三胎時(shí)代的兒童節，哪些體育消費業(yè)態(tài)正在加速掘金？

　　親子體育消費，正在成為當下兒童節新潮的禮物之一。通過(guò)培養良好的運動(dòng)習慣從而讓孩子受益終身，這正在成為家長(cháng)群體的廣泛共識，隨之而來(lái)的就是，體育逐步成為兒童節家庭消費的重要構成部分。

　　根據大眾點(diǎn)評數據顯示，今年六一兒童節前兩周，親子樂(lè )園、親子運動(dòng)等線(xiàn)下訂單量呈現明顯增長(cháng)。其中，作為極限運動(dòng)“啟蒙”的卡丁車(chē)依舊火爆，成為不少80后、90后家長(cháng)邊遛娃邊懷舊的項之一。同時(shí)，親子足球、親子飛盤(pán)等注重互動(dòng)體驗的戶(hù)外運動(dòng)也深受當下家長(cháng)們的喜愛(ài)。大眾點(diǎn)評數據顯示，5月以來(lái)，親子飛盤(pán)的搜索量環(huán)比上月上漲了350%。昔日小眾的馬術(shù)運動(dòng)也開(kāi)始走入公眾視野，馬術(shù)訂單量環(huán)比上漲90%。

　　近年來(lái)，體育正在成為兒童教育的重要內容和推廣兒童健康生活理念的關(guān)鍵抓手，尤其是在防止和改善“小胖墩”、“小眼鏡”現象等方面，體育被視為重要干預手段。根據《中國居民營(yíng)養與慢性病狀況報告(2020)》數據顯示，我國6至17歲、6歲以下兒童青少年超重肥胖率分別達到19%和10.4%。若不采取有效的干預措施，到2030年，我國7歲及以上兒童青少年超重肥胖率將增長(cháng)至28%。而根據教育部數據，2020年全國兒童青少年總體近視率高達52.7%，其中6歲以下兒童的近視率已達到14.3%。

　　當前，家庭對少年兒童生活方式和成長(cháng)方式的投入越來(lái)越多樣化，如今的家長(cháng)基本上是80后、90后，他們本身就有著(zhù)良好的運動(dòng)習慣，也更加注重時(shí)尚運動(dòng)消費，這些消費習慣都會(huì )直接傳導到下一代的日常生活中來(lái)。除了家庭主導兒童體育消費趨勢外，教育部門(mén)的政策引導也至關(guān)重要。

　　為培養我國兒童青少年養成科學(xué)良好的生活習慣，教育部和體育總局近年來(lái)牽頭聯(lián)動(dòng)多部門(mén)加速推動(dòng)體教融合，并印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》等重磅文件，倡導家庭營(yíng)造體育運動(dòng)氛圍，鼓勵支持兒童青少年參加各種形式的體育活動(dòng)，使其掌握1―2項體育運動(dòng)技能，引導孩子養成終身鍛煉習慣。

　　此外，近年來(lái)，陰柔之風(fēng)和娘炮文化日漸盛行。此前就有政協(xié)委員也就此現象提交了《關(guān)于防止男性青少年女性化的提案》，對此教育部曾做出做出答復稱(chēng)在防止男性青少年女性化方面，體育是重要手段，體育可以培養青少年的陽(yáng)剛之氣。

　　2021年，國家不僅放開(kāi)三胎政策，而且還大力提倡要建設兒童友好城市。2021年10月15日，國家發(fā)改委、體育總局等23個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)兒童友好城市建設的指導意見(jiàn)》（發(fā)改社會(huì )〔2021〕1380號）?！兑庖?jiàn)》提出，將從全國人口超過(guò)100萬(wàn)的城市中遴選出100個(gè)兒童友好城市試點(diǎn)?！兑庖?jiàn)》多處提及體育，強調了體育在兒童友好城市建設過(guò)程中的重要性。毫無(wú)疑問(wèn)，兒童友好城市建設的重大政策利好將進(jìn)一步助推兒童體育消費潛力快速釋放，運動(dòng)品牌兒童產(chǎn)品線(xiàn)、兒童體育培訓機、兒童體育賽事等產(chǎn)業(yè)鏈將加速掘金。

　　兒童運動(dòng)品牌市場(chǎng)增速喜人

　　在2010年之前，我國兒童運動(dòng)裝備市場(chǎng)主要是由傳統童裝品牌把持。隨著(zhù)兒童體育消費潛力的逐步彰顯，我國體育運動(dòng)品牌也紛紛創(chuàng )立自己的兒童產(chǎn)品線(xiàn)甚至是獨立運營(yíng)的兒童運動(dòng)品牌。在一眾體育運動(dòng)品牌中，創(chuàng )立于2008年的安踏兒童是國內早進(jìn)入兒童領(lǐng)域的運動(dòng)品牌。

　　隨后在2010年，361°設立獨立的的童裝業(yè)務(wù)部門(mén)，重點(diǎn)面向5至12歲兒童的市場(chǎng)。2011年，特步正式推出“特步童裝”品牌，并于2012年成立專(zhuān)業(yè)運作該品牌的公司。至于李寧，對童裝業(yè)務(wù)也是長(cháng)期探索，并在2016下半年，李寧先是單獨成立童裝事業(yè)部，此后又創(chuàng )立了全新品牌李寧YOUNG，下設兩條產(chǎn)品線(xiàn)，分別針對3-6歲和7-14歲的兒童。當然，耐克、阿迪達斯等國際品牌也均有自己的兒童產(chǎn)品線(xiàn)Nike kids、Adidas kids，這兩家品牌近年來(lái)也紛紛在華開(kāi)設兒童獨立門(mén)店或在綜合店內辟出專(zhuān)業(yè)兒童區域。

