嬰兒推車(chē)助力系統微構建母嬰市場(chǎng)增長(cháng)引擎

　　我國母嬰行業(yè)市場(chǎng)規?？傮w呈逐年增長(cháng)的態(tài)勢，“母嬰經(jīng)濟”正在成為快消品行業(yè)的增長(cháng)藍海。近年，伴隨鼓勵生育等相關(guān)政策的持續推進(jìn)落地，母嬰市場(chǎng)也加速擴容。根據3月28日艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《中國母嬰行業(yè)研究報告》， 2021年中國母嬰消費規模達34591億元，到2025年中國母嬰市場(chǎng)規模將達到46797億元。其中中國嬰兒推車(chē)行業(yè)以28.2%的年復合增長(cháng)率保持快速增長(cháng)態(tài)勢，整個(gè)市場(chǎng)規模也從 2014 年 的55.3 億元增長(cháng)至 2018 年的 149.5 億元。行業(yè)預測，2023 年，嬰兒推車(chē)行業(yè)市場(chǎng)規模有望實(shí)現 276.2 億元。我國嬰童推車(chē)和安全座椅市場(chǎng)正高速發(fā)展。一個(gè)高速發(fā)展的市場(chǎng)，必然吸引更多的參與游戲的玩家。

　　另一方面，隨著(zhù)家庭可支配收入提升，家庭兒童消費支出不斷增加。家長(cháng)對兒童商品的選擇中，價(jià)格敏感度非常低，對商品的品牌和品質(zhì)要求較高，并注重商品的文化屬性和內涵。母嬰新消費時(shí)代到來(lái)，功能性需求細分、場(chǎng)景需求細分引發(fā)越來(lái)越多的細分品類(lèi)爆發(fā)，更多家庭開(kāi)始注重嬰兒出行問(wèn)題。年輕一代追求生活品質(zhì)的父母更愿意為嬰兒的出行安全買(mǎi)單。新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2022-2027年中國兒童推車(chē)行業(yè)應用市場(chǎng)需求及開(kāi)拓機會(huì )研究報告》2020年我國兒童推車(chē)市場(chǎng)需求量約為42萬(wàn)輛，銷(xiāo)售規模約為210億元左右。當前國內市場(chǎng)上大部分嬰兒推車(chē)集中在600元以下，而國外推車(chē)品牌大部分價(jià)格定在2000元以上，因而手推車(chē)品類(lèi)在600-2000元之性能方面，客戶(hù)更關(guān)注車(chē)輛穩定性、耐久性、危險夾縫等細節，目前我們的嬰童手推車(chē)市場(chǎng)起步晚，有很大的市場(chǎng)空間。當前兒童產(chǎn)業(yè)競爭格局非常分散，未來(lái)龍頭公司集中度提升是趨勢。一方面家長(cháng)對品牌的重視將推動(dòng)龍頭公司集中度提升，另一方面，龍頭公司通過(guò)完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局，形成高壁壘，競爭優(yōu)勢更加凸顯。

　　當前市場(chǎng)上的嬰兒推車(chē)格局仍然分散，百家爭鳴，其主要功能已經(jīng)基本定型，同質(zhì)化非常嚴重。過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)成為入門(mén)級要求，如果沒(méi)有足夠打動(dòng)消費者的理由，很難在紅海市場(chǎng)脫穎而出。對于育兒家庭來(lái)說(shuō)，手推車(chē)&安全座椅是復購率相對較低的產(chǎn)品，在孩童成長(cháng)過(guò)程中，每個(gè)育兒家庭一般只需購買(mǎi) 1-3 次。因此品牌影響力至關(guān)重要。高度注重性能和質(zhì)量，技術(shù)、檢驗門(mén)檻高，品牌影響力更重要。由于手推車(chē)是低齡嬰童出行的要選擇，而安全座椅的本質(zhì)是要在險情出現時(shí)保護嬰幼兒安全、降低傷亡率，因此對產(chǎn)品的質(zhì)量和性能有嚴格要求。研發(fā)能力是影響品質(zhì)的關(guān)鍵。兆威機電（003021）與嬰童推車(chē)廠(chǎng)家攜手設計出符合消費者需求的嬰兒推車(chē)助力系統。利用無(wú)刷電機＋平行傳動(dòng)齒輪箱＋離合器組合的傳動(dòng)機構，去減少推拉力量，實(shí)現省力、穩定；通電時(shí)離合結合，齒輪箱可以正常運轉；斷電時(shí)離合斷開(kāi)，人可以無(wú)阻礙推動(dòng)小車(chē)；還可以給嬰幼兒手推車(chē)提供驅動(dòng)支持和自動(dòng)制動(dòng)功能，上坡時(shí)手推車(chē)可同電動(dòng)自行車(chē)一般自主驅動(dòng)，為父母省力。其電子離合具有良好的可靠性，當父母松手時(shí)制動(dòng)電機及時(shí)響應，避免嬰幼兒手推車(chē)隨意移動(dòng)，保證嬰幼兒安全。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭白熱化以及資本的助力，嬰兒推車(chē)助力系統有助提升嬰童產(chǎn)品廠(chǎng)家圍繞“高質(zhì)量、高安全性和高附加值的母嬰童產(chǎn)品”建設兒童產(chǎn)品創(chuàng )造更高品牌溢價(jià)，用更多爆品占領(lǐng)用戶(hù)心智，提升品牌知名度。多元化、品牌化消費的大背景下，突出個(gè)性化優(yōu)勢、產(chǎn)品設計有望獲得中高端消費群體的逐步青睞，搶占中高端市場(chǎng)份額。

　　3月28日，國務(wù)院發(fā)布通知，設立3歲以下嬰幼兒照護個(gè)人所得稅專(zhuān)項附加扣除。這一政策是政府支持母嬰行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。近兩年，相關(guān)部門(mén)陸續出臺了全面三孩等多項鼓勵生育相關(guān)政策并配以落地措施。在持續政策催化以及消費升級大趨勢下，母嬰市場(chǎng)持續提速擴容。嬰童消費品行業(yè)空間大，人口+資本+政策護航景氣度繼續向上。當Z時(shí)代的潮爸潮媽C位出道，他們需要的貨品、想要的功能、希望的溝通方式與過(guò)往大不相同，母嬰親子市場(chǎng)將刮起一股新風(fēng)。在未來(lái)的3～5年里，嬰兒推車(chē)助力系統解決方案商會(huì )助力嬰兒推車(chē)廠(chǎng)家，不斷進(jìn)行產(chǎn)品轉型和升級，適應市場(chǎng)的變化，協(xié)助解決用戶(hù)痛點(diǎn)，增加用戶(hù)粘性，去賦能更多母嬰廠(chǎng)家成為品牌廠(chǎng)家，帶動(dòng)嬰童行業(yè)步入發(fā)展中期，進(jìn)入尋找龍頭、篩選商業(yè)模式的階段。嬰兒手推車(chē)市場(chǎng)的潛力依舊很大，行業(yè)企業(yè)只有通過(guò)進(jìn)一步升級產(chǎn)品，技術(shù)研發(fā)引發(fā)產(chǎn)業(yè)升級，才能增強自身品牌的競爭力，持續推動(dòng)我國嬰兒手推車(chē)市場(chǎng)的繁榮。趨勢背后的推動(dòng)力量則是年輕父母收入水平的不斷提升，以及對母嬰產(chǎn)品更強的消費意愿。有機構預估，精細化育兒的理念轉變也將不斷推升母嬰市場(chǎng)規模的增長(cháng)。