做幼兒輔食生意起家的貝因美，眼下開(kāi)始在兒童健康零食市場(chǎng)發(fā)力。
昨天，貝因美旗下兒童零食品牌萌樂(lè )堡在母嬰行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺“海拍客”了兩款新品，包括酸奶溶豆和萌星泡芙。
據介紹，該品牌是貝因美今年全新打造的高端兒童健康零食品牌。
延伸產(chǎn)品線(xiàn)
據貝因美市場(chǎng)負責人介紹，基于兒童零食市場(chǎng)健康和安全的訴求，該公司推出了主打“健康安全、美味營(yíng)養、好吃好玩”概念的兒童零食品牌萌樂(lè )堡。
此次推出的萌樂(lè )堡酸奶溶豆“添加了益生菌Bb-12及益生元組合，還擁有獲中國發(fā)明專(zhuān)利的FD凍干科技，同時(shí)不添加任何香精、色素和防腐劑”。另一款萌星泡芙則通過(guò)多谷物與芝士結合的配方，提供蛋白質(zhì)及維生素。
根據貝因美年初發(fā)布的《2020年一2024年發(fā)展戰略規劃綱要》顯示，其未來(lái)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的五大品類(lèi)除了嬰配粉、輔食、和特殊醫學(xué)配方食品之外，還包括兒童健康食品（含健康零食）。
不難發(fā)現，在貝因美列出的上述重點(diǎn)品類(lèi)中，兒童健康食品是對幼兒奶粉、輔食兩大主力品類(lèi)基于年齡段上的進(jìn)一步延伸，這一新品類(lèi)可以順勢承接現有貝因美奶粉和輔食消費群體的后續消費需求。
近年來(lái)，不少食品企業(yè)都看好并陸續加入兒童零食市場(chǎng)，讓這一原本小眾的品類(lèi)開(kāi)始變得熱門(mén)起來(lái)。而目前在國內兒童零食市場(chǎng)上，進(jìn)口國際品牌占據了的主流地位，貝因美又打算如何為自己贏(yíng)得更多市場(chǎng)份額？
對此，貝因美CEO包秀飛認為，貝因美在嬰童食品領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗，初正是以米粉與磨牙餅切入母嬰市場(chǎng)，和進(jìn)口品牌形成競爭。他還表示，此次該公司發(fā)布的萌樂(lè )堡品牌背靠貝因美食品研究院數十年科學(xué)研發(fā)積累，主打“科學(xué)配方+智造技術(shù)+國際化標準體系”的智造模式。
未來(lái)，該公司還打算在原有的母嬰研發(fā)體系基礎上，進(jìn)一步開(kāi)展兒童營(yíng)養戰略計劃。
打造母嬰大健康生態(tài)
與此同時(shí)，貝因美繼續發(fā)力打造母嬰大健康生態(tài)圈。早在今年3月，貝因美已宣布聯(lián)手非醫療大健康綜合服務(wù)商易恒健康，希望在新零售和社群營(yíng)銷(xiāo)方面開(kāi)展全方位的合作。
資料顯示，此次與貝因美合作的海拍客是國內知名母嬰產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，其將品牌方、經(jīng)銷(xiāo)商、實(shí)體店和消費者等聚集于一體，并擁有20萬(wàn)家合作母嬰門(mén)店。貝因美方面期待，通過(guò)雙方合作能實(shí)現更快速精準地觸達下沉市場(chǎng)消費者。
據了解，到目前為止，貝因美已經(jīng)和一批國內嬰童品牌全面展開(kāi)戰略合作和母嬰生態(tài)圈建設，包括在生命科技、親子教育、兒童食品等領(lǐng)域開(kāi)展合作。
“作為貝因美大健康生態(tài)的重要合作伙伴，海拍客已經(jīng)與貝因美多次戰略協(xié)作共同賦能母嬰市場(chǎng)，聯(lián)手挖掘母嬰市場(chǎng)新藍海。”貝因美方面稱(chēng)。
該公司還表示，未來(lái)萌樂(lè )堡還將為海拍客實(shí)現產(chǎn)品定制開(kāi)發(fā)及品牌直供等專(zhuān)屬服務(wù)。
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