16年營(yíng)養品品牌 利貝樂(lè )搭建營(yíng)養生態(tài)閉環(huán)

　　當前中國消費者大部分正處在第二、三消費時(shí)代，消費升級與崇尚品牌是當今消費主流。每一次消費升級趨勢的轉變都像一次草原大火，看似會(huì )燒掉所有品牌，但實(shí)際上在滿(mǎn)是灰燼的土地里，仍有一些積極順應市場(chǎng)的品牌不斷煥新，以最新的姿態(tài)的屹立在行業(yè)橋頭。利貝樂(lè )就是其中的優(yōu)秀代表。

　　營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)的上線(xiàn)，吹響了利貝樂(lè )新消費時(shí)代的號角，正如利貝樂(lè )“利澤百年，樂(lè )享萬(wàn)家”的經(jīng)營(yíng)理念，利貝樂(lè )致力于做一家受人尊敬的企業(yè)，做質(zhì)量受人認可的高端產(chǎn)品。砥礪前行，勇于創(chuàng )新，在利貝樂(lè )頁(yè)面中，可看到利貝樂(lè )的每一個(gè)大邁進(jìn)。

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　　丨品牌形象戰略升級，三大品牌搭建營(yíng)養生態(tài)閉環(huán)

　　新消費營(yíng)養已經(jīng)逐漸演變成一條新興賽道，成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力。再基于新場(chǎng)景，與大眾達成的新的品牌共識，與消費者構建信任關(guān)系，進(jìn)而形成自己的私域。在深耕了某一圈層人群的痛點(diǎn)需求后，發(fā)現這部分人群基于此衍生出的其他需求，從而拓展新品類(lèi)，而這也在一定程度上成為了新消費品牌研發(fā)、創(chuàng )新的動(dòng)力。

　　對于新消費行業(yè)的發(fā)展趨勢，利貝樂(lè )基于自己視角給出了專(zhuān)屬答案：2023年利貝樂(lè )對旗下各子品牌logo、品牌理念、全線(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)行了系統地煥新升級。

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　　利貝樂(lè )作為15年母嬰營(yíng)養品品牌，產(chǎn)業(yè)鏈大布局依托母體江陰順達集團強大的經(jīng)濟實(shí)體及資源優(yōu)勢，專(zhuān)注為中國干萬(wàn)家庭精心設計提供各種綠色天然、高品質(zhì)健康營(yíng)養產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)多年的厚積薄發(fā)，利貝樂(lè )自有工廠(chǎng)——明大生物于2017年12月成立。目前已發(fā)布了受當下熱捧的多款新產(chǎn)品，涵蓋Ribaylor國際高端健康系列、18味藥食同源系列、母嬰營(yíng)養保健食品、星炫樂(lè )后生元營(yíng)養素等多系列產(chǎn)品。其中，蒲青琰、睥泰靈、消秘舒、滿(mǎn)聰藻油DHA等諸多品項備受中國千萬(wàn)家庭青睞，同時(shí)，也讓更多消費者了解當下進(jìn)口營(yíng)養食品領(lǐng)域的新興產(chǎn)品。

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　　其中，RIBAYLOR是利貝樂(lè )旗下注冊的高端品牌，自2023年4月起系列高端營(yíng)養品隆重上市。產(chǎn)品從研發(fā)定位、包裝設計及配方功效等方面都實(shí)現了創(chuàng )新突破，RIBAYLOR系列高端營(yíng)養產(chǎn)品煥新上市，迎合新生代潮媽和精品母嬰店選品的高端格調，并為母嬰營(yíng)養補充領(lǐng)域提供新思路。

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　　而集團旗下星炫樂(lè )自上市以來(lái)，營(yíng)養包系列已歷經(jīng)三次迭代發(fā)展，并一度成為中國營(yíng)養包行業(yè)的引領(lǐng)者，專(zhuān)注為中國寶寶精心設計并提供高品質(zhì)健康母嬰食品。

　　2022年星炫樂(lè )后生元營(yíng)養素系列閃亮上市，功能營(yíng)養開(kāi)創(chuàng )者，倡導健康營(yíng)養新主張，星炫樂(lè )品牌始終專(zhuān)注中國母嬰營(yíng)養行業(yè)，并為行業(yè)發(fā)展貢獻一份力量!

