截至目前，哪吒2的票房已經(jīng)突破100億大關(guān)，來(lái)到了中國影視前所未有的高度。哪吒2的爆火也直接讓2025年成為史上最強春節檔，票房和觀(guān)影人次均創(chuàng )下歷史新高，時(shí)至今日，春節檔影片的相關(guān)詞條依舊強勢霸榜各大社交平臺的熱搜。
當然，與春節檔一起沖上熱搜的還有春節檔的品牌動(dòng)作，全網(wǎng)都在熱切討論哪些品牌接住了春節檔的潑天流量。
我們也第一時(shí)間梳理了春節期間與影視相關(guān)的品牌動(dòng)作，發(fā)現雅泰乳業(yè)旗下的朵恩羊奶粉在春節期間發(fā)布了“朵恩春節檔映前大片”活動(dòng)，成為2025年春節檔唯一一家跨界聯(lián)動(dòng)影視領(lǐng)域的羊奶粉品牌。
果斷出手，品牌聲量邁上新高度
每年春節檔都是考驗品牌洞察力與行動(dòng)力的關(guān)鍵節點(diǎn)，各大品牌各顯神通，精心打造各類(lèi)品牌活動(dòng)，吸引消費者對品牌的關(guān)注。
相比傳統的電視媒體、抖音等自媒體平臺或者常見(jiàn)的電梯、高鐵媒體，很少有羊奶粉品牌涉足到影院這一營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。然而，在眾多羊奶粉品牌中，朵恩敏銳地洞察到春節檔的巨大潛力，果斷出手。從1月27日至2月12日，朵恩攜手形象大使高露共同打造了朵恩春節檔映前大片登陸史上最熱春節檔的院線(xiàn)大熒幕。
整個(gè)春節假期，朵恩映前大片登陸了全國精選的上百城、超百家影院，做到人群精準覆蓋！觀(guān)影場(chǎng)次超10萬(wàn)+，觸達觀(guān)影人次超500萬(wàn)+。河南、河北、湖南、安徽等25省及直轄市的觀(guān)眾共同在影院見(jiàn)證朵恩映前大片。規模之大、覆蓋范圍之廣，不僅讓朵恩羊奶粉的品牌形象深入人心，也為羊奶粉行業(yè)與影視領(lǐng)域的合作提供了新思路。
此外，朵恩還以映前大片為契機，進(jìn)行二次傳播，讓事件熱度持續上升，據悉，朵恩通過(guò)微信公眾號、小紅書(shū)等平臺發(fā)起線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下實(shí)體終端門(mén)店，免費送出近2000張電影票，吸引了大量消費者參與；同時(shí)還聯(lián)合視頻號、朋友圈、主流媒體等平臺持續宣發(fā)，讓更多人參與到這場(chǎng)觀(guān)影盛宴中來(lái)！據數據統計，此次活動(dòng)，全網(wǎng)互動(dòng)人次突破10萬(wàn)+，讓朵恩在春節期間熱度持續發(fā)酵！
打造國潮羊奶粉品牌，朵恩一直在行動(dòng)
朵恩此次映前大片活動(dòng)能夠取得如此火爆的效果，并非偶然。事實(shí)上，朵恩一直以來(lái)都非常重視品牌建設，并通過(guò)一系列的品牌動(dòng)作，不斷傳播著(zhù)國潮好羊奶的品牌形象，吸引更多的消費者認可并選擇朵恩！
從品牌長(cháng)期發(fā)展的視角出發(fā)，2024年，朵恩進(jìn)行了全新的品牌定位升級，提出了全新的品牌Slogan——“寶寶媽媽都喜歡，5G(hǎo)奶粉選朵恩”，不僅彰顯了朵恩的5G(hǎo)品質(zhì)，更精準傳遞出品牌對新一代消費者的關(guān)懷。
