有機乳品生產(chǎn)商Arla阿爾樂(lè )要在中國發(fā)起新一輪的市場(chǎng)攻勢。
今天，這家來(lái)自丹麥的乳業(yè)公司正式官宣由劉濤出任旗下寶貝與我的品牌代言人，后續還計劃推出更多幼兒奶粉新品等。該公司向小食代表示，盡管去年受到疫情的挑戰，該公司“在品牌消費業(yè)務(wù)強勁增長(cháng)的推動(dòng)下迎來(lái)了利潤強勁的佳年份之一”。
數據顯示，Arla阿爾樂(lè )在歐洲和國際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)均表現出增長(cháng)態(tài)勢，在包括中國市場(chǎng)在內的國際市場(chǎng)上，Arla品牌實(shí)現了11.6%的增長(cháng)。其中，該公司旗下品牌Arla寶貝與我在有機幼兒奶粉品類(lèi)也實(shí)現了持續增長(cháng)。
下面我們一起來(lái)看看詳情。
有機奶粉在華增長(cháng)
對于此次邀請劉濤出任寶貝與我在華品牌代言人，公司方面指出，劉濤是“具有強大內在力量的女性的代表，擁有兼顧事業(yè)與家庭的現代女性智慧，具有保護好家庭和孩子的勇氣和能力，是一位成熟的育兒領(lǐng)路者”。
“我們非常榮幸能邀請到劉濤女士作為我們的品牌代言人。”Arla全球幼兒奶粉事業(yè)部負責人Frede Juulsen認為，劉濤代表了寶貝與我品牌倡導孩子“從容應對挫折，用積極的眼光面對世界，掌握更好未來(lái)”的品牌精神。
據了解，官宣劉濤代言只是寶貝與我品牌在華升級戰略的一部分，接下來(lái)還會(huì )有更多產(chǎn)品和市場(chǎng)方面的策略落地。
阿爾樂(lè )今天透露，去年有機奶粉仍是在中國市場(chǎng)推動(dòng)公司整體業(yè)務(wù)增長(cháng)的重要引擎，“貢獻了超過(guò)75%的收入”。與此同時(shí)，相關(guān)調查顯示，寶貝與我在中國的品牌整體認知度也有所提升。
小食代此前曾介紹，2020年1至4月，寶貝與我整體銷(xiāo)售比去年同期增長(cháng)35.5%，在整個(gè)去年上半年也保持了雙位數增長(cháng)。
公司方面還稱(chēng)，在去年5月正式上市的Arla寶貝與我有機兒童配方奶粉（簡(jiǎn)稱(chēng)“寶貝與我有機4段”）在市場(chǎng)的表現良好，并期待2021的市場(chǎng)銷(xiāo)售能實(shí)現翻倍。
在截至去年9月的一年中，寶貝與我有機4段的出貨數據已占到該品牌所有年齡段產(chǎn)品銷(xiāo)量的5%，明顯高于整個(gè)奶粉行業(yè)4段有機嬰配粉占所有年齡段產(chǎn)品銷(xiāo)售比例。
在談到今年市場(chǎng)目標時(shí)，Arla全球幼兒奶粉事業(yè)部負責人表示，2021年是Arla成立的140周年紀念，相信也是公司開(kāi)啟全球新戰略的契機。據了解，基于去年業(yè)績(jì)表現理想，目前負責在中國市場(chǎng)分銷(xiāo)寶貝與我有機奶粉的雅士利已將該品牌今年的營(yíng)收增長(cháng)目標在去年基礎上提升超過(guò)30%。
“2021年我們還將為中國消費者帶來(lái)更多的創(chuàng )新產(chǎn)品，包括后續計劃推出升級版有機和非有機產(chǎn)品，以滿(mǎn)足到消費者和市場(chǎng)需求的強勁趨勢。”上述奶粉業(yè)務(wù)負責人說(shuō)。
疫情下化危為機
小食代留意到，在A(yíng)rla阿爾樂(lè )新發(fā)布的一份通報中，該公司席執行官Peder Tuborgh形容，去年出現的疫情是該公司所經(jīng)歷的具挑戰性的危機。
“由于我們具有靈活性，我們得以重塑我們的生意，并幾乎一夜間改變大量牛奶的去處來(lái)滿(mǎn)足對我們高質(zhì)量家庭乳制品日益增長(cháng)的需求，同時(shí)將對其他市場(chǎng)部門(mén)（如餐飲）的負面影響小化。”他表示。
上述通報還顯示，由于消費者在過(guò)去一年中的大部分時(shí)間留在家中，家庭用餐的次數顯著(zhù)增加，許多消費者轉向烹飪和烘烤。這帶動(dòng)了該公司國際品牌樂(lè )派克（Lurpak），Arla和Puck的銷(xiāo)售，這些戰略品牌的銷(xiāo)量分別增長(cháng)了14.6％、3.0％和11.7％。
得益于上述品牌在國際市場(chǎng)的產(chǎn)品組合以及穩固的市場(chǎng)地位，2020年公司旗下國際品牌銷(xiāo)量增長(cháng)了7.7％，實(shí)現了106億歐元的總收入（2019年為105億歐元）。
與此同時(shí)，為了更好地應對疫情的挑戰，為市場(chǎng)帶來(lái)安全的產(chǎn)品，Arla阿爾樂(lè )還對所有幼兒配方奶粉進(jìn)行了安全檢疫。
該公司向小食代介紹，每批進(jìn)口到中國的幼兒配方奶粉都經(jīng)過(guò)海關(guān)統一消殺，并逐批采樣進(jìn)行核酸檢測，只有取得專(zhuān)業(yè)檢疫報告顯示陰性的產(chǎn)品，才能經(jīng)由物流發(fā)放到各地的倉庫。
而當產(chǎn)品送達國內成品倉庫后，公司還會(huì )聯(lián)合擁有專(zhuān)業(yè)消毒服務(wù)資質(zhì)機構進(jìn)行二次消殺，使用1.05%過(guò)氧化氫消毒劑進(jìn)行噴霧噴灑，并密封保護已完成消毒的奶粉成品。
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