隨著(zhù)近幾年新老玩家持續加碼入局，嬰童洗護賽道變得愈發(fā)熱鬧且擁擠，品牌急需打破同質(zhì)化競爭僵局，一方面需要在產(chǎn)品上有領(lǐng)創(chuàng )性的突破，另一方面需要站在更高的維度，構建品牌與用戶(hù)的價(jià)值對話(huà)，與年輕一代同頻共振。正如凱文· 凱勒在《管理品牌資產(chǎn)》一書(shū)中認為，當產(chǎn)品提供的功能性?xún)r(jià)值足夠與競爭品牌產(chǎn)生差異化時(shí)，品牌的外延需要以更高的視野與價(jià)值維度來(lái)塑造品牌。
上美集團旗下紅色小象創(chuàng )立7年來(lái)，牢牢占據國貨母嬰洗護品類(lèi)頭部，遵循科學(xué)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)思路，近兩年來(lái)以一個(gè)又一個(gè)拳頭產(chǎn)品引領(lǐng)嬰童洗護品類(lèi)新趨勢。與此同時(shí)，品牌在高勢能發(fā)展之下，更是在與用戶(hù)溝通層面加速破局，開(kāi)啟品牌升級新征程。
9月26日，紅色小象重磅官宣王子文為代言人，深化傳遞“輕養新一代”的全新品牌理念。
牽手王子文，紅色小象倡導“輕養新一代”全新育兒觀(guān)
在母嬰消費迭代升級與“她經(jīng)濟”風(fēng)口驅動(dòng)下，以新一代父母為情感觸達目標已成為業(yè)內常態(tài)。而當年輕一代父母開(kāi)始成為家庭育兒的“支柱”，他們也在呼喚更加平等、開(kāi)放的親子關(guān)系，紅色小象也與消費者堅定地站在一起，傾聽(tīng)當下年輕父母的真實(shí)需求。
在活動(dòng)當天，代言人王子文進(jìn)行微博發(fā)，#輕養新一代#的話(huà)題引發(fā)廣泛討論與熱議，截至發(fā)稿，閱讀量達1.5億，互動(dòng)量達25萬(wàn)。在小紅書(shū)、抖音、微博端，近百位KOL共同為“輕養”發(fā)聲，品牌勢能大幅提升。9月27日，紅色小象還在直播間開(kāi)啟「輕養新一代」育兒趨勢圓桌討論，聯(lián)合母嬰達人年糕媽媽?zhuān)匮放瓶偨?jīng)理張燁女士，品牌科研代表、自主原料開(kāi)發(fā)負責人、美國名校雙碩士陶侃先生，共同探討中國父母新時(shí)代育兒觀(guān)念，直播間觀(guān)看量超21萬(wàn)，實(shí)現流量蓄水引流，促成了聲量與銷(xiāo)量的雙向爆發(fā)。
引領(lǐng)國貨母嬰持續向前，傳遞“至簡(jiǎn)成分，安心有效”全新主張
誠然，持續傳遞品牌價(jià)值與溫度，可以讓品牌占據用戶(hù)心智，然而回歸本質(zhì)，一個(gè)品牌的快速崛起和長(cháng)期占位，離不開(kāi)高品質(zhì)產(chǎn)品力的支撐。站在專(zhuān)業(yè)角度審視紅色小象，不難發(fā)現其在痛點(diǎn)研究、標準制定、配方研發(fā)等方面日積月累的深耕。
在產(chǎn)品多次打磨歷程中，紅色小象中日雙科研中心的研發(fā)人員不斷對嬰童敏感肌皮膚領(lǐng)域進(jìn)行深入研究，也在現階段提出全新的品牌主張“至簡(jiǎn)成分，安心有效”，即用精簡(jiǎn)安心的成分，實(shí)現大的產(chǎn)品功效。
而在新規頒布、消費升級的大背景下，紅色小象在今年提出行業(yè)個(gè)“4s安心簡(jiǎn)護標準”，即通過(guò)“全綠安全（safety）”的成分，組成“精簡(jiǎn)高階（simple）”的配方，達到“舒緩維穩（soothe）”的功效，讓“敏感?。╯ensitive）”嬰童人群得到充分特護，將行業(yè)產(chǎn)品標準制拉升到一個(gè)新的高度。
同時(shí)，紅色小象也將“4s安心簡(jiǎn)護標準”貫徹在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，以代言人王子文推薦的安心簡(jiǎn)護系列為例，它是品牌轉型升級的明星主推系列，遵循“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡(jiǎn)”的三大原則，在原料添加上，堅持4700+爭議成分（包含一些乳化劑、柔潤劑、表面活性劑等）不添加，從源頭將所有嬰童肌膚的潛在風(fēng)險阻隔在外；在產(chǎn)品功效上，推出90安心霜、90安心瓶洗沐二合一、90元氣朵朵三款明星產(chǎn)品，滿(mǎn)足寶寶護膚、沐浴、潔面等不同場(chǎng)景的洗護需求；在配方設計上，深研適合中國嬰童的活性物和表活體系，例如洗沐產(chǎn)品添加鎖水磁石（糖類(lèi)同分異構體），使肌膚真正抓住水分，浴后有效遠離干燥緊繃。
紅色小象安心簡(jiǎn)護系列
本次，紅色小象官宣代言人，倡導“輕養新一代”育兒觀(guān)念，提出“至簡(jiǎn)成分，安心有效”品牌主張，可以看出品牌打破桎梏、另辟蹊徑，將呵護中國嬰童肌膚、關(guān)愛(ài)新生代父母情緒落實(shí)到具體行動(dòng)，并通過(guò)成分精簡(jiǎn)、配方安心、兼具功效的產(chǎn)品，給予中國嬰童和年輕父母全方位保護。
站在行業(yè)角度看，無(wú)論是錨定趨勢賽道，制定品類(lèi)產(chǎn)品標準，還是為新一代育兒觀(guān)立言，紅色小象始終以創(chuàng )新科研力產(chǎn)品力與差異化品牌價(jià)值，站穩用戶(hù)心智，帶領(lǐng)國貨母嬰行業(yè)持續進(jìn)步與革新，助力新一代中國親子成長(cháng)路。
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