聯(lián)動(dòng)賽場(chǎng)內外，伊利的奧運營(yíng)銷(xiāo)，如何實(shí)現全方位引爆？

　　四年一度的奧運會(huì )，是企業(yè)們「掘金」的主戰場(chǎng)，這其中不乏中國企業(yè)的身影。

　　阿里作為國際奧委會(huì )「全球合作伙伴」，聯(lián)合巴黎奧運會(huì )展開(kāi)「云+AI」深度合作模式，讓復雜的體育賽事實(shí)現了數字化轉型，提升大眾觀(guān)賽體驗的同時(shí)，也開(kāi)啟了奧運會(huì )進(jìn)入人工智能時(shí)代的大門(mén)。

　　霸王茶姬則將快閃店開(kāi)到了巴黎，其以茶會(huì )友，讓中國的現代東方茶、中國的古典游戲，亮相巴黎各大地標，傳遞中國文化的同時(shí)，也讓全球茶友聚在一起。

　　戶(hù)外運動(dòng)品牌攬勝天下則占據天時(shí)之利，憑借贊助阿富汗代表團隊服成了「第一個(gè)亮相巴黎奧運開(kāi)幕式的中國運動(dòng)品牌」。

　　與此同時(shí)，安踏也沒(méi)閑著(zhù)，它牽手國際奧委會(huì )，成為國際奧委會(huì )未來(lái)四年官方體育服裝供應商。此外，其還瞄準中國龍這一吉祥物，為中國奧運代表隊設計了「冠軍龍服」。

　　奧運場(chǎng)上，運動(dòng)健兒們在為榮譽(yù)而戰；奧運場(chǎng)下，企業(yè)們也在為流量而戰。

　　高級別的品牌，各有各的打法——除了上述品牌外，同樣奪得了奧運「陣地」的，還有伊利，其突破「物理場(chǎng)地」限制，用產(chǎn)品、用運動(dòng)員資源，串聯(lián)起了奧運會(huì )賽場(chǎng)內外。

　　從回憶到互動(dòng)，與消費者站在一起

　　「奧運更開(kāi)放」是2024巴黎奧運會(huì )的口號。這不僅和奧林匹克格言中「更高、更快、更強、更團結」的理念契合，還融入了「更包容、更友愛(ài)、更美麗」的時(shí)代精神?；蛘哒f(shuō)，奧運會(huì )面向的不僅僅是運動(dòng)員，更是普羅大眾。奧運會(huì )是大家的。

　　而伊利的所有營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，也與這一奧運精神同頻。從奧運會(huì )開(kāi)幕式前夕，伊利用短片《我們的開(kāi)幕式》聚焦大眾視線(xiàn)起，這場(chǎng)不僅以?shī)W運會(huì )賽場(chǎng)上的運動(dòng)員為主角，更以生活中努力生活的我們?yōu)橹鹘堑拈_(kāi)幕式，就已拉開(kāi)帷幕。

　　號準大眾情緒脈搏，精準布局運動(dòng)員資源

　　一直以來(lái)，運動(dòng)員都是硬實(shí)力和陽(yáng)光健康的代名詞。有這些屬性的加持，運動(dòng)員也成為品牌必爭的「資源」。但賽場(chǎng)上的事，瞬息萬(wàn)變，究竟誰(shuí)才能成為登頂奪冠的那一位，沒(méi)人能說(shuō)清。因此，有人形容品牌簽約代言人是一場(chǎng)豪賭。

　　然而，伊利的思路與眾不同。在伊利看來(lái)，與其「跟賭」，不如溫情以待。畢竟，能走上奧運賽場(chǎng)的運動(dòng)健兒們，都是好樣的。臺下日復一日地訓練，那濕透衣襟的汗水，或許大眾未能看到，但那卻是毅力、堅持的精準寫(xiě)照。

　　賽場(chǎng)上，伊利作為2024年奧運會(huì )中國體育代表團官方乳制品合作伙伴，為每一位奮戰的奧運健兒提供營(yíng)養支持。賽場(chǎng)下，伊利多條腿走路：攜手國人憶往昔，聚焦每一位熱愛(ài)運動(dòng)、向往運動(dòng)的普通人的日常，用「我就是主角」的姿態(tài)來(lái)凸顯國人的奧運精神；化身粉絲，攜手大眾共同為運動(dòng)健兒們打call；聯(lián)動(dòng)那些曾滿(mǎn)載榮耀的「場(chǎng)外」運動(dòng)員們，與他們一起話(huà)奧運，聊體育精神。

　　從場(chǎng)上延續到場(chǎng)下，伊利用獨有的營(yíng)銷(xiāo)戰略給足了賽場(chǎng)內外的人們「情緒價(jià)值」。而其收獲的，也不僅僅是消費者的贊譽(yù)，還有消費者的信賴(lài)，以及品牌價(jià)值的提升。

　　用鏈接運動(dòng)員的做法來(lái)促進(jìn)人們對中國運動(dòng)健兒的了解，用聯(lián)動(dòng)大眾生活來(lái)達成情緒共振，伊利正在走一條「理解大眾」「成為大眾」的路。

　　或許，伊利的奧運營(yíng)銷(xiāo)方案不可復制，但其與消費者情緒共振的那一趴，卻值得借鑒。