“鮮活”越來(lái)越成為奶粉品質(zhì)的標桿門(mén)檻。那么，究竟什么是“鮮活”，怎么樣才能達到鮮活呢？
消費人群決定消費結構，要做到真正的“鮮活”,勢必要了解消費者眼中的“鮮活”。
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由此，我們不難發(fā)現，消費者對“鮮活”概念已經(jīng)有了相對清晰的認知。從專(zhuān)業(yè)的角度歸結，奶粉的“鮮活”離不開(kāi)全產(chǎn)業(yè)鏈模式，0距離有機牧場(chǎng)不僅確保了奶粉的新鮮程度，而且將鮮奶中的活性營(yíng)養成分得到大化保留。
『全科生』——貝博兒羊奶粉，交出了一份滿(mǎn)意的答卷。通過(guò)“新鮮生羊乳”、“2小時(shí)鎖鮮”、“60℃低溫濃縮”、“干濕復合工藝”，解鎖“鮮活”關(guān)鍵點(diǎn)。
【1重原料】：新鮮生羊乳“養出來(lái)”
采用“生羊乳”，為羊奶粉產(chǎn)品的新鮮、營(yíng)養提供了足夠的保障。以生羊乳為原料的奶粉，則少了干粉制作、還原奶源等環(huán)節，營(yíng)養和口感方面也會(huì )更加新鮮，業(yè)內羊乳專(zhuān)家普遍認為：“生羊乳配方的羊奶粉產(chǎn)品更新鮮、更營(yíng)養”。
如果說(shuō)生羊乳決定“鮮活”，那奶源則決定生羊乳品質(zhì)。貝博兒奶源基地，位于黃金奶源地帶。3000余畝自然生態(tài)牧場(chǎng)，為貝博兒“鮮活”步做好了保障。
【2重全產(chǎn)業(yè)鏈】：2小時(shí)鎖鮮
在傳統奶粉模式上，乳企從收奶到加工需要花費36至48個(gè)小時(shí)以上，這會(huì )極大損耗原奶中的營(yíng)養物質(zhì)。而貝博兒生態(tài)羊奶城是羊奶行業(yè)甚至乳品行業(yè)的率先實(shí)現：牧場(chǎng)環(huán)繞工廠(chǎng)，實(shí)現集養殖、擠奶、加工為一體，、2小時(shí)鎖鮮的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。
中國羊奶城總占地面積4000余畝，其中工廠(chǎng)占地面積500余畝，配備引自全世界各個(gè)國家的先進(jìn)設備，智能化程度達95%以上。工廠(chǎng)周?chē)h(huán)繞著(zhù)3000余畝自然生態(tài)牧場(chǎng)。從鮮奶到成品，實(shí)現全程可控，生產(chǎn)、檢測透明化。
在全產(chǎn)業(yè)鏈基礎上，貝博兒羊奶粉以新鮮生牛乳作為奶粉原料，鮮奶擠出后無(wú)需轉運，通過(guò)管道直達生產(chǎn)車(chē)間，擠奶后2小時(shí)加工，可以大限度保留牛奶中的天然免疫因子和活性物質(zhì)，打造“鮮活”奶粉。
【3重設備】:60℃低溫濃縮
貝博兒所屬優(yōu)利士乳業(yè)引進(jìn)第四代瑞士烏尼貝丁機械蒸汽再壓縮蒸發(fā)器，實(shí)現60℃低溫濃縮，蒸汽二次再壓縮循環(huán)利用。在生產(chǎn)過(guò)程中保持蛋白質(zhì)，微量元素及各種營(yíng)養成分不受損失，奶液更營(yíng)養。
【4重工藝】：干濕復合
在加工過(guò)程中，貝博兒羊乳粉采用干濕復合工藝，確保熱敏性營(yíng)養元素的活性，營(yíng)養素保留全面，營(yíng)養混合均勻，奶粉更營(yíng)養。
“鮮活”羊奶粉必然匹配“鮮活營(yíng)銷(xiāo)”。只有符合時(shí)代發(fā)展的銷(xiāo)售賦能能力，才能保證將“鮮活”品質(zhì)送達千家萬(wàn)戶(hù)。
貝博兒作為與母嬰渠道共成長(cháng)的品牌，深知渠道的重要性，有著(zhù)獨特的經(jīng)營(yíng)理念，而羊奶粉業(yè)務(wù)在此基礎上進(jìn)行升華，使得貝博兒羊奶粉成為一款全面鏈接年輕消費群體、深度擁抱羊奶渠道商的品牌。
在營(yíng)銷(xiāo)方面，貝博兒以閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，建立與年輕父母的長(cháng)效溝通陣地。深入渠道的精準化營(yíng)銷(xiāo)，根據客戶(hù)需求進(jìn)行定制化品牌投入，聚焦打通門(mén)店后一公里。
聚焦情感營(yíng)銷(xiāo)∶每個(gè)節日和熱點(diǎn)期間，深入年輕父母的熱點(diǎn)話(huà)題，與消費者進(jìn)行情感互動(dòng)；活力營(yíng)銷(xiāo)∶每年通過(guò)熱播綜藝節目冠名或主題獻禮劇的營(yíng)銷(xiāo)合作，布局多場(chǎng)景年輕化;知識營(yíng)銷(xiāo)∶通過(guò)《腸道科普小課堂》、《A2蛋白進(jìn)化史》等實(shí)用的科普內容，幫助門(mén)店快速觸達新消費家庭知識場(chǎng)景訴求。
當前羊奶粉市場(chǎng)仍具備增長(cháng)機會(huì )，但背后也面臨著(zhù)市場(chǎng)、品牌、渠道等多重挑戰。需要品牌打造從品質(zhì)到渠道終端的護城河，以差異化的優(yōu)勢強化競爭。作為羊奶粉行業(yè)知名品牌，貝博兒以獨特“鮮活”配方差異化定位，迅速打開(kāi)羊奶市場(chǎng)。憑借差異化的優(yōu)勢，未來(lái)貝博兒也定能在行業(yè)競爭中迎來(lái)更強勁的增長(cháng)。
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