中國母嬰品牌營(yíng)銷(xiāo)大獎

　　品牌介紹：巴比倫品牌來(lái)源于探索與發(fā)現，總有一群人，能在浩瀚塵封的歷史中探索和發(fā)現偉大的遺產(chǎn)，探索營(yíng)養與生命的本質(zhì)關(guān)系。 巴比倫品牌的創(chuàng )建初心，來(lái)源于這種傳承與創(chuàng )新的精神！ 1996年，研發(fā)團隊對古巴比倫醫學(xué)展開(kāi)研究，發(fā)現當時(shí)已經(jīng)存在滴劑治療方法，并為皇室所用；但缺乏高科技手段，成果一直處于摸索實(shí)驗階段。研發(fā)團隊聯(lián)合知名院校，采用高科技手段，萃取植物濃縮精華，加上多維營(yíng)養搭配，研發(fā)出創(chuàng )新型、有效的滴劑產(chǎn)品，并以“巴比倫”為品牌名，通過(guò)多維度針對性的產(chǎn)品覆蓋，為中國媽媽和寶寶訂制適合自己的營(yíng)養解決方案。

　　陜西美力源乳業(yè)集團有限公司，創(chuàng )建于2008年，是一家集乳制品研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的現代化乳品企業(yè)。歷經(jīng)10余年時(shí)間，美力源乳業(yè)打造了一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，自有智能化現代工廠(chǎng)，坐落于陜西省咸陽(yáng)市，擁有10萬(wàn)級GMP生產(chǎn)車(chē)間，配備專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團隊與質(zhì)檢團隊，并先后通過(guò)了質(zhì)量管理體系認證ISO9001、良好生產(chǎn)規范（GMP）認證、危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn)（HACCP）體系認證、誠信管理體系等認證。憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，美力源乳業(yè)連續3年榮獲中國“質(zhì)量金獎”。2019年，美力源乳業(yè)被評為陜西省“高新技術(shù)企業(yè)”、“咸陽(yáng)市級農業(yè)龍頭企業(yè)”。此外，企業(yè)榮獲“世界羊乳加工樣板工廠(chǎng)”“質(zhì)量管理優(yōu)秀獎”“經(jīng)營(yíng)誠信獎”等多項殊榮。

　　目前，公司旗下?lián)碛忻懒υ�、美益源、�?ài)優(yōu)素三大系列嬰幼兒及成人配方羊奶粉，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋北京、天津、上海、重慶等全國26個(gè)省市。隨著(zhù)企業(yè)的飛速發(fā)展，美力源乳業(yè)也加快了品牌建設的步伐。2018年，美力源乳業(yè)強勢登陸權威頻道央視；2019年，美力源乳業(yè)蓄勢聚力，同步登陸西安咸陽(yáng)國際機場(chǎng)、全國主流兒童頻道金鷹卡通；2020年，美力源乳業(yè)在高鐵列車(chē)精彩亮相。未來(lái)，美力源乳業(yè)將持續強化品牌營(yíng)銷(xiāo)，魅力綻放！

　　一、藍河贊助行業(yè)贊助《脫口秀大會(huì )》，廣泛觸達9億+人次 隨著(zhù)90、95后漸漸成為新生代消費的主力，要想與這群年輕人更好的對話(huà)，就必須打破他們的審美疲勞，將產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行完美組合，讓品牌年輕化，讓產(chǎn)品好記憶，吸引更多消費者，實(shí)現銷(xiāo)售增量。 2019年夏天，藍河行業(yè)贊助爆款綜藝《脫口秀大會(huì )2》，在節目中設置巧妙的場(chǎng)景植入，將藍河綿羊奶創(chuàng )意的展現給大眾。通過(guò)輕松幽默的方式，幫助寶爸寶媽快樂(lè )帶娃，輕松解壓。“大口綿羊奶，笑果自然來(lái)”，讓觀(guān)眾在輕松的狀態(tài)下了解品牌的賣(mài)點(diǎn)，朗朗上口的短句也十分利于觀(guān)眾記憶，這種接地氣的傳播手段還能增強品牌與消費者之間的情感交流，一舉多得。

　　二、藍河深度定制微綜藝《成為媽媽后》，助力新一代父母成長(cháng)，精準觸達近2億人次 《成為媽媽后》由藍河總冠名，騰訊視頻聯(lián)合中國教育倡導者和視頻平臺“有養”傾力打造，邀請國內4位明星媽媽?zhuān)状握鎸?shí)走進(jìn)她們的生活，分享她們生育、養育后的人生經(jīng)驗與感悟，為媽媽發(fā)聲、紀錄當代媽媽心聲，助力更多媽媽成為經(jīng)驗媽媽?zhuān)畛勺约浩诖臉幼印?與消費者共情，這是藍河深度定制《成為媽媽后》的深意，跨界綜藝營(yíng)銷(xiāo)不只是一檔節目，更是與消費者進(jìn)行情感溝通，傳達品牌價(jià)值觀(guān)的橋梁。

