出眼影、口紅、香水、指甲油......近年來(lái)，餐飲行業(yè)跨界美妝來(lái)勢洶洶，可以說(shuō)，只有消費者想不到的，沒(méi)有他們做不到的。比如，肯德基日前就推出了包括原味雞香嫩白、肯德基紅、原味雞活力橙、原味脆皮雞黃在內的四款美甲甲片。顯然，這是為自家的吮指原味雞做宣傳。
來(lái)源：肯德基官方微博
從上圖看出，紅紅火火的特寫(xiě)，唇指之間的呼應，充滿(mǎn)高級感的妝容，不得不說(shuō)，視覺(jué)沖擊還是較為強烈的。
事實(shí)上，肯德基很早就有跨界美妝的動(dòng)作。2016年，炸雞味防曬霜“橫空出世”，其防曬指數為SPF30，據說(shuō)當時(shí)3000瓶很快供不應求；同年，香港肯德基與奧美聯(lián)合推出能吃的指甲油，原料主要是麥芽糖糊精、香料和食用色素等，據說(shuō)上手五分鐘左右就能吃了。
縱觀(guān)肯德基往年在各行業(yè)的跨界，基本每次都是為了增強炸雞的存在感，不過(guò)實(shí)在難以想象這些味道的產(chǎn)品涂在身上是什么感覺(jué)，特別是在炎炎夏日，與汗水混合揮發(fā)。
無(wú)獨有偶，近，海底撈也悄悄瞄準美妝，推出了三個(gè)色號的口紅，分別是夏日番、紅顏椒和黃裳姜，這和此前提供的排隊期間免費做美甲，其實(shí)是同樣的“套路”。類(lèi)似的現象還有很多，在這里就不一一舉例，比如加拿大必勝客曾聯(lián)合廣告公司推出披薩味的香水！
說(shuō)到底，他們不是真正想做美妝，而是想通過(guò)玩跨界，吸引更多年輕人前來(lái)光顧，畢竟，現在網(wǎng)紅餐飲品牌層出不窮，消費者在打卡嘗鮮之時(shí)，難免會(huì )忘記老牌的存在。
來(lái)源：肯德基官方微博
在隨機采訪(fǎng)中，有人告訴小編：“很多老牌飲食都沒(méi)什么創(chuàng )新，吃來(lái)吃去都差不多，不如新品牌有吸引力。”也有人直言：“年輕人更喜歡探店，既新奇又有成就感。”
一邊是老牌餐飲“絞盡腦汁”打造特色，另一邊是消費者吐槽連連，看來(lái)，多少有點(diǎn)吃力不討好。小編倒是能夠理解品牌競爭的激烈程度，但需要明確的是，跨界偶爾可以玩玩，但不能當做長(cháng)久之計，因為終進(jìn)肚的是食物，而不是營(yíng)銷(xiāo)。
加上，餐飲與美妝屬性不同，消費者對前者的品牌忠誠度，遠不及后者?；叵胍幌?，我們平時(shí)使用的美妝產(chǎn)品，來(lái)來(lái)去去都是那幾個(gè)牌子，是不是認準了就不怎么換了？
總之，餐飲跨界美妝應該基于合理，在充分了解消費者的心聲之后，再下手也不遲！
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