4月15日 ，由中嬰網(wǎng)主辦的N20母嬰營(yíng)養食品企業(yè)2020線(xiàn)上高端峰會(huì )如約舉行。包括NBL在內的N20發(fā)起單位——20家母嬰營(yíng)養食品企業(yè)再申N20宣言，共同維護一個(gè)可持續、健康發(fā)展的商業(yè)環(huán)境，共話(huà)蓄能聚勢新未來(lái)。
大會(huì )也邀約了數十位行業(yè)大咖，聚焦疫情下母嬰營(yíng)養產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走勢進(jìn)行不同維度空間的思考和直播分享。中嬰網(wǎng)搭建線(xiàn)上媒體平臺，N20母嬰營(yíng)養食品企業(yè)以及業(yè)內專(zhuān)家共聚一堂，一道暢聊熱議。
作為N20重要成員，廣州紐繽樂(lè )營(yíng)養科技股份有限公司總經(jīng)理吳超先生受邀亮相，談到了當前母嬰營(yíng)養行業(yè)正在不斷崛起，但同時(shí)也蘊含著(zhù)危機，這要求專(zhuān)業(yè)、嚴謹的品牌賦能，并針對疫情下渠道商如何選擇靠譜的營(yíng)養食品廠(chǎng)商這一話(huà)題獻言獻策。
吳超總經(jīng)理從五點(diǎn)闡述了營(yíng)養食品牌如何才能更持久的問(wèn)題，先他指出，品牌方要有自己的產(chǎn)品研發(fā)能力。根據市場(chǎng)需求，更多從消費者的痛點(diǎn)出發(fā)，研發(fā)適合消費需求的產(chǎn)品，打造特色產(chǎn)品，減少同質(zhì)化，這樣市場(chǎng)上的產(chǎn)品才會(huì )豐富化，才能有更多好的產(chǎn)品讓消費者選擇。
與此同時(shí)，品牌方要有穩定的供應鏈。強大的產(chǎn)品供應鏈是打造流量大單品和穩定渠道合作非常重要的基礎，這次疫情，就是對品牌方供應鏈做了一次嚴苛的考試。
確保產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬是基礎。不管是對品牌方、渠道商還是消費者，產(chǎn)品品質(zhì)是王道。目前95后的消費群體，對產(chǎn)品的顏值、口碑及品質(zhì)越來(lái)越高，產(chǎn)品品質(zhì)好不還，也是決定產(chǎn)品復購的基礎保證。
對品牌來(lái)說(shuō)，擁有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養師服務(wù)團隊十分重要。一是目前消費者雖然對營(yíng)養食品的意識有較大提升，但隔行如隔山，對專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養知識畢竟還是非常缺乏，所以需要品牌方做更多的科普教育工作。二是渠道商同樣也會(huì )遇到專(zhuān)業(yè)性的問(wèn)題。在消費者購買(mǎi)產(chǎn)品的前、中、后三個(gè)環(huán)節中，對專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)有需求。
營(yíng)銷(xiāo)方式的多樣化?，F在的品牌營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)推廣，已經(jīng)在發(fā)生非常大的改變，線(xiàn)上和線(xiàn)下需同步進(jìn)行。甚至線(xiàn)上的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入占比越來(lái)越大，比如各種平臺的種草（如小紅書(shū)等）、短視頻、直播等方式，因為95后的消費者大部分的消費決策是在線(xiàn)上完成。這段疫情期間，品牌方也在協(xié)同嬰童店，在做各種的社群營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨活動(dòng)。其實(shí)未來(lái)，對品牌方的要求會(huì )更高，需要變革。
后，吳總強調，營(yíng)養食品品牌方需要不斷沉淀與積累，需要底蘊，核心，就是需要堅持，堅持初心，為渠道為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。這也契合20的精神和約定，大家攜手共同推進(jìn)母嬰營(yíng)養食品產(chǎn)業(yè)健康持續發(fā)展。
廣州紐繽樂(lè )營(yíng)養科技股份有限公司總經(jīng)理 吳超先生
隨著(zhù)中國育兒家庭從基礎消費向高級消費，從必須型消費到美好型消費升級，母嬰營(yíng)養食品的消費滲透率大幅提升。在母嬰渠道大力推動(dòng)，以及消費升級雙重利好因素的推動(dòng)下，母嬰營(yíng)養產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展快車(chē)道。
此次高峰論壇，為了讓各界全面深入了解中國母嬰營(yíng)養產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中嬰網(wǎng)&育兒網(wǎng)&N20成員聯(lián)合發(fā)布《2020母嬰營(yíng)養食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書(shū)》，向各界展示母嬰營(yíng)養食品產(chǎn)業(yè)向上力量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的決心。
N20社會(huì )企業(yè)責任：從我做起，良性競爭，共同維護行業(yè)健康有序發(fā)展。積極賦能渠道、帶動(dòng)母嬰消費，協(xié)同打造母嬰生態(tài)圈，共同推動(dòng)行業(yè)升級。
NBL將繼續發(fā)揚產(chǎn)業(yè)擔當的精神，與N20其它成員一起努力，共推中國母嬰營(yíng)養食品產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展。
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