近年來(lái)，人群迭代和消費升級加速了母嬰消費市場(chǎng)的革新求變。聚焦嬰童洗護領(lǐng)域，其專(zhuān)業(yè)化、成人化、細分化趨勢愈發(fā)顯著(zhù)，分齡化趨勢逐漸明朗，與此同時(shí)，專(zhuān)屬化、性別化趨勢也開(kāi)始顯現。
從需求端來(lái)看，精細化育兒浪潮下，寶寶的吃穿住行用均呈現科學(xué)細分趨勢，尤其是在寶寶護膚上，新生代消費者追求更為專(zhuān)屬、定制化的育兒解決方案，除了去深究產(chǎn)品的配方成分、細分功效、使用場(chǎng)景外，開(kāi)始將產(chǎn)品的精準適用人群作為關(guān)注重點(diǎn)之一，對區分男女的趨勢新品表現出明顯的興趣和購買(mǎi)欲望。
從品牌端來(lái)看，近幾年已經(jīng)有不少嬰童洗護品牌在產(chǎn)品研發(fā)上針對性別做了精細化布局。如紅色小象根據男女童發(fā)質(zhì)的不同推出了分性別的兒童洗發(fā)水，青蛙王子也早在2019年就針對女孩特殊膚質(zhì)首創(chuàng )了女童專(zhuān)屬洗護產(chǎn)品。此外諸如貝親、英氏、潤本、植物媽媽等品牌也在嬰童洗發(fā)水、面霜等細分品類(lèi)上做了性別區分。
一邊是用戶(hù)端需求的與日俱增，一邊是品牌方布局的加速與深入，嬰童洗護分性別的概念一度引發(fā)行業(yè)關(guān)注，那么備受推崇的嬰童洗護性別化究竟是真趨勢還是假浪潮？
客觀(guān)來(lái)講，寶寶洗護分齡要以3歲為分界線(xiàn)。
3歲之前寶寶的皮膚比較脆弱，角質(zhì)層薄，水分更易流失，也更干燥，這一階段寶寶的洗護產(chǎn)品功能多以溫和、保濕為主，男女寶區別不大。
3歲之后，兒童的肌膚逐步成熟穩定，頭皮或皮膚開(kāi)始出現自主分泌油脂的情況，而由于男女寶的活動(dòng)偏好、活動(dòng)范圍不同，極易產(chǎn)生不同的皮膚問(wèn)題，此時(shí)就有必要針對具體問(wèn)題選擇更恰當的產(chǎn)品。例如男寶寶會(huì )更喜歡球類(lèi)、跑跳等運動(dòng)量大的活動(dòng)，清潔需求相對更大，女寶寶則可能需要針對頭發(fā)打結、臉部干燥等問(wèn)題選擇具有保濕、柔順功能的產(chǎn)品。
除此之外，分性別的洗護產(chǎn)品在一定程度上可以有效引導嬰童的性別意識。通常來(lái)說(shuō)，2歲半之后的寶寶開(kāi)始有性別意識，逐步注意到男孩與女孩身體上的差異。除了從穿著(zhù)配飾上、用品顏色上來(lái)暗示寶寶男孩與女孩的區別，也可從日常使用頻率較高的洗護產(chǎn)品下手，通過(guò)區分性別的嬰童洗護產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行有效引導。
立足當下市場(chǎng)，一方面在嬰童洗護市場(chǎng)存量競爭加劇之下，從細分市場(chǎng)尋找新增量是品牌必行路徑，另一方面細分多元化的消費需求催生了分性別洗護產(chǎn)品的崛起與繁榮，打開(kāi)線(xiàn)上購物平臺搜索寶寶洗護，可以發(fā)現目前早已不是“一瓶寶寶霜走天下”的粗放式育兒”時(shí)代，而是早已進(jìn)入根據寶寶性別、年齡、皮膚問(wèn)題等條件進(jìn)行細化，打造專(zhuān)屬洗護用品的新階段。在我們走訪(fǎng)線(xiàn)下渠道時(shí)，廣西ATOMFUN兒童房創(chuàng )始人陶虹也表示：“現在有一些兒童洗發(fā)水會(huì )區分男孩或女孩，從我們一線(xiàn)銷(xiāo)售的情況來(lái)看，品類(lèi)細分后銷(xiāo)售效果很好，新生代媽媽也會(huì )愿意為這樣的細分去消費。”
整體來(lái)看，嬰童洗護性別化趨勢已至，唯有更細化照顧到每一類(lèi)用戶(hù)需求，才能更好地在洗護領(lǐng)域挖掘新增量。
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