2024年雙11促銷(xiāo)提前開(kāi)啟，成為時(shí)間跨度最久的一次。根據中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)中國玩協(xié)）對天貓平臺雙11①銷(xiāo)售數據的追蹤顯示，玩具重點(diǎn)品類(lèi)，除滑板車(chē)、盲盒、粘土和游戲圍欄外，其他品類(lèi)銷(xiāo)售額均同比增長(cháng)。其中，銷(xiāo)售額增幅前三的品類(lèi)為車(chē)模、手辦和毛絨布藝類(lèi)，分別增長(cháng)52.4%、46.0%和46.0%。
▲天貓平臺玩具主要品類(lèi)銷(xiāo)售額及同比情況
從銷(xiāo)售均價(jià)來(lái)看，玩具重點(diǎn)品類(lèi)中毛絨布藝、粘土、電動(dòng)/遙控、車(chē)模、娃娃類(lèi)和兒童自行車(chē)的均價(jià)同比增長(cháng)。其中，均價(jià)增幅前三的品類(lèi)為毛絨布藝、粘土和電動(dòng)/遙控，分別增長(cháng)35.1%、22.3%和20.6%。
▲天貓平臺玩具主要品類(lèi)均價(jià)及同比情況
嬰童用品重點(diǎn)品類(lèi)，除電動(dòng)童車(chē)外，其他品類(lèi)銷(xiāo)售額均同比增長(cháng)。其中，銷(xiāo)售額增幅前三的品類(lèi)為兒童安全座椅、童床和兒童四輪手推車(chē)，分別增長(cháng)28.9%、28.1%和14.9%。
▲天貓平臺嬰童用品主要品類(lèi)銷(xiāo)售額及同比情況
從銷(xiāo)售均價(jià)來(lái)看，嬰童用品重點(diǎn)品類(lèi)中除電動(dòng)童車(chē)外，其他品類(lèi)銷(xiāo)售均價(jià)均同比增長(cháng)。其中，均價(jià)增幅前三的品類(lèi)為餐椅、童床和兒童四輪手推車(chē)，分別增長(cháng)17.5%、14.7%和6.0%。
▲天貓平臺嬰童用品主要品類(lèi)均價(jià)及同比情況
賦能情感“引擎”
玩具市場(chǎng)新增長(cháng)點(diǎn)持續涌現
手辦：
銷(xiāo)售額同比增長(cháng)46.0%，500-1000元產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(cháng)貢獻率②超六成
手辦銷(xiāo)售額同比增長(cháng)46.0%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)67.4%，其中銷(xiāo)量增幅為玩具重點(diǎn)品類(lèi)中最大。500-1000元價(jià)格區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(cháng)貢獻率最高，為66.2%。500-1000元價(jià)格區間的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比最大，為39.1%，比去年同期增長(cháng)12.5個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。
毛絨布藝：
銷(xiāo)售額同比增長(cháng)46.0%，200-400元產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(cháng)貢獻率超四成
毛絨布藝銷(xiāo)售額同比增長(cháng)46.0%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)8.0%。200-400元價(jià)格區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(cháng)貢獻率最高，為40.5%；100-200元價(jià)格區間的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比為28.6%，比去年同期增長(cháng)5.3個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。
拼插積木：
銷(xiāo)量同比增長(cháng)14.6%，100-200元價(jià)格區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比增幅最大
拼插積木銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2.0%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)14.4%。100-200元價(jià)格區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(cháng)貢獻率最高，為322.4%。100-200元價(jià)格區間的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比最大，為21.8%，比去年同期增長(cháng)6.0個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。
品質(zhì)消費趨勢凸顯
高價(jià)格嬰童用品穩中有升
兒童四輪手推車(chē)：
銷(xiāo)售額同比增長(cháng)14.9% 900-1800元價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(cháng)貢獻率近八成
兒童四輪手推車(chē)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)14.9%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)8.4%。900-1800元價(jià)格區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(cháng)貢獻率最高，為78.5%。900-1800元價(jià)格區間的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比最大，為31.6%，比去年同期增長(cháng)7.0個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。
兒童安全座椅：
銷(xiāo)售額同比增長(cháng)28.9% 3000-3600元產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(cháng)貢獻率近四成
兒童安全座椅銷(xiāo)售額同比增長(cháng)28.9%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)21.8%。3000-3600元價(jià)格區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(cháng)貢獻率最高，為36.2%。3000-3600元價(jià)格區間的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比為18.7%，比去年同期增長(cháng)5.1個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。
童床：
銷(xiāo)售額同比增長(cháng)28.1% 1600元以上產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(cháng)貢獻率近九成
童床銷(xiāo)售額同比增長(cháng)28.1%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)11.7%。1600元以上價(jià)格區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(cháng)貢獻率最高，為87.1%。1600元以上價(jià)格區間的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比最大，為43.5%，比去年同期增長(cháng)12.2個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。
結語(yǔ)
綜上所述，2024年天貓雙11購物節展現了消費者對于高品質(zhì)玩具和嬰童用品的強勁需求。從手辦、毛絨布藝到兒童安全座椅、童床等品類(lèi)，銷(xiāo)售額和均價(jià)均實(shí)現了顯著(zhù)增長(cháng)，反映出消費升級的大趨勢。特別是中高端市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，不僅體現了消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的重視，也凸顯出未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢。各大品牌通過(guò)精準定位、創(chuàng )新設計和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成功吸引了消費者的目光，贏(yíng)得了市場(chǎng)的認可。隨著(zhù)消費者需求的不斷升級，對于品牌商家而言，既是挑戰也是機遇，只有緊跟市場(chǎng)步伐，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，贏(yíng)得消費者的信賴(lài)與喜愛(ài)。
?、?nbsp;2024年天貓雙11時(shí)間：10月14日至11月11日。
?、?增長(cháng)貢獻率：?jiǎn)蝺r(jià)格區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額增量/全價(jià)格區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額增量，旨在得出該價(jià)格區間銷(xiāo)售額增量對該品類(lèi)整體銷(xiāo)售額增長(cháng)的帶動(dòng)作用。
重要提示:
以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷(xiāo)售數據。
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