與品牌定位相呼應的是朵恩的產(chǎn)品矩陣。嬰配粉領(lǐng)域，朵恩形成“朵恩+馨貝貝”一高一低的產(chǎn)品布局，為消費者提供了多樣化的選擇。此外，朵恩還持續布局全家營(yíng)養市場(chǎng)，全新升級了朵恩益生菌配方羊奶粉，并推出了新品—朵恩低GI羊奶粉，進(jìn)一步滿(mǎn)足國人精細化的營(yíng)養需求，也為門(mén)店提供了更多的增量可能。
具體到品牌動(dòng)作，2024年朵恩不斷創(chuàng )新會(huì )員服務(wù)體系，升級會(huì )員福利，全年不間斷推出月月抽獎、掃碼積分抽獎等福利活動(dòng)，累計送出近100萬(wàn)份獎品，通過(guò)高頻次的互動(dòng)與消費者建立起牢固的客情。
此外，朵恩還通過(guò)一系列大型品牌活動(dòng)，持續提升品牌力。從連續冠名城市大型馬拉松賽事到雅泰乳業(yè)20周年慶、高鐵、機場(chǎng)投放等，再到朵恩2025年度首場(chǎng)嘉年華，一系列的品牌事件都彰顯著(zhù)朵恩深耕羊奶粉市場(chǎng)的決心與實(shí)力，也為朵恩在春節期間的火爆出圈奠定了品牌勢能！
攜手渠道，深耕羊奶市場(chǎng)
當下的奶粉行業(yè)是“品牌+渠道”雙輪驅動(dòng)的時(shí)代，羊奶粉市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)品牌與渠道的共同努力。實(shí)際上，朵恩深知當下的母嬰渠道面臨著(zhù)開(kāi)新難、竄貨亂價(jià)、線(xiàn)上沖擊等多方面的困難，為此朵恩不僅投入了大量的品牌資源和精力進(jìn)行品牌建設，同時(shí)也非常注重與渠道伙伴的密切合作，通過(guò)多種形式助力渠道伙伴的生意增長(cháng)。
一方面，朵恩聯(lián)合渠道合作伙伴，持續開(kāi)展大規模、高頻次的賦能動(dòng)作，為渠道創(chuàng )造了更多提升消費者黏性、增加終端銷(xiāo)量的機會(huì )。據統計，2024年，朵恩開(kāi)展了超10000場(chǎng)推廣活動(dòng)、超100場(chǎng)品牌專(zhuān)項活動(dòng)以及超100場(chǎng)業(yè)務(wù)知識培訓，覆蓋人群超30萬(wàn)人。
另一方面，朵恩通過(guò)多種手段控貨控價(jià)，保護渠道利益。依托品牌的數智化體系，朵恩推出“智眼追蹤體系”，借助內碼等數字化手段，實(shí)時(shí)監控產(chǎn)品流向，有效促進(jìn)了門(mén)店的會(huì )員穩定。
除了借助創(chuàng )新技術(shù)手段，朵恩的品牌團隊還指派專(zhuān)人不定期巡查，嚴格管控竄貨行為，堅決維護市場(chǎng)秩序。這些舉措為渠道打造了穩定的市場(chǎng)秩序，強有力地提升了渠道伙伴的信心。
2025年，朵恩羊奶粉以春節檔映前大片活動(dòng)收獲了“開(kāi)門(mén)紅”，成功引爆品牌聲量，大塑品牌力。這也僅僅是朵恩深耕羊奶粉市場(chǎng)的一個(gè)縮影。對于渠道而言，朵恩不僅是一個(gè)值得信賴(lài)的品牌，更是一個(gè)能夠為其帶來(lái)持續增長(cháng)的合作伙伴。期待朵恩在2025年攜手渠道伙伴，全方位推動(dòng)羊奶粉市場(chǎng)的發(fā)展，以更多亮眼的品牌動(dòng)作，共同開(kāi)創(chuàng )羊奶粉市場(chǎng)的新篇章。
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