為積極應對人口老齡化趨勢，相關(guān)三胎政策正式放開(kāi)。在家電領(lǐng)域，不少家電品牌瞄準“人口紅利”和“需求紅利”，將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)與功能觸及母嬰群體市場(chǎng)，積極研發(fā)和生產(chǎn)滿(mǎn)足母嬰消費者所需要的產(chǎn)品。
據《中國家電行業(yè)消費白皮書(shū)》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類(lèi)家電產(chǎn)品,而且在覆蓋了70后至90后的調研群體中,有50.8%的用戶(hù)認為選購專(zhuān)業(yè)的母嬰家電非常有必要。當代年輕父母育兒觀(guān)念的改變,成為了母嬰家電市場(chǎng)的強大推動(dòng)力。
在電商平臺輸入“母嬰”、“家電”等關(guān)鍵詞，彈出的家電品類(lèi)涉及洗衣機、冰箱、凈水器、空調等大小家電，這些家電是在原有的家電產(chǎn)品上針對母嬰使用人群進(jìn)行升級，例如洗衣機可以分類(lèi)洗滌成年人和嬰兒的衣服、空調可以調節適宜嬰兒體感的溫度曲線(xiàn)、冰箱擁有方便方便母乳以及嬰兒輔食存放的功能等等。各式各樣的母嬰家電可謂百花齊放。
但是母嬰家電的實(shí)際使用效果存疑。由于母嬰家電目前并沒(méi)有國家層面的法規或標準進(jìn)行規范，家電產(chǎn)品的母嬰屬性相對模糊，大多是品牌根據自身產(chǎn)品的功能來(lái)“定制”，加以為了與同類(lèi)產(chǎn)品區分以博取更多的關(guān)注，同一產(chǎn)品不同品牌間宣傳的母嬰點(diǎn)差異較大，母嬰家電不僅變得有點(diǎn)“自圓其說(shuō)”的味道，而且在某些方面可能會(huì )有誤導消費者的成分，一些母嬰家電的實(shí)際使用效果與一般家電產(chǎn)品其實(shí)并無(wú)太大區別。
為了促進(jìn)母嬰家電市場(chǎng)更加科學(xué)規范，“母嬰級家電”應運而生。與“母嬰家電”不同的是，“母嬰級家電”經(jīng)過(guò)了權威機構專(zhuān)業(yè)技術(shù)檢測，能夠真正滿(mǎn)足母嬰群體使用需求，同時(shí)“母嬰級”的認證也從根本上實(shí)現母嬰家電考核評價(jià)技術(shù)升級，從技術(shù)上約束市場(chǎng)宣傳，能夠幫助消費者選購到切實(shí)有效，可以解決實(shí)際問(wèn)題的母嬰家電。
其中在我們熟悉的洗衣機領(lǐng)域，有專(zhuān)家就表示，“母嬰級洗衣機”還應具備除螨和除過(guò)敏原等功能，殺死可能附著(zhù)在衣物上的螨蟲(chóng)，避免致敏物質(zhì)如塵螨過(guò)敏原、花粉過(guò)敏原、貓皮屑過(guò)敏原、狗皮屑過(guò)敏原、蟑螂過(guò)敏原等物質(zhì)接觸皮膚，導致瘙癢、紅疹、甚至紅腫等癥狀，對易過(guò)敏體質(zhì)的母嬰進(jìn)行全面健康防護。
總的來(lái)說(shuō)，在人口政策以及消費升級的引導下，母嬰家電正成為家電行業(yè)新的發(fā)展方向，但是母嬰家電在滿(mǎn)足母嬰用戶(hù)更多特殊需求的同時(shí)，也需要對自身進(jìn)行更多的規范約束，這樣才能迎來(lái)母嬰家電的真藍海。
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