礦物質(zhì)和維生素是嬰幼兒及兒童成長(cháng)發(fā)育過(guò)程中不可缺少的營(yíng)養。
隨著(zhù)近年來(lái)我國早產(chǎn)兒出生比例的增加和母乳喂養的大力推廣,嬰幼兒及兒童缺鐵缺鋅的風(fēng)險也存在增加的趨勢。另外由于受到飲食習慣和喂養方式的影響，嬰幼兒及兒童的便秘情況也存在增加的趨勢。
為了調查嬰幼兒及兒童鐵、鋅的攝入情況，了解喂養方式對便秘的影響。不久前，通過(guò)新華醫院醫學(xué)倫理委員會(huì )批準，倍頓與新華醫院合作展開(kāi)《0-14歲嬰幼兒及兒童鐵和鋅攝入情況以及便秘發(fā)生情況調查》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“調查”），全力支持臨床研究，循證營(yíng)養，助力兒童健康成長(cháng)。
據悉，由上海交通大學(xué)醫學(xué)院附屬新華醫院臨床營(yíng)養科發(fā)起，與上海倍頓營(yíng)養食品有限公司合作進(jìn)行。上海交通大學(xué)醫學(xué)院附屬新華醫院臨床營(yíng)養科負責項目的審核及數據整理，上海倍頓營(yíng)養食品有限公司負責執行問(wèn)卷的調查及回收。主要針對0-14周歲兒童，預計包含300名嬰幼兒及兒童。問(wèn)題涵蓋孩子和母親孕期基本信息、日常膳食調查以及孩子日常表現和健康狀況。
丨領(lǐng)先行業(yè)，基于臨床開(kāi)發(fā)項目，倍頓醫務(wù)院線(xiàn)基因不斷放大
數據是評估醫療治療方案有效性和安全性的關(guān)鍵，也是臨床研究結果準確性的核心。臨床數據不僅是院線(xiàn)品牌循證方式之一，更是品牌追求專(zhuān)業(yè)化的最好“腳注”。這也是倍頓在循證之路上，選擇與新華醫院采取調查問(wèn)卷方式合作的原因之一。
源自院線(xiàn)的倍頓，通過(guò)此次與新華醫院的項目合作，從臨床數據出發(fā)，從數據中發(fā)現規律、研究問(wèn)題，在臨床之上找尋專(zhuān)業(yè)、科學(xué)的解決方案。這一通路依然是倍頓恪守“專(zhuān)業(yè)專(zhuān)心專(zhuān)家”承諾，與新華醫院兒科專(zhuān)家一起，借由專(zhuān)業(yè)數據循證現代專(zhuān)業(yè)臨床醫學(xué)理念，專(zhuān)心為更多孩子的成長(cháng)提供有證可循臨床級營(yíng)養解決方案的有力體現。
新華醫院是兒童營(yíng)養兒童臨床營(yíng)養發(fā)源地之一，是全國十大兒科醫院。此次與新華醫院展開(kāi)的調查，正是倍頓醫務(wù)院線(xiàn)基因不斷放大的又一次嘗試。所有獲得數據將原件交由新華醫院進(jìn)行數據的整理和分析，進(jìn)而應用于臨床分析。進(jìn)一步推動(dòng)中國兒童健康水平發(fā)展，致力于將科學(xué)和專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養理念帶給廣大消費者。
值得一提的是，專(zhuān)業(yè)化在近些年成為行業(yè)的追求，但是能夠做到倍頓這樣根據專(zhuān)業(yè)臨床要求開(kāi)展的高階項目的卻為數不多。一流兒科醫院具備前言的科研理念，擁有豐富的臨床經(jīng)驗與能力，對于科學(xué)、快速提升母嬰行業(yè)專(zhuān)業(yè)水平具有積極的推動(dòng)作用。
丨開(kāi)放見(jiàn)證品牌對BC渠道支持承諾，消費者信賴(lài)度不斷增加
新時(shí)期下，競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境，渠道的增長(cháng)和轉型不能依靠單一模式，尤其在C端的專(zhuān)業(yè)性讓競爭愈發(fā)升級，更需要品牌專(zhuān)業(yè)化支持來(lái)提升渠道競爭力。
作為生物醫學(xué)研究的一部分，C端一線(xiàn)真實(shí)調查數據結果（任何有關(guān)本項研究結果的公開(kāi)報告將不會(huì )披露個(gè)人信息），也將以分析研究結果為目的用于論文發(fā)表。這不僅可以為倍頓B端渠道終端提供營(yíng)養干預思路，更在消費者端進(jìn)一步夯實(shí)了“循證可依”的品牌印象，消費者信賴(lài)度不斷增加，為倍頓的進(jìn)一步下沉推廣奠定了基礎。
當前，市場(chǎng)已步入精細化運營(yíng)時(shí)代，下半場(chǎng)的關(guān)鍵將是渠道力和品牌力的比拼。
對企業(yè)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)是品牌最好的底色和靈魂。項目已經(jīng)初步建立起通路的雛形，調查業(yè)務(wù)試點(diǎn)逐步啟動(dòng)。但專(zhuān)業(yè)化的臨床數據往往相互關(guān)聯(lián)，為適應市場(chǎng)的需求和變化，倍頓堅持為更多孩子的成長(cháng)提供有證可循的臨床級營(yíng)養解決方案，不斷實(shí)現放大倍頓醫務(wù)院線(xiàn)基因的目標。
在向消費者推薦具有優(yōu)質(zhì)營(yíng)養服務(wù)能力的商業(yè)服務(wù)體的同時(shí)，倍頓還將持續通過(guò)一系列專(zhuān)業(yè)化方法，為母嬰行業(yè)做面向C端的賦能、傳播專(zhuān)業(yè)臨床營(yíng)養知識、拓展臨床研究項目，開(kāi)放見(jiàn)證品牌對BC渠道支持承諾，不斷擴大品牌影響力。
在大時(shí)代的博弈之下，以專(zhuān)業(yè)為中心的產(chǎn)品結構將是營(yíng)養品未來(lái)發(fā)展的大趨勢。倍頓和新華醫院合作的《0-14歲嬰幼兒及兒童鐵和鋅攝入情況以及便秘發(fā)生情況調查》調查項目，倍頓突出在院線(xiàn)方面的獨有循證優(yōu)勢，不僅對于母嬰行業(yè)提升專(zhuān)業(yè)水平具有積極的推動(dòng)作用，對倍頓品牌自己更是十分助益。借由兩大戰略精耕渠道，是將品牌循證文化、專(zhuān)業(yè)化創(chuàng )新等多維度的思考和踐行，這既是倍頓品牌獨特的向心力，也是它最與眾不同的核心價(jià)值，更是它不可復制的優(yōu)勢。
倍頓也將以“循證”為突破口，持續線(xiàn)戰略布局，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費場(chǎng)景、消費渠道的全面升級。時(shí)代在演進(jìn)，倍頓正以身體力行的方式，創(chuàng )新發(fā)展營(yíng)養品專(zhuān)業(yè)化領(lǐng)域的專(zhuān)長(cháng)和技術(shù)，助力品牌的繼續成長(cháng)，與崛起中的中國健康經(jīng)濟進(jìn)行接軌，共同向著(zhù)未來(lái)的目標邁進(jìn)。
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