　　三、藍河“姆愛(ài)獻禮，普天同慶”單場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)銷(xiāo)破百萬(wàn)廳 2019年國慶70年之際，藍河乳業(yè)為全國的寶寶們送上一份助力成長(cháng)的營(yíng)養盛宴，“姆愛(ài)獻禮、普天同慶” 在全國市場(chǎng)火熱舉行。這是藍河乳業(yè)旗下姆阿普奶粉回饋消費者的感恩之舉，亦是賦能母嬰渠道的戰略之舉。 　　藍河 “姆愛(ài)獻禮、普天同慶”活動(dòng)受到母嬰門(mén)店及廣大消費者的高度關(guān)注與認可，單場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng )造了突破百萬(wàn)聽(tīng)的佳績(jì)。

　　天然世家品牌成立于2009年，至今已有10年的發(fā)展經(jīng)歷。品牌以“天然世家 天然到你家”為廣告語(yǔ)，以“臻選10年 共同成長(cháng)”為推廣主題，打造快“熟”品牌理念。 Tirsga 中文譯為天然世家，是英文Talent（天才）、Infinite（無(wú)限的）、Rich（財富）、Safe（安全的）、Green（綠色的）、Acme（頂級的）首個(gè)字母的縮寫(xiě)。Tirsga秉承人類(lèi)對綠色，卓越，安全的追求，在關(guān)注下一代健康成長(cháng)的同時(shí)，更挖掘寶寶無(wú)限的潛能。成就健康智慧的天才寶貝才是媽媽的心愿與財富。 天然世家品牌目前已暢銷(xiāo)全國，在各省市大型連鎖母嬰店鋪及天貓、京東等平臺上熱銷(xiāo)，雙11、雙12產(chǎn)品銷(xiāo)量更是連創(chuàng )銷(xiāo)售新高，每一位吃過(guò)天然世家的顧客都說(shuō)好。 天然世家每一款產(chǎn)品均甄選優(yōu)質(zhì)原料，水果、蔬菜、小麥新鮮飽滿(mǎn)，堅持黃金營(yíng)養配比，面食以小麥等為主，經(jīng)專(zhuān)業(yè)工藝研磨成粉、精心制作。久放不易坨、好消化。產(chǎn)品口味多樣，味道超更獨特。

　　品牌介紹：1、新西特2019年品牌戰略3.0版本，提出一個(gè)能堅持百年不動(dòng)搖的品牌戰略和超級口號：斷奶就吃新西特。 1）斷奶戰略：新西特斷奶戰略包含以乳鐵蛋白為核心的嬰幼兒及兒童成長(cháng)營(yíng)養品。 2）抓住寶媽們最敏感的時(shí)機點(diǎn)“斷奶后”，提供購買(mǎi)理由，因為每一位媽媽都擔心寶寶斷奶后容易生病。80%-90%新西特乳鐵蛋白購買(mǎi)寶媽們說(shuō)：給寶寶吃乳鐵蛋白的時(shí)機起點(diǎn)是斷奶的時(shí)候，因為斷奶后寶寶特別容易感冒生病。 2.提出產(chǎn)品套裝策略 母嬰門(mén)店的銷(xiāo)售采取處方式組合法，寶媽們對孩子的營(yíng)養品補充也是“日程化的喂養”，銷(xiāo)售和購買(mǎi)都需要專(zhuān)業(yè)的“處方”，因此，新西特推出產(chǎn)品“套餐“，從專(zhuān)業(yè)的角度給到門(mén)店和消費者專(zhuān)業(yè)的寶寶營(yíng)養品套餐組合，讓養娃更科學(xué)、簡(jiǎn)單。 3.通過(guò)明星代言、新聞發(fā)布等事件營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行品牌發(fā)聲，整合全國實(shí)體門(mén)店和母垂平臺、電視臺和綜合門(mén)戶(hù)、專(zhuān)家及kol、商圈led屏、高鐵站點(diǎn)資源等進(jìn)行大面積曝光，讓更多人看到新西特、了解新西特并獲得更好的體驗。

