隨著(zhù)國民健康意識增強，保健食品、滋補品成了消費者購物車(chē)中的?？?。日前，財經(jīng)商業(yè)數據中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際發(fā)布《2018國民健康跨境消費趨勢報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CBNData《報告》）。CBNData《報告》顯示，以天貓平臺為例，近三年國民健康產(chǎn)品消費金額穩步提升，80后、90后是消費主力，95后消費增速，有迎頭趕上之勢。
伴隨海淘消費習慣的養成，通過(guò)跨境電商購買(mǎi)健康“洋貨”也愈發(fā)時(shí)髦，保健食品和膳食營(yíng)養補充食品為熱銷(xiāo)。具體來(lái)看，膳食纖維和果蔬纖維為走俏，不僅購買(mǎi)人數多，提升熱度也快，堪稱(chēng)進(jìn)口保健品的香餑餑。近年來(lái)風(fēng)靡的酵素產(chǎn)品也表現不俗，購買(mǎi)人數僅次于膳食纖維產(chǎn)品，熱度提升也進(jìn)入前三。
除了保健品，更符合中國人養生認知的滋補營(yíng)養食品也正在高速增長(cháng)。開(kāi)蓋即食、易保存的即食燕窩，成為近一年受歡迎的進(jìn)口滋補營(yíng)養食品，蜂蜜和高麗參緊隨其后。
“白瘦美”產(chǎn)品受追捧
健康知識懂得越多，消費者對跨境保健品購買(mǎi)需求就愈發(fā)細分。CB-NData《報告》顯示，維生素及補充人體微量元素、美容養顏類(lèi)保健品熱銷(xiāo)，調節腸胃消化及改善睡眠質(zhì)量類(lèi)保健品增速快。
對于以瘦和白為追求的“白瘦美”群體來(lái)說(shuō)，具備這些功能的保健品都必不圖少。尤其是美白和抗衰老功能兼備的膠原蛋白，堪稱(chēng)美顏利器。CB-NData《報告》發(fā)現，膠原蛋白成為近三年“白瘦美”們格外青睞的保健產(chǎn)品。目前進(jìn)口膠原蛋白市場(chǎng)中口服液為主要產(chǎn)品形態(tài)，Swisse、POLA、HECH膠原蛋白受消費者喜愛(ài)。
除了口服膠原蛋白，抗氧化防衰老的葡萄籽也是白瘦美家中常備的保健品。具有同樣功能的滋補營(yíng)養食品也不能少，即食燕窩、高麗參、桃膠是近一年熱度提升快的滋補單品。
進(jìn)口保健食品熱度提升快
為了緩解工作導致的亞健康，保持健美的體型，健身者在白領(lǐng)群體中所占比重日益壯大。相較于整體人群，他們喜歡購買(mǎi)乳清蛋白等保持肌肉含量的產(chǎn)品，搭配雞胸、牛肉等高蛋白食品和瘋狂運動(dòng)。
除了年輕人，中老年人也是進(jìn)口健康產(chǎn)品的剛需群體。CBNData《報告》顯示，保持心腦血管健康，增強免疫力，提升骨密度是中老年保健品中消費者較關(guān)注的，因此具備相應的鈣片、魚(yú)油、氨基葡萄糖成為中老年群體的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，購買(mǎi)人數多。鈣類(lèi)、益生菌、膳食纖維是中老年進(jìn)口保健品市場(chǎng)中熱度提升快的三大產(chǎn)品，其中添加了維生素D及氨基葡萄糖等不同功能元素的鈣類(lèi)保健品為熱銷(xiāo)。
根據CBNData《報告》的預測，國民健康跨境消費發(fā)展未來(lái)將呈現類(lèi)型多元化、呵護全面化、消費場(chǎng)景豐富化、健康個(gè)性化、品質(zhì)專(zhuān)業(yè)化等特征，以天貓國際為代表的平臺也正在通過(guò)自建平臺標準，成為越來(lái)越多消費者信賴(lài)的健康產(chǎn)品購買(mǎi)渠道。
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