近幾年，兒童零食掀起新一輪消費風(fēng)潮，吃盡了細分品類(lèi)的紅利，循著(zhù)這一路徑，孕婦零食逐漸也有了一朝出圈的跡象。
據抖音方面數據，孕婦營(yíng)養食譜、月子餐、孕婦零食等位列母嬰行業(yè)熱門(mén)搜索詞TOP榜，另外據艾媒網(wǎng)調研數據顯示，18.2%的95后孕媽孕期會(huì )購買(mǎi)孕期零食，其中孕期零食高頻消費人數占孕媽群體的6.1%。基于用戶(hù)端愈發(fā)旺盛的需求，孕婦專(zhuān)屬的零食逐步興起，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始搶先布局。
以近期完成數千萬(wàn)元A+輪融資的孕味食足為例，成立于2017年，專(zhuān)為孕媽咪提供專(zhuān)屬膳食，旗下涵蓋每日堅果、營(yíng)養代餐粉、黑芝麻餅干、孕媽梅子系列等多款爆款產(chǎn)品。除此之外，涉足孕婦零食領(lǐng)域的品牌還有數味坊、媽咪日記、三只松鼠、沃隆、良品鋪子、小鹿藍藍等品牌，不難看出，孕婦零食正成為嬰童零輔食企業(yè)及休閑零食企業(yè)新的增長(cháng)發(fā)力點(diǎn)。
一眾品牌入局之下的孕婦零食賽道，究竟是真趨勢還是偽需求？
從口味和營(yíng)養的角度來(lái)看，孕婦零食確實(shí)可以滿(mǎn)足孕期媽媽的口腹之欲。據了解，女性在懷孕之后，胎盤(pán)會(huì )分泌出絨毛膜促性激素，而該種激素會(huì )抑制胃酸的分泌，因而孕期媽媽的口味會(huì )有很大的變化，或是對食物氣味更為敏感、或是會(huì )改變先前的飲食偏好，據相關(guān)數據顯示，約有76%的孕婦認為自己懷孕后味覺(jué)發(fā)生了變化，因而多種口感且營(yíng)養豐富的孕婦零食能夠在一定程度上滿(mǎn)足孕期媽媽的食療補充需求，幫助孕期媽媽提供一部分能量補充。
但需求背后，孕婦零食品類(lèi)本身存在的問(wèn)題和增長(cháng)局限性也不容忽視。
一是孕婦零食有很強的替代性。當下孕婦零食與零食之間還未有鮮明的界線(xiàn)，目前很多零食產(chǎn)品都開(kāi)始向營(yíng)養化方向發(fā)展，諸如聚焦高鈣、低糖、低脂、高蛋白等功能性零食層出不窮，孕婦人群很容易在普通零食中找到平替產(chǎn)品，自然也不會(huì )花高價(jià)去特意購買(mǎi)孕婦零食。此外，近些年在出生率下降、利潤率走低等因素的影響下，各大乳企也紛紛進(jìn)軍成人奶粉領(lǐng)域，布局孕婦奶粉系列產(chǎn)品，而孕婦零食作為新興產(chǎn)品，其市場(chǎng)認可度自然沒(méi)有孕產(chǎn)奶粉這類(lèi)的產(chǎn)品認可度高。
二是孕婦零食具有時(shí)效性，受眾范圍小。毋庸置疑，孕婦零食一般是指懷胎十月期間以及產(chǎn)后短時(shí)間內需要的食品。相對于3-14的兒童零食以及不限年齡的休閑零食來(lái)說(shuō)，孕婦零食的時(shí)效性相對較短，受眾人群也相對局限，這也意味著(zhù)孕婦零食市場(chǎng)很難持續擴張，很容易飽和。
總體來(lái)看，孕婦零食賽道雖然很有潛力，但是受限于消費人群的特殊性、時(shí)效性以及可替代性等因素，未來(lái)能走多遠還未可知。
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