全網(wǎng)熱議“爸爸帶娃” Babycare推動(dòng)母嬰產(chǎn)品“去性別化”

　　一向心比天高,個(gè)性十足的Rapper圈又找到了不服輸的新陣地:帶娃。隨著(zhù)說(shuō)唱斗士一個(gè)個(gè)迎來(lái)新生命,曾經(jīng)夢(mèng)想仗劍走天涯的他們反而爭相做起了“奶爸”。歐陽(yáng)靖MC Jin微博的含“兒”量超標,張震岳把兒子小谷沐稱(chēng)為“前世的麻吉”,Rapper帶娃相關(guān)話(huà)題多次沖上熱搜。帶娃一起搞創(chuàng )作,跟娃一起唱Hiphop,在Rapper們看來(lái),帶娃也是相當酷炫的一件事情。

　　今年母親節,憑借帶娃頻頻出圈的新晉奶爸、說(shuō)唱歌手布瑞吉Bridge在抖音平臺也發(fā)布了一段自己創(chuàng )作的rap,配合上帶娃視頻作為“更好的母親節禮物”,“帶娃本來(lái)也是爸爸的義務(wù),該是時(shí)候展現真正的技術(shù),這一切非常輕松,把愛(ài)放在心中,在媽媽回家之前再把購物車(chē)也清空。”充滿(mǎn)節奏感的魔性BGM和搞笑帶娃畫(huà)面相結合,瞬間在社交平臺掀起了一陣風(fēng)潮。視頻一經(jīng)上線(xiàn),抖音#更好的母親節禮物相關(guān)話(huà)題頁(yè)播放量已突破3600萬(wàn),吸引了不少網(wǎng)友跟仿創(chuàng )作。

　　“我說(shuō)過(guò)我要做一個(gè)有責任、有擔當的爸爸,教他音樂(lè ),陪他長(cháng)大是一件很酷的事”。作為Rapper圈硬核帶娃代表之一,布瑞吉Bridge談到這個(gè)視頻的創(chuàng )作靈感,“希望和寶寶一起保護親愛(ài)的媽媽,爸爸帶娃,媽媽快樂(lè ),或許是#更好的母親節禮物#。”

　　爸爸帶娃是義務(wù)還是禮物?

　　由Rapper圈掀起的“爸爸帶娃”熱潮不僅火出了圈,關(guān)于“爸爸帶娃是不是更好的母親節禮物”這一討論,也引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。微博上關(guān)于#更好的母親節禮物#的話(huà)題閱讀達到了2億次,共有近10萬(wàn)人參與討論。網(wǎng)友點(diǎn)評:“帶得好壞都不重要,只要爸爸帶娃,媽媽就很開(kāi)心。”

　　一段對于年輕父母的街頭采訪(fǎng)顯示,盡管爸爸們可能分不清孩子尿褲的尺碼,弄不明白孩子一天喝幾次奶,但對媽媽們來(lái)說(shuō),爸爸更多地參與帶娃是她們希望和樂(lè )于看到的。有爸爸主動(dòng)參與的育兒生活,對媽媽來(lái)說(shuō),也許是一份比鮮花和包包“更好的母親節禮物”。

　　新世代新理念 這屆爸爸早就不是“豬隊友”了

　　90后父母已占育齡人口60%,成為毋庸置疑的主力。新一代父母有著(zhù)新的育兒理念,“帶娃不分爸媽”“養育是整個(gè)家庭的事”正在成為更多人的共識。

　　根據艾瑞數據的調研,2021年,除睡覺(jué)時(shí)間外,每天陪寶寶超過(guò)5小時(shí)的寶爸占比達43.8%。除了喂飯,陪玩等常規動(dòng)作外,爸爸也參與到了講故事、換尿布、輔導作業(yè)等多種育兒事務(wù)中,爸爸們不再是“豬隊友”了,過(guò)往“男主外女主內”“帶娃是媽媽的事”這些育兒標簽對于新一代父母來(lái)說(shuō)已經(jīng)越來(lái)越不適用。

　　「為愛(ài)重新設計」Babycare推動(dòng)母嬰產(chǎn)品去性別化

　　需要改變的不止固有的育兒觀(guān)念,“帶娃是媽媽的事”這樣的標簽也體現在了母嬰產(chǎn)品設計上。比如帶娃的包被稱(chēng)為“媽咪包”,都是按照女性的身材和審美設計的。比如大部分的母嬰室都是男士止步,想要換個(gè)尿布都必須媽媽上。很多清潔產(chǎn)品會(huì )寫(xiě)“保護媽媽的手”...... 或許這些設計的初衷是為了關(guān)愛(ài)寶媽,但卻在某種程度上強化了“育兒是媽媽的事”這樣的社會(huì )標簽。

　　作為母嬰行業(yè)的頭部品牌,Babycare在今年母親節推出的“爸爸帶娃”行動(dòng),正是希望從新一代父母的需求出發(fā),打破不合理,「為愛(ài) 重新設計」。

　　從母親節開(kāi)始,Babycare將陸續在全國共建和落地100個(gè)移動(dòng)母嬰室。母嬰室變?yōu)橛龐胧?一字之差背后卻是大變化。相比傳統母嬰室,移動(dòng)育嬰室私密性更強,父親帶孩子也可以進(jìn)入。同時(shí),品牌也在推動(dòng)其他Babycare母嬰室的升級改名。此外,Babycare還重新設計了 “媽咪包”,撕掉明顯的性別標簽,根據體型、使用習慣、審美需求等,推出了爸爸媽媽都能用的“遛娃包”,還有更符合爸爸尺寸的嬰兒背帶,更能承受爸爸重量的積木桌等。通過(guò)對母嬰產(chǎn)品的“去性別化”,助力育兒友好型社會(huì )的建設。“我們重新設計的不僅僅是產(chǎn)品,也是新一代的養育理念和方式。”Babycare席品牌官說(shuō)。