上海中商網(wǎng)絡(luò )股份有限公司副總經(jīng)理黃從軍受邀參加大會(huì )，并發(fā)表題為“智慧賦能發(fā)展，數據拉動(dòng)增長(cháng)”演講，與華糖云商總經(jīng)理、食業(yè)頭條CEO、好麗友事務(wù)部總監、妙可藍多市場(chǎng)總監、零食很忙品牌總監、小洋人總經(jīng)理、軒媽食品總經(jīng)理等眾多食品行業(yè)專(zhuān)家們共話(huà)食業(yè)新增長(cháng)，共尋市場(chǎng)新機遇。
智慧賦能發(fā)展
數據拉動(dòng)增長(cháng)
隨著(zhù)數字化技術(shù)滲透到人們的生活之中，社交化、互動(dòng)化、透明化迅猛地影響著(zhù)每一個(gè)人，消費者對食品飲料的品類(lèi)、口味、包裝都愈發(fā)“挑剔”；另一方面，數字化工具與解決方案正在常態(tài)化，為食品飲料企業(yè)的數字化轉型提供了因地制宜的多種可能。
CCN中商副總經(jīng)理黃從軍便從數字化如何賦能食品企業(yè)，如何擊破企業(yè)各環(huán)節、各系統間的數據孤島，如何釋放數據價(jià)值從而促進(jìn)增長(cháng)等一站式解決方案做出分享。
分享中，CCN中商副總經(jīng)理黃從軍分析了食品企業(yè)管理現狀：計劃生產(chǎn)產(chǎn)銷(xiāo)不協(xié)同；渠道模式線(xiàn)下為主，難管控難監測；終端數據難掌控，無(wú)法實(shí)現精細化運營(yíng)；TOP品牌開(kāi)始布局數字化，打通商品全鏈條數據。
CCN中商基于一物一碼技術(shù)，可為袋、盒、罐、桶、瓶、箱等不同產(chǎn)品規格商品提供小小的二維碼，將每一件賣(mài)出去的商品都變成一個(gè)品牌流量入口，讓品牌高效與消費者發(fā)生關(guān)聯(lián)，正式告別“對消費者無(wú)洞察”、“對營(yíng)銷(xiāo)效果無(wú)追蹤”的時(shí)代。
同時(shí)，也可為商品附著(zhù)追溯碼，追溯碼也就是整個(gè)防竄體系的數據載體。通過(guò)套標賦碼或產(chǎn)線(xiàn)賦碼實(shí)現產(chǎn)品單品碼-箱碼關(guān)聯(lián)，各環(huán)節掃描條碼完成數據采集，實(shí)現生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售各渠道信息透明，精準打擊竄貨行為。
如今，很多食品企業(yè)會(huì )以經(jīng)銷(xiāo)商體系開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但營(yíng)銷(xiāo)費用無(wú)法實(shí)際觸達終端門(mén)店。所以，企業(yè)可利用“箱碼+B端激勵平臺”打破品牌到終端門(mén)店的層層壁壘。通過(guò)箱碼，品牌可將終端門(mén)店都鏈入B端激勵平臺，不僅能將企業(yè)促銷(xiāo)信息及時(shí)觸達終端門(mén)店，還能通過(guò)店主掃碼領(lǐng)取紅包、積分等方式，提升店主完成陳列任務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)的積極性，多環(huán)節助力銷(xiāo)量增長(cháng)。
對于C端消費者，企業(yè)可在一物一碼的互動(dòng)活動(dòng)中發(fā)放企業(yè)會(huì )員商城優(yōu)惠券，用戶(hù)領(lǐng)券后，可直接跳轉商城。基于線(xiàn)上商城的會(huì )員沉淀及后臺掃碼數據，企業(yè)對用戶(hù)的消費決策理解也更進(jìn)一步。一方面，基于用戶(hù)畫(huà)像和流失情況，及時(shí)調整運營(yíng)決策，把控營(yíng)銷(xiāo)走向；另一方面，借助關(guān)注公眾號組件、企業(yè)微信等核心能力，可以引導關(guān)注品牌公眾號、發(fā)放優(yōu)惠券、簽到領(lǐng)積分等互動(dòng)方式，沉淀自有流量池，持續為消費者提供服務(wù)，促進(jìn)復購。
當品牌進(jìn)行單品碼-箱碼關(guān)聯(lián)后，就可以打通商品全鏈路“任督二脈”。有了消費者掃碼和終端門(mén)店掃碼數據，企業(yè)可實(shí)現從商品出廠(chǎng)到消費全鏈路的溯源，全國消費熱力圖一目了然，針對竄貨行為進(jìn)行精準管控和打擊。
數據賦能與推進(jìn)數字化進(jìn)程是當前食品企業(yè)實(shí)現從數字化營(yíng)銷(xiāo)到數字化生產(chǎn)，保障食品安全，滿(mǎn)足個(gè)性化消費需求，具備規?；嵝陨a(chǎn)能力的重要突破口。在數字化生產(chǎn)的加持下，企業(yè)不僅可以實(shí)現更高的生產(chǎn)效率、更透明的生產(chǎn)過(guò)程和更穩定的產(chǎn)品質(zhì)量，更可以期待切換自如的柔性生產(chǎn)和高度定制化的產(chǎn)銷(xiāo)模式。
CCN中商作為資深的商品數字化全價(jià)值鏈供應商，22年始終致力于通過(guò)技術(shù)、數據、運營(yíng)、咨詢(xún)四大版塊，為企業(yè)提供安全、專(zhuān)業(yè)、高質(zhì)量的品牌防偽、智慧追溯、bc聯(lián)動(dòng)數字化營(yíng)銷(xiāo)等全價(jià)值鏈解決方案，目前客戶(hù)遍及汽配、保健品、乳制品、調味品、日化、酒類(lèi)、食品、IP、服飾玩具、醫療、體育、3c數碼、建材家居等眾多領(lǐng)域。
截至2022年上半年，58家世界500強企業(yè)、5000余家全球優(yōu)秀企業(yè)已成為CCN中商商品數字化全價(jià)值鏈中的重要一環(huán)。
CCN中商為企業(yè)持續提供實(shí)用性與前瞻性的數字化解決方案，賦能企業(yè)數據價(jià)值挖掘，推動(dòng)各行業(yè)向前發(fā)展。
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