哪種商業(yè)選擇更能代表行業(yè)未來(lái)?懷著(zhù)對商業(yè)世界的永恒好奇,不停留在固化的標準中,持續發(fā)掘有獨特價(jià)值的品牌,讓消費圖譜流動(dòng)起來(lái)。近日,36氪未來(lái)消費發(fā)布了「FUTURE 2022」消費新勢力名單,多家極具競爭力、增長(cháng)力、影響力的消費品牌脫穎而出。
憑借可持續的產(chǎn)品創(chuàng )新力、設計力以及面對挑戰表現出來(lái)的強大韌性和持續進(jìn)化能力,一站式全品類(lèi)母嬰品牌Babycare在此次評選中榮登「硬核新消費公司」榜單,并獲頒「硬核新消費公司」這一含金量超高的獎項。Babycare也是十家獲獎企業(yè)中唯一一個(gè)母嬰品牌。
(母嬰品牌Babycare獲頒「硬核新消費公司」)
據了解,「FUTURE 2022」消費新勢力名單由36氪未來(lái)消費主導,特邀行業(yè)專(zhuān)家、投資人及媒體人組成專(zhuān)業(yè)評審團,就市場(chǎng)競爭力、產(chǎn)品增長(cháng)力、模式創(chuàng )新力、品牌影響力和資本關(guān)注度五大維度對企業(yè)進(jìn)行綜合調研,最終評選出「FUTURE 2022」消費新勢力名單,其中獎項包括硬核新消費公司、高成長(cháng)消費品牌、高潛力消費品牌、優(yōu)選新消費服務(wù)商等。
作為設計師創(chuàng )立的母嬰品牌,今年3月,Babycare喊出了全新Slogan——“為愛(ài) 重新設計”。對于產(chǎn)品研發(fā),Babycare除了提出功能、品質(zhì)、安全性等多維度需求,還將品牌對母嬰群體、對母嬰行業(yè)的熱愛(ài)做到極致,不斷修煉設計力,在時(shí)間和用戶(hù)的檢驗中得到了更長(cháng)遠發(fā)展。
有數據顯示,90后父母已經(jīng)成為育兒主力軍。新一代消費者對家國文化更加自信和熱愛(ài),對國潮和中國文化的喜愛(ài)也慢慢延續到了他們的孩子身上。今年雙11,Babycare以“山海神獸”為創(chuàng )作藍本,重新對紫蓋濕巾、小熊巾、紙尿褲、兒童水杯、背帶等多款高顏值、高品質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)行集體換裝,推出了山海經(jīng)神獸限定款系列。同時(shí),Babycare也將這些神獸帶有的美好寓意與產(chǎn)品相融合,如冉遺睡袋,希望他天天酣睡整晚;當康水杯餐具,希望他干飯香香;麒麟拉拉褲,腳踏祥云百災全消。富有想象力的設計讓傳統文化以一種孩子可接受也更符合新消費審美的方式走進(jìn)每一個(gè)家庭,也體現了“拙誠”的品牌哲學(xué)。
設計力是品牌第一眼吸引到年輕消費者的抓手,同時(shí),設計力也擔當了提供情緒價(jià)值的重任。今年618期間,Babycare將目光聚焦到新一代父母身上,秉持“為愛(ài) 重新設計”的理念對經(jīng)典元素進(jìn)行再設計,推出了港風(fēng)主題。除了港劇風(fēng)格的限定款產(chǎn)品設計之外,Babycare還提煉80、90后童年記憶中的港劇經(jīng)典片段,重新演繹,以“發(fā)”字為主設計元素打造具有濃烈市井氣息的“寶寶大街”,潮流融合回憶,喚醒年輕一代父母的童年和青春回憶,打造了一個(gè)有溫度的618。
設計所能創(chuàng )造的能量遠遠不止好看的形象那么簡(jiǎn)單,通過(guò)對產(chǎn)品的重新設計,Babycare不僅打破了傳統產(chǎn)品的“不合理”之處,也通過(guò)產(chǎn)品為新一代父母們打造了更理想的母嬰生活,傳遞了更科學(xué)的育兒態(tài)度。特立獨行的設計理念讓Babycare收獲了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注:2017年至2019年三年間,Babycare的用戶(hù)數增長(cháng)了10倍,全渠道用戶(hù)數已達4500萬(wàn);多款產(chǎn)品在天貓、京東、抖音等渠道跑贏(yíng)一眾國際大牌,登頂銷(xiāo)量榜單。面對接踵而來(lái)的行業(yè)挑戰。Babycare以強大的韌勁交出了亮眼的答卷,塑造了母嬰行業(yè)的硬核新消費品牌。
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