　　相比于傳統童裝品牌，體育運動(dòng)品牌創(chuàng )立自己的兒童產(chǎn)品線(xiàn)或者獨立兒童品牌在推廣方面優(yōu)勢明顯，這不僅能讓兒童產(chǎn)品線(xiàn)憑借品牌知名度迅速提升知名度，而且品牌通過(guò)持續加大產(chǎn)品的體育科技研發(fā)投入，突出產(chǎn)品的體育運動(dòng)專(zhuān)業(yè)屬性，能夠快速強化其美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率。比如，安踏兒童以北京冬奧會(huì )為契機積極參與兒童青少年冰雪運動(dòng)的推廣普及活動(dòng)，361°兒童則以校園體育為陣地，全面布局跑步、足球、籃球、跳繩在內的眾多青少年校園專(zhuān)項運動(dòng)。

　　根據艾媒咨詢(xún)的《2021年“雙減”后兒童體育用品消費報告》顯示，66.4%的受訪(fǎng)者花費在兒童體育用品上的支出在500-2000元之間，在兒童體育服飾選擇方面更青睞國產(chǎn)運動(dòng)品牌。

　　雖然各大運動(dòng)品牌的兒童品牌市場(chǎng)擴張速度喜人，不止一家品牌宣稱(chēng)自己是兒童運動(dòng)，但客觀(guān)而言，由于兒童運動(dòng)裝備市場(chǎng)潛力巨大且發(fā)展趨勢瞬息萬(wàn)變，目前我國兒童運動(dòng)品牌市場(chǎng)尚未未形成某一品牌一家獨大的現象，這也意味著(zhù)兒童運動(dòng)品牌市場(chǎng)是一片足夠寬闊的藍海。鑒于我國目前已開(kāi)放三胎政策并希望借此再現人口紅利，或許這將從兒童人口基數層面來(lái)孵化出更多的兒童運動(dòng)品牌。

　　“雙減”政策助力兒童體育培訓和體育賽事市場(chǎng)加速擴張

　　近年來(lái)，在體教融合政策利好的推動(dòng)下，兒童體育培訓和兒童體育賽事的行業(yè)規模不斷壯大?？v觀(guān)近幾年布局兒童體育培訓的公司，雖然大多起步時(shí)選擇以足球、籃球、體適能等大眾運動(dòng)項目為切入口，但真正占領(lǐng)高端消費市場(chǎng)并形成圈層效應的那些體育培訓機構憑借的往往是所謂的小眾運動(dòng)，比如主打兒童青少年擊劍運動(dòng)的萬(wàn)國體育在2016年就已成為新三板掛牌公司，此外，巨石達陣、天行達陣等機構也一度憑借著(zhù)橄欖球而深受中產(chǎn)家庭的追捧。

　　由于兒童體育培訓機構門(mén)類(lèi)繁多、前景廣闊，年復合增長(cháng)率常年保持在20%以上，所以被視為是萬(wàn)億級賽道，長(cháng)期深受資本青睞。據不完全統計，在2015-2019年間，完成別融資的兒童體育培訓機構融資案例多達52個(gè)。當然，自2020年疫情發(fā)生以來(lái)，不少體育培訓機構受限于大環(huán)境而破產(chǎn)倒閉。但在進(jìn)入北京冬奧會(huì )周期后，兒童冰雪培訓逆勢迎來(lái)資本追捧熱潮，比如室內滑雪培訓機構SNOW51、雪樂(lè )山均在2021年宣布完成億元級融資。

　　相比于兒童體育培訓機構多依靠冰雪、馬術(shù)、擊劍、橄欖球、圍棋等小眾運動(dòng)而快速占領(lǐng)市場(chǎng)并成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，兒童體育賽事能夠做大做強的IP多是圍繞足、籃球這類(lèi)人口基數大的傳統運動(dòng)來(lái)展開(kāi)。在這方面，NYBO青少年籃球公開(kāi)賽無(wú)疑是典型案例。自2017年創(chuàng )立以來(lái)，NYBO一直致力于為中國4-16歲的籃球少年搭建起完備的業(yè)余籃球賽事體系，迄今為止，NYBO已在全國28個(gè)省市自治區，130余個(gè)城市及賽區落地，并見(jiàn)證了超過(guò)10萬(wàn)籃球青少年的成長(cháng)經(jīng)歷，NYBO也一步步成長(cháng)為中國青少年賽事行業(yè)的標桿。

　　當然，近三年受疫情影響，我國兒童青少年體育培訓和體育賽事行業(yè)均在努力探索疫情防控常態(tài)化之下的運營(yíng)之路，轉型之痛，苦樂(lè )自知。但從長(cháng)遠角度而言，在雙減政策和中考體育分值不斷提高的大背景下，越來(lái)越多的家庭會(huì )把體育培訓和體育賽事作為兒童青少年在校園體育之外的有益補充，相關(guān)消費投入將會(huì )持續提升，這有望讓兒童青少年體育培訓和體育賽事行業(yè)出現更具規模優(yōu)勢的領(lǐng)頭羊。