淘寶天貓公布2024“雙11年度玩具大賞”榜單

　　11月7日，淘寶天貓公布2024“雙11年度玩具大賞”榜單。有顏值、有腔調，這些上榜品牌，成了年輕人的新“情緒搭子”。

　　據了解，本次“雙11年度玩具大賞”評審中，淘寶天貓結合網(wǎng)友投稿、市場(chǎng)反饋、業(yè)內評審團的建議，以及多名玩具潮玩深度玩家、達人組成的測評小組的共同票選，評選出了包括老鐵匠-撲克牌推牌、樂(lè )高邁凱倫P1、Jellycat茄子、問(wèn)童子枯荷、泡泡瑪特LABUBU慵懶瑜伽系列手辦盲盒等10大最受網(wǎng)友喜愛(ài)的年度玩具。

　?。▓D說(shuō)：淘寶天貓2024“雙11年度玩具大賞”獲獎品牌名單）

　　越來(lái)越多的年輕人愿意為有趣、解壓、有IP屬性的玩具買(mǎi)單，整個(gè)玩具潮玩市場(chǎng)展現出前所未有的消費活力。這份榜單，也反映了當下年輕人的玩具消費偏好和審美趨勢。

　　提供情緒價(jià)值與精神撫慰的毛絨玩具，成為業(yè)界新頂流。獲得縫紉機起火獎的Jellycat茄子，長(cháng)期供不應求，這個(gè)有著(zhù)豆豆眼、謎之微笑的茄子，占領(lǐng)了年輕人的表情包庫。定位高端布藝玩偶的問(wèn)童子，將中國文化融入玩偶設計中，其目標群體是所有需要陪伴的大朋友小朋友。

　　兼具顏值與解壓屬性的新式玩具，引發(fā)了男士消費狂潮。獲得直男浪漫獎的老鐵匠-撲克牌推牌，是EDC玩具的代表，EDC玩具素有“男人的現代文玩”之稱(chēng)。在淘寶上，淘寶上的EDC玩具搜索同比去年增長(cháng)532%，成交同比去年增長(cháng)345%，EDC玩具男性消費者用戶(hù)超7成。

　　IP經(jīng)濟持續爆發(fā)，盲盒依舊是潮玩市場(chǎng)最為出圈的品類(lèi)。泡泡瑪特旗下的IP“LABUBU”，成為娃圈新晉明星，也順勢俘獲了中外消費者的心。森貝兒家族、玩樂(lè )主義黃油小熊、原神等IP玩具也在今年雙11迎來(lái)高速增長(cháng)。

　　在淘寶天貓，潮流玩具的邊界不斷拓寬，玩具不再是孩童的專(zhuān)屬，而是逐漸成為全年齡段人群的興趣消費選擇。對于消費者來(lái)說(shuō)，玩具也不僅僅是打發(fā)時(shí)間的物品，而是投射生活美好期待、映照出個(gè)人審美興趣的“精神布洛芬”。

　　作為國民電商平臺，淘寶擁有最廣域的消費者和海量的商品。公開(kāi)報道顯示，淘天玩具潮玩行業(yè)占市場(chǎng)份額超過(guò)50%，市面上90%以上的ip都入駐了淘寶，這意味著(zhù)，淘寶可以為消費者提供最高豐富度的玩具與潮玩選擇。

　　今年雙11期間，潮玩行業(yè)崛起多個(gè)新趨勢賽道。雙11狂歡日首小時(shí)，淘天毛絨玩具品類(lèi)累計成交同比去年超一倍，雙11開(kāi)賣(mài)當天，森貝兒家族旗艦店首4小時(shí)成交同比去年增長(cháng)了一倍。

　　據了解，天貓雙11第一階段，淘天玩具潮玩行業(yè)市場(chǎng)份額占比近70%。大促期間，有超過(guò)1000個(gè)IP集中在天貓上新，超過(guò)10萬(wàn)款商品參與大促，近50%的商品均為獨家發(fā)售，豐富的供給，為行業(yè)注入了新活力。

　　情緒消費需求噴發(fā)、品牌成長(cháng)確定性高，可以預見(jiàn)的是，連續5年保持增長(cháng)的淘天玩具潮玩行業(yè)將繼續爆發(fā)。作為逐漸成為全年齡段興趣商品的玩具正在俘獲越來(lái)越多年輕人的心，掐準了年輕人熱愛(ài)的寶貝，總能在淘寶占領(lǐng)下一個(gè)風(fēng)口。