隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展以及人們消費意識的提高，消費成為經(jīng)濟升級發(fā)展的驅動(dòng)力。在中國新一輪消費升級的大背景下，刺激消費的痛點(diǎn)已不再是生活剛需，消費者更加重視品牌、產(chǎn)品與人“共情”。這也促使很多品牌在注重產(chǎn)品品質(zhì)的基礎上聚焦營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌深入鏈接消費者。
當前傳統的品牌傳播方式主要為廣播、電視、社交網(wǎng)站等。這一類(lèi)型的傳播手段形式單一，更傾向于將品牌理念填鴨式地灌輸給用戶(hù)，一定程度上越來(lái)越難以刺激客戶(hù)購買(mǎi)欲望。
為此，內容更為創(chuàng )新新穎、形式更為多樣化的營(yíng)銷(xiāo)策略則成為品牌與消費者互動(dòng)的重要紐帶。
以9876為例，作為優(yōu)質(zhì)的紙尿褲品牌，在品牌營(yíng)銷(xiāo)細節上的精雕細琢堪稱(chēng)行業(yè)典范。2018年春夏陸續發(fā)布了自創(chuàng )短視頻、專(zhuān)屬9876歌曲、專(zhuān)屬歌曲MV，這次嘗試讓9876成功激起母嬰與潮流結合的火光，充分兼顧客戶(hù)年輕、時(shí)尚等精神需求。
2018年底9876乘勝追擊創(chuàng )辦了自己的獨立音樂(lè )廠(chǎng)牌—Part Music，緊跟著(zhù)設計了套玖捌柒陸品牌服裝進(jìn)軍潮牌服飾市場(chǎng)，舉辦了9876&Part Music場(chǎng)跨年P(guān)arty。堅定了9876將HIPHOP精神貫穿到整個(gè)品牌發(fā)展中去，開(kāi)創(chuàng )母嬰行業(yè)中的全新風(fēng)格、全新文化、全新格局。2019年初春9876開(kāi)始研發(fā)升級款產(chǎn)品，以“新生”為名預示著(zhù)品牌生機勃勃的力量也代表著(zhù)行業(yè)內的新鮮血液。與此同時(shí)，9876建立了屬于自己的影視團隊—Flex Visions，其slogan：以非常規視角發(fā)現并開(kāi)創(chuàng )一切！2020年，9876創(chuàng )造了屬于自己的IP形象，并開(kāi)始圍繞IP開(kāi)發(fā)屬于自己的生態(tài)體系，開(kāi)始集中圍繞“店中店”、“店外店”的準備工作。
9876在中國市場(chǎng)的成功，得益于通過(guò)多維度的內容營(yíng)銷(xiāo)，達到品牌與用戶(hù)精神層面的共鳴。我們期待，更多母嬰品牌實(shí)現內容營(yíng)銷(xiāo)升級，從而搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。
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