　　丨渠道賦能升級，利貝樂(lè )擴場(chǎng)景全方位動(dòng)銷(xiāo)瞄準

　　我們知道，消費升級給母嬰行業(yè)帶來(lái)的變化是翻天覆地的，很多母嬰店從最初的僅提供商品，慢慢轉變?yōu)榧N(xiāo)售與服務(wù)于一體的綜合母嬰門(mén)店，門(mén)店要求既能給消費者提供豐富的母嬰用品，同時(shí)又能給爸爸媽媽們提供專(zhuān)業(yè)的育兒服務(wù)。而在這個(gè)過(guò)程中，部分門(mén)店面臨著(zhù)升級轉型的困難，如生意難做，競爭壓力大，團隊人員母嬰知識儲備不足、員工銷(xiāo)售積極性欠缺、流動(dòng)大等問(wèn)題。

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　　利貝樂(lè )的賦能優(yōu)勢很好的解決了門(mén)店遇到的痛點(diǎn)，利貝樂(lè )要做的從來(lái)不是單單的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而是提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。利貝樂(lè )攜手貝殼媽媽咨詢(xún)平臺，展開(kāi)線(xiàn)上育兒微課堂、線(xiàn)下?tīng)I養專(zhuān)項培訓等知識賦能，充分發(fā)揮線(xiàn)上+線(xiàn)下協(xié)同的作用，為線(xiàn)下母嬰門(mén)店解決不同場(chǎng)景的銷(xiāo)售問(wèn)題。除此之外，還以小紅書(shū)推廣、品牌背書(shū)、自媒體鋪設、搭建預防醫學(xué)專(zhuān)項培訓講師平臺、超能精靈系統投入等協(xié)同開(kāi)展，通過(guò)高效的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)、深度的鏈接、廣泛的醫生資源互信合作、上綜藝節目主推爆品、完善的售后服務(wù)體系等多種手段助力利貝樂(lè )在線(xiàn)下渠道的市場(chǎng)鋪設，建立專(zhuān)業(yè)度，從而擴大市場(chǎng)內占有率，成為消費者值得信賴(lài)的營(yíng)養品品牌。

　　寫(xiě)在最后

　　從利貝樂(lè )新上線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)背后，我們可以發(fā)現在內力上，利貝樂(lè )將產(chǎn)品與服務(wù)體驗視為不懈的追求，精益求精；在方向上，把握住母嬰營(yíng)養食品大時(shí)代的風(fēng)潮，讓食品營(yíng)養產(chǎn)業(yè)符合消費者期待，滿(mǎn)足母嬰營(yíng)養的新需求，正是利貝樂(lè )瞄準鏈接新時(shí)代消費者的又一大戰略機會(huì )。

　　在信息井噴，選擇過(guò)剩，育兒高度精細化的當下，不論是年輕品牌，還是有一定積淀的成熟品牌，都要以精品內容的聚攏效應，讓品牌的價(jià)值觀(guān)深度融入內容，更深入用戶(hù)潛意識層面，積累品牌認知的同時(shí)沉淀品牌資產(chǎn)。

　　在這一點(diǎn)上，利貝樂(lè )與中嬰網(wǎng)有著(zhù)共同的發(fā)展理念，且一直延續至今。利貝樂(lè )的15年，其中便有和中嬰網(wǎng)一起的14年。今年，在以往為利貝樂(lè )廣泛傳播的基礎上，中嬰網(wǎng)通過(guò)幾大維度的定向和深度策劃，加深加強利貝樂(lè )的媒體形象和硬軟件實(shí)力傳播，差異化賦能渠道，彰顯利貝樂(lè )強大品牌力！

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　　對于本次合作，利貝樂(lè )方面也表示：“一直以來(lái)，利貝樂(lè )十分重視品牌方對于各經(jīng)銷(xiāo)商的賦能，通過(guò)雙方的緊密合作，更好發(fā)揮品牌直接面向消費者的鏈接能力，實(shí)現從品牌端到消費端的有效觸達，以及從消費端到品牌端的敏捷反饋。”

　　內容的本質(zhì)是信息的一種呈現方式，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了內容衍化的速度，從文字到圖片再到視頻直播，內容的呈現方式一直在改變，內容的潮流也一直在改變，在這些改變中平臺一直扮演著(zhù)舉足輕重的角色。

　　此次，利貝樂(lè )與中嬰網(wǎng)再次延續十余年的合作，正是重塑品牌標桿形象的關(guān)鍵一步，借助母嬰垂直類(lèi)專(zhuān)業(yè)平臺，未來(lái)一年將持續釋放品牌聲量，實(shí)現品牌與平臺的相互賦能，覆蓋更多目標人群，更好的鏈接目標客戶(hù)，實(shí)現品效協(xié)同，快速提升品牌知名度，進(jìn)而為渠道更多的賦能，推動(dòng)各市場(chǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展、占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。

　　相信通過(guò)今年的合作，能夠繼續優(yōu)化利貝樂(lè )在營(yíng)養食品細分行業(yè)領(lǐng)域的強勢地位，提升利貝樂(lè )在終端渠道及消費者中的品牌價(jià)值，領(lǐng)跑營(yíng)養食品差異化新賽程。

　　新的戰略合作征程，讓我們共同期待！