3月30日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)中國玩協(xié)）主辦的第十三屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )暨中國品牌授權年會(huì )在蘇州太湖國際會(huì )議中心隆重開(kāi)幕。中國玩協(xié)會(huì )長(cháng)梁梅在會(huì )上發(fā)布《2023中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）。
白皮書(shū)數據顯示，2022年中國玩具出口保持持續增長(cháng)，增速減緩；中國兒童推車(chē)出口比上年實(shí)現兩位數增長(cháng)；玩具和兒童推車(chē)對RCEP成員國的出口均呈現強勁增勢。國內市場(chǎng)方面，2022年玩具市場(chǎng)零售總額比上年略有增長(cháng)；奶瓶和兒童推車(chē)零售總額保持穩中有升，消費升級拉動(dòng)高客單價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)售；受利好政策影響，兒童安全座椅2021年零售總額快速增長(cháng)，2022年零售總額比上年出現下降。
一、中國玩具和嬰童用品產(chǎn)品出口概況
2022年，中國玩具（不含游戲）出口額為483.6億美元，比上年增長(cháng)5.6%；中國玩具（不含游戲）出口額TOP10目的地，日本從第三升至第二，比上年增長(cháng)33.8%；中國玩具（不含游戲）對RCEP成員國出口額為118.1億美元，比上年增長(cháng)36.1%。
2022年，中國兒童推車(chē)出口額為16.7億美元，比上年增長(cháng)12.5%；中國兒童推車(chē)第一出口目的地為美國，出口額比上年增長(cháng)12.0%；中國兒童推車(chē)對RCEP成員國出口額為2.7億美元，比上年增長(cháng)37.2%。
二、中國玩具和嬰童用品國內市場(chǎng)概況
2022年國內市場(chǎng)玩具零售總額為883.1億元，比上年增長(cháng)3.3%；奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長(cháng)1.1%；兒童推車(chē)零售總額達到147.8億元，比上年增長(cháng)1.9%。
（一）天貓平臺玩具和嬰童用品主要品類(lèi)銷(xiāo)售概況
從天貓平臺主要品類(lèi)的銷(xiāo)售情況來(lái)看，毛絨布藝玩具銷(xiāo)售額、均價(jià)和TOP5品牌集中度比上年增幅均為玩具品類(lèi)中最高，手辦top5品牌集中度比上年有較大幅度提高；自行車(chē)銷(xiāo)售額比上年增幅最高，兒童推車(chē)、奶瓶和兒童安全座椅均價(jià)和品牌集中度比上年均有不同程度提高。
玩具品類(lèi)，毛絨布藝玩具銷(xiāo)售額比上年增幅最大，為15.6%。
嬰童用品，兒童自行車(chē)銷(xiāo)售額比上年增幅最大，為44.3%。
（二）受訪(fǎng)百貨渠道嬰童用品銷(xiāo)售概況
一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市受訪(fǎng)百貨渠道中，奶瓶、兒童推車(chē)和兒童安全座椅銷(xiāo)售價(jià)格中高位的產(chǎn)品更暢銷(xiāo)，暢銷(xiāo)價(jià)格區間相對集中。
百貨渠道，奶瓶?jì)r(jià)格區間在100-149元的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比最高，為36.4%。
百貨渠道，兒童推車(chē)價(jià)格區間在900-1499元的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比最高，為36.1%。
百貨渠道，兒童安全座椅價(jià)格區間在1800-2399元的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比最高，為38.9%。
（三）受訪(fǎng)玩具渠道商銷(xiāo)售概況
一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市受訪(fǎng)玩具渠道商中，銷(xiāo)售額比上年有增長(cháng)的數量超過(guò)50%；銷(xiāo)售額增長(cháng)最快的線(xiàn)下渠道是玩具專(zhuān)賣(mài)店。
15.2%玩具渠道商銷(xiāo)售額同比增長(cháng)在5%-9%之間。
22.2%玩具渠道商表示玩具店是銷(xiāo)售額增長(cháng)最快的線(xiàn)下渠道，比上年提高3.1個(gè)百分點(diǎn)。
三、受訪(fǎng)消費者購買(mǎi)行為分析
消費者購買(mǎi)玩具更看重玩具的教育性功能，抖音是消費者購買(mǎi)玩具增長(cháng)最快的直播平臺，小紅書(shū)是消費者獲取嬰童用品信息增長(cháng)最快的渠道。
除產(chǎn)品安全性和價(jià)格外，教育性超過(guò)趣味性成為消費者購買(mǎi)玩具的首要考慮因素。
除產(chǎn)品安全性和價(jià)格外，舒適性是消費者購買(mǎi)兒童推車(chē)首要考慮因素。
除產(chǎn)品安全性和價(jià)格外，功能性是消費者購買(mǎi)奶瓶首要考慮因素。
除產(chǎn)品安全性和價(jià)格外，功能性和舒適性是消費者購買(mǎi)兒童安全座椅重要考慮因素。
四、我國玩具和嬰童用品內外銷(xiāo)產(chǎn)品質(zhì)量概況
對于中國產(chǎn)玩具和嬰童用品，美國CPSC通報召回和發(fā)布不合格通知單，歐盟通報召回的數量比上年均有增長(cháng)。中國玩協(xié)針對電商平臺三個(gè)重點(diǎn)品類(lèi)年度銷(xiāo)量TOP100的產(chǎn)品進(jìn)行摸底調查，均存在3C證書(shū)不合格和產(chǎn)品安全隱患的問(wèn)題。
美國CPSC通報召回62批次中國大陸產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品，比上年增長(cháng)87.9%。
美國CPSC發(fā)布1950份中國大陸產(chǎn)玩具和嬰童用品不合格通知單，比上年增長(cháng)65.3%。
歐盟通報召回455批次中國產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品，比上年增長(cháng)12.9%。
中國政府共通報487批次不合格玩具和嬰童用品，比上年下降69.2%。
在線(xiàn)咨詢(xún)