2022年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（育兒母嬰行業(yè)）

　　近日，國內權威第三方數據機構QuestMobile重磅發(fā)布《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（2022版）》。三胎政策下，母嬰育兒行業(yè)備受關(guān)注。存量時(shí)代，野蠻生長(cháng)難以再現；監管、政策變局之下，新價(jià)值錨點(diǎn)有待確立。在此背景下，《啟示錄》以QuestMobile數據庫為主，結合問(wèn)卷調研、專(zhuān)家深訪(fǎng)、案頭研究等對近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體發(fā)展進(jìn)行全面性研究分析，洞察解析數據背后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局和創(chuàng )新。

　　《啟示錄-育兒母嬰行業(yè)》 要點(diǎn)摘錄：

　　1、 移動(dòng)育兒母嬰行業(yè)用戶(hù)規模保持平穩增長(cháng)：截止至2021年9月，國內月活躍用戶(hù)數已經(jīng)突破8473萬(wàn)。

　　2、據QuestMobile產(chǎn)品生命力(PGD)模型和用戶(hù)行為價(jià)值(UBVA)模型分析，親寶寶、寶寶樹(shù)孕育、媽媽網(wǎng)孕育位居行業(yè)前三。

　　3、孕育健康及育兒工具細分行業(yè)用戶(hù)粘性顯著(zhù)增強，人均使用時(shí)長(cháng)同比提升9.0%和18.2%。

　　4、下沉市場(chǎng)用戶(hù)的消費能力在1000-2999元之間，中高等消費意愿同比均有所提升，為母嬰市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)力。

　　5、育兒母嬰細分行業(yè)80后和90后占比均達到7成以上，該群體成為消費主體，且三、四線(xiàn)城市占比較高，下沉市場(chǎng)發(fā)力明顯。

　　6、用戶(hù)對垂直母嬰APP保持較高的認知和粘性：垂直母嬰APP是獲取母嬰知識（64.9%）、了解母嬰商品（56.3%）、購買(mǎi)母嬰商品（53.6%）的要渠道。

　　7、用戶(hù)使用垂直母嬰APP的要原因是學(xué)習育兒知識(65.0%)，其次是記錄寶寶成長(cháng)(55.0%)和尋求育兒難題解答及營(yíng)養建議 (49.0%)。