工欲善其事必先利其器 ，疫情防控宅在家，萬(wàn)千國民不僅廚藝大增，也紛紛變身為托尼老師。
“二月二龍抬頭，給孩子剃了一個(gè)頭。”家住朝陽(yáng)的寶媽賈女士說(shuō)，疫情防控期間不能出門(mén)，她就網(wǎng)淘了一款網(wǎng)紅母嬰理發(fā)器，自己親手給2歲的兒子理了頭發(fā)，使用后理發(fā)器可直接水洗晾干收納，很是方便下次再使用。“疫情結束前就在家給孩子理發(fā)了，這樣有效減少了外部交叉接觸的感染機會(huì )，呵護了寶寶肌膚健康。”
談及母嬰家電，不止理發(fā)器，縱觀(guān)當下市場(chǎng)，小到溫奶器、測溫報警湯匙、電動(dòng)牙刷、煮蛋器、蒸汽消毒鍋、凈水器、凈化器，大到洗衣機、冰箱、空調甚至熱水器…都加上了“母嬰關(guān)懷”的標簽，以求滿(mǎn)足每年飛速飆升的母嬰市場(chǎng)需求。
雖然在國內，目前母嬰家電尚屬于傳統家電中的一個(gè)全新細分的市場(chǎng)，還處在萌芽期向成長(cháng)期過(guò)渡的階段，但未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。據中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的新數據顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大母嬰產(chǎn)品消費大國。近年來(lái)，母嬰市場(chǎng)始終保持著(zhù)15%左右的高速增長(cháng)，預計2022年母嬰市場(chǎng)將達到4.8萬(wàn)億元規模?？梢?jiàn)，日漸崛起的母嬰市場(chǎng)將是一個(gè)十分巨大的細分市場(chǎng)，前景大好。
毋庸置疑，母嬰消費正在崛起，母嬰家電的風(fēng)口已來(lái)!據市場(chǎng)不完全調查顯示，對于在孕育期的女性來(lái)說(shuō)，近九成的用戶(hù)都會(huì )關(guān)注母嬰類(lèi)家電。同時(shí)，在覆蓋了70～90后的調研群體中，有50.8%的用戶(hù)認為選購專(zhuān)業(yè)的母嬰家電是有必要的。
對此，業(yè)內人士分析道，隨著(zhù)二胎政策的全面開(kāi)放，再加之中國本身嬰幼童人口基數龐大，母嬰家電產(chǎn)品的剛性需求預計將長(cháng)期存在，勢必成為未來(lái)家電市場(chǎng)細分化布局的必爭之地。另隨著(zhù)消費升級的深化，精細養娃時(shí)代到來(lái)，年輕夫妻社群更注重家電產(chǎn)品的定制化、功能多元化和操作便利性，傾向于選擇貨品齊全、提供一站式成套化服務(wù)的消費渠道。
市場(chǎng)有需求，家電企業(yè)當然積極跟進(jìn)。在定制化方面，海爾推出的母嬰美妝冰箱SPACE+系列擁有從孕婦孕期、嬰兒出生哺乳期以及輔食期、幼兒期等多個(gè)模式，特有的4℃母嬰存放區專(zhuān)為保存母乳而用，抑菌又保鮮。華帝新干態(tài)洗碗機則采用了一體式全不銹鋼內膽，在技術(shù)上實(shí)現了國內無(wú)殘水的結構設計，可以在7天內讓菌落滋生數為零，滿(mǎn)足幼兒洗滌消毒存儲的全需求。澳柯瑪(4.850, -0.06, -1.22%)母嬰洗衣機XQB35-3978，專(zhuān)為洗滌嬰兒衣物而定制，大人衣物與嬰兒衣服分開(kāi)洗，避免交叉感染，洗衣機內部設置了專(zhuān)門(mén)的嬰兒洗、高溫蒸煮、桶自潔、童鎖、預約洗等功能。太陽(yáng)雨母嬰凈水機，精準抓住“沖夜奶”這一需求痛點(diǎn)，通過(guò)“寶護盾專(zhuān)利系統”、“5重凈化系統”、“管道排空技術(shù)”三大核心技術(shù)專(zhuān)利，實(shí)現育兒沖奶的安全、便捷和高效。
在成套母嬰家電布局方面，目前國內市場(chǎng)唯有綜合型家電品牌海爾和旗下高端品牌卡薩帝推出了成套化母嬰家電品類(lèi)。其實(shí)，早在2013年海爾推出了成套的母嬰家電優(yōu)養套系，2018年5月海爾又率先推出了全球套成套母嬰電器，品涵蓋空調、洗衣機、洗碗機、空凈等11種家電產(chǎn)品，為寶寶打造專(zhuān)屬家電?？ㄋ_帝則于2019年6月發(fā)布了全屋高端成套母嬰方案，覆蓋從客廳、廚房、浴室、臥室到陽(yáng)臺每個(gè)空間，為母嬰群體帶來(lái)飲食、洗衣、空氣、用水四大方案，解決了在各個(gè)育兒階段的寶爸寶媽所擔心的問(wèn)題。
另外，鑒于母嬰市場(chǎng)萬(wàn)億級的發(fā)展紅利，電商平臺也紛紛在線(xiàn)發(fā)力母嬰家電市場(chǎng)。2019年京東以C2M模式強化在母嬰領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢，通過(guò)用戶(hù)精細化運營(yíng)、產(chǎn)品C2M包銷(xiāo)定制和智能供應鏈等模式拓展母嬰市場(chǎng)撈金。僅僅在去年雙11當日，京東超市母嬰家電品類(lèi)15分鐘的整體成交額同比增長(cháng)400%。無(wú)獨有偶，作為母嬰用品專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售平臺，蘇寧紅孩子一直堅持以自營(yíng)為主，通過(guò)O2O發(fā)展模式與供應鏈上端直接合作，確保產(chǎn)品正品品質(zhì)的同時(shí)，還全面借助蘇寧在香港、美國、日本的分支機構，全面推進(jìn)母嬰家電電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展。
如果說(shuō)消費者需求變化是市場(chǎng)快速發(fā)展的基石，企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新升級和電商全渠道布局是行業(yè)增長(cháng)的動(dòng)力，那么行業(yè)規范標準則是產(chǎn)品質(zhì)量提升的保障。雖然目前母嬰家電處于市場(chǎng)普及紅利期，但質(zhì)量參差不齊、功能設計不實(shí)用、價(jià)格虛高等弊端的存在，使得母嬰家電行業(yè)卻陷入了“叫座不叫好”的尷尬境地。
為了從根源上肅清母嬰家電市場(chǎng)不規范現象，也為了引導家電企業(yè)對產(chǎn)品設計和性能等方面的提升，2019年底行業(yè)內推出了《母嬰家電評價(jià)方法及技術(shù)要求》，其制定的維度主要從安全性、健康、各品類(lèi)的性能升級和真實(shí)的使用場(chǎng)景四個(gè)方面入手，規定凡是滿(mǎn)足要求的母嬰適用家電，消費者都可放心選購。
總的來(lái)說(shuō)，母嬰消費風(fēng)頭正興，在二胎政策和消費升級的加持下，母嬰家電正成為家電行業(yè)新思潮，未來(lái)大有可為。而對于加速布局渠道下沉、市場(chǎng)細分的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在母嬰消費中分得一杯羹，還需修煉內功，結合母嬰用戶(hù)的特殊需求，量身定做服務(wù)母嬰群體的智能家電，方為制勝之道。
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