三年前，國務(wù)院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”，立意全面改善影響品牌發(fā)展的質(zhì)量、創(chuàng )新、誠信、文化、營(yíng)銷(xiāo)等要素。三年后，第四屆中國品牌日如約而至，中國品牌再次凝聚發(fā)展共識，為營(yíng)造品牌發(fā)展的良好氛圍貢獻力量。
日前，工信部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升的實(shí)施意見(jiàn)》，建立以質(zhì)量為基礎的品牌發(fā)展戰略，豐富品牌內涵，提升品牌形象?！兑庖?jiàn)》強調，“加強品牌宣傳推廣，消費需求，增強消費信心，品牌的打造至關(guān)重要，品牌效應有助于帶動(dòng)高端消費品的生產(chǎn)與消費轉型升級”。
在母嬰行業(yè)中，有這樣一個(gè)品牌始終以品質(zhì)革命帶動(dòng)品牌軟實(shí)力，并打造IP文化產(chǎn)業(yè)，以潮流方式深度鏈接年輕母嬰群體。它就是母嬰界潮牌——玖捌柒陸。
厚積薄發(fā)：夯實(shí)品質(zhì)基石，打響品牌站
雖然在品牌戰略上玖捌柒陸獨具風(fēng)格，但玖捌柒陸始終注重產(chǎn)品品質(zhì)。2018-2019短短一年時(shí)間內，玖捌柒陸就率先實(shí)現產(chǎn)品迭代升級，旗下新生系列紙尿褲以“蜂狀凹面”、“清新棉柔”、“廣譜抑菌”三大特色再次打破規則，做到了更透氣、更舒適、更安全，也再次向世人展示著(zhù)全新的風(fēng)采。
蓄勢前行：聚焦文創(chuàng )IP，孵化母嬰潮牌
近年來(lái)，隨著(zhù)消費升級趨勢的進(jìn)一步擴大，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以文化賦能的模式提升品牌溢價(jià)空間成為發(fā)展方向。
在此背景下，玖捌柒陸以IP為核心打造文化產(chǎn)業(yè)。2018年創(chuàng )短視頻、專(zhuān)屬9876歌曲、專(zhuān)屬歌曲MV、獨立音樂(lè )廠(chǎng)牌—Part Music，讓大家突然意識到“原來(lái)紙尿褲還可以這么玩”。2019年重磅推出升級款產(chǎn)品，讓客戶(hù)看到了9876產(chǎn)品的快速升級，更契合消費者需求。同年，9876建立了屬于自己的影視團隊—Flex Visions。2020年創(chuàng )造了屬于自己的IP形象，并開(kāi)始圍繞IP開(kāi)發(fā)屬于自己的生態(tài)體系。
也正是基于文創(chuàng )IP的落地，9876建立起來(lái)文化資產(chǎn)價(jià)值，品牌影響力不斷升級、飛躍！
長(cháng)期來(lái)看，母嬰產(chǎn)業(yè)競爭加劇將成為常態(tài)，優(yōu)秀品牌將憑借強大產(chǎn)品優(yōu)勢與品牌效應取得銷(xiāo)量與業(yè)績(jì)的穩健增長(cháng)?？梢灶A見(jiàn)，9876建立起來(lái)產(chǎn)品及文化資產(chǎn)價(jià)值，將快速實(shí)現品牌溢價(jià)與市場(chǎng)突破，值得期待！
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