中國營(yíng)養保健食品協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉學(xué)聰近期接受采訪(fǎng)時(shí)表示，由于信息系統調試完善、國家機構改革調整、注冊審批標準提高等多因素影響，嬰配粉配方注冊名單已有一個(gè)多月沒(méi)有更新，但是目前審批通道是暢通的，相信不會(huì )太久就會(huì )有新配方注冊名單批準公布。
配方注冊制的進(jìn)展與現狀
截止2018年4月18日，目前已通過(guò)奶粉品牌（系列）381個(gè)（其中國產(chǎn)288個(gè)，進(jìn)口93個(gè)），國產(chǎn)奶粉占比超過(guò)75%，加上已經(jīng)受理馬上審批的，國產(chǎn)奶粉配方占比還會(huì )更高，比如北安宜品努卡乳業(yè)申報的努卡致護系列等。
根據目前通過(guò)配方注冊的企業(yè)性質(zhì)和數量，很容易看出，接下來(lái)國產(chǎn)品牌將重點(diǎn)發(fā)力。乳業(yè)專(zhuān)家宋亮表示，對于渠道商來(lái)說(shuō)，像宜品努卡、優(yōu)幼母嬰等自有工廠(chǎng)企業(yè)的核心品牌配方注冊沒(méi)問(wèn)題，可以大膽合作。
隨著(zhù)十九大的隆重召開(kāi)，國務(wù)院大部制改革方案出臺實(shí)施，從2月24日起，奶粉配方注冊制新一直未更新，隨著(zhù)大部制改革的逐漸落地，配方注冊制通過(guò)工作或將于4月下旬或5月初重啟。
行業(yè)洗牌，國產(chǎn)奶粉“逆襲”好時(shí)機
2008年之后，國產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額多年來(lái)持續下滑。奶粉配方注冊制的實(shí)施，凈化了市場(chǎng)環(huán)境，整體提升了中國嬰兒奶粉產(chǎn)業(yè)結構和進(jìn)入門(mén)檻，對良莠不齊的奶粉市場(chǎng)進(jìn)行有序的良性規范，對中國市場(chǎng)奶粉競爭格局和秩序起到一個(gè)很關(guān)鍵作用。
不僅如此，國內乳企正勵精圖治，使得市場(chǎng)份額下滑的局面正在得到扭轉。數據顯示，2017年國產(chǎn)奶粉增速近3年來(lái)度回升。
隨著(zhù)奶粉配方注冊制的逐步落實(shí)，國產(chǎn)奶粉品牌也從產(chǎn)品質(zhì)量，渠道管理，終端建設和品牌拉動(dòng)等多維度環(huán)節著(zhù)手，逐步取得了消費者信心，國貨產(chǎn)品重新振作，與幾年前強勢的洋品牌形成抗衡之力。中國奶粉質(zhì)量標準全球高，國產(chǎn)奶粉品質(zhì)不比進(jìn)口差已成為全球共識。
注冊制大考 致護迎來(lái)行業(yè)利好
此次配方注冊制，不僅是行業(yè)門(mén)檻的提升，更是對企業(yè)自身研發(fā)、產(chǎn)品和品牌的錘煉，利用此次配方注冊制的寶貴時(shí)機，一部分品牌對產(chǎn)品配方進(jìn)行改善，以保證未來(lái)2-3年內在市場(chǎng)上充滿(mǎn)競爭活力。例如優(yōu)幼母嬰的致護品牌，在原有配方基礎上，添加了珍貴的乳鐵蛋白作為產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，高達60mg/100g的含量，遠超市面上其他同類(lèi)競品，甚至比部分乳鐵蛋白粉的乳鐵蛋白都要高。并且致護品牌已經(jīng)運作了8年之久，且優(yōu)幼母嬰已經(jīng)有5個(gè)配方獲證，對于提報資料很有經(jīng)驗。目前因國務(wù)院部門(mén)合并延緩了公布進(jìn)度；相信很快獲批注冊證，正式通過(guò)只是早晚的過(guò)程。
（圖：致護奶粉受理回執函）
公司綜合實(shí)力和合理的利潤分配成為渠道選擇奶粉品牌的重要因素，乳業(yè)高級分析師、行業(yè)專(zhuān)家宋亮先生也多次強調：做奶粉不能再投機了，靠譜重要！先選擇優(yōu)秀的公司才有保障，其次是利潤合理。品質(zhì)沒(méi)有保障，沒(méi)有研發(fā)創(chuàng )新能力，沒(méi)有全產(chǎn)業(yè)鏈布局，不僅不可能持續賺錢(qián)，還有很大風(fēng)險。
（圖：乳業(yè)高級分析師、行業(yè)專(zhuān)家宋亮先生4月15日參觀(guān)第27屆京正孕嬰童展，致護奶粉展位）
幼兒配方奶粉注冊制的實(shí)施，是對所有奶粉品牌的一次大考，只有踏實(shí)前行的品牌才能獲得更多的機會(huì )，而幾年前市場(chǎng)上大量存在的投機品牌將被配方注冊制清理出市場(chǎng)。今后父母們可以放心選購像致護奶粉這樣品質(zhì)優(yōu)異的奶粉，不必擔心奶粉的質(zhì)量問(wèn)題。對于中國的寶寶來(lái)說(shuō)，是件不折不扣的好事。
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