　　公司特聘請有“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)之父”之稱(chēng)的策劃營(yíng)銷(xiāo)大師華紅兵老師指導、定制營(yíng)銷(xiāo)方案。從理論到模式、到落地、到服務(wù)有一整套完善的銷(xiāo)售運營(yíng)體系，在國內20多個(gè)省、市打開(kāi)了廣闊的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。 同時(shí)積極構建拓展國外市場(chǎng)業(yè)務(wù)，打開(kāi)了良好局面。公司施行線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的營(yíng)銷(xiāo)模式，抓住移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的四大屬性，即痛點(diǎn)、剛需、高頻、利基，將產(chǎn)品配方、性能、內容、故事作為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)核心，通過(guò)進(jìn)一步介紹產(chǎn)品配方及原料功能屬性，設計與編排消費者情感故事等措施，進(jìn)而賦予產(chǎn)品情感和靈魂，增強產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)軟實(shí)力。并根據消費者最關(guān)心的產(chǎn)品安全性能及品質(zhì)問(wèn)題進(jìn)行產(chǎn)品配方設計，使產(chǎn)品更安全、更天然，緊扣品牌的主題—“朵洋”，所謂“朵洋”，即塑造為“花朵的海洋”，以天然和安全為定位，將此營(yíng)銷(xiāo)能級進(jìn)行裂變和復制，實(shí)現產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(cháng)。

　　廣州美素力營(yíng)養品有限公司成立于2005年，位于廣東省廣州市花都區。是一家專(zhuān)業(yè)從事嬰幼兒配方奶粉及其它奶粉的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售為一體的現代化企業(yè)。公司擁有GMP十級凈化生產(chǎn)車(chē)間，先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，配備國家級的試驗室，專(zhuān)業(yè)的檢驗和研發(fā)團隊，并且通過(guò)了良好生產(chǎn)規范認證、危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn)（HACCP）體系認證、誠信管理體系等認證。

　　廣州美素力目前旗下的產(chǎn)品包括寶素力、喜素力、康素力三大系列的嬰幼兒配方奶粉及可可麥田調制乳粉系列；打造了加護高、加護瞳等火爆產(chǎn)品，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋全國。廣州美素力系列產(chǎn)品連續3年強勢登陸央視衛視各大媒體；同時(shí)聯(lián)合中國嬰童網(wǎng)等行業(yè)領(lǐng)頭平臺，強強聯(lián)合。

　　2020年，廣州美素力已啟動(dòng)新零售模式，強化品牌營(yíng)銷(xiāo)，與廣大合作伙伴，共創(chuàng )美好未來(lái)！

　　上海歐愛(ài)母嬰用品有限公司嚴格遵循“Skin allergy mechanism in Germany”對于原料使用的嚴格規定，在中國市場(chǎng)推出“歐貝氏”孕嬰童護理品牌。

　　針對亞洲國家準媽咪、嬰兒、兒童的不同膚質(zhì)特點(diǎn)，專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團隊經(jīng)多次反復實(shí)驗，實(shí)現精確的產(chǎn)品定量配比，給予每個(gè)中國寶寶和媽媽更加無(wú)微不至的安心呵護。

　　12月 24 日平安夜，在Beaba上�？偛空箯d, 在線(xiàn)直播了 Beaba&京東戰略合作暨Smiley新品發(fā)布會(huì )! Beaba聯(lián)名潮牌IP-Smiley系列紙尿褲將于12月24日在京東獨家限量首發(fā)！打造時(shí)尚潮“褲”，引領(lǐng)育兒新風(fēng)尚!在2020年Beaba Smiley系列紙尿褲將成為京東店鋪的主推爆款！ 本次新品發(fā)布會(huì )活動(dòng),現場(chǎng)邀請微博上知名母嬰博主和時(shí)尚達人洪珍妮一起來(lái)分享母嬰產(chǎn)品和育兒方面的分享,作為中國式媽媽育兒超話(huà)主持人, 資深的辣媽代表,珍妮當晚非常有心得的分享時(shí)尚與育兒理念的無(wú)縫結合,當現代年輕媽媽都在吐槽育兒難,有了孩子沒(méi)了自我的重壓力之下,學(xué)會(huì )釋放壓力,尋找到快樂(lè )的源泉.珍妮也是時(shí)尚美妝視頻自媒體的大V, 在育兒美妝方面非常有心得, 提到Beaba Smiley系列, 萃取南非神奇植物密羅木精華精華，持續滋潤寶寶嬌嫩肌膚；在線(xiàn)芯體技術(shù)，打造時(shí)尚、品質(zhì)潮“褲”；底層采用超細旦纖維，輕柔呵護寶寶��；3D立體打孔技術(shù)，助寶寶肌時(shí)刻自由呼吸；360°彈力腰圍，奢適剪裁，溫柔不緊勒； 倡導一種向陽(yáng)樂(lè )觀(guān)的育兒理念, 有人說(shuō)：“時(shí)尚是T臺上那看不懂悟不到的潮流”，而B(niǎo)EABA說(shuō)，時(shí)尚是顛覆行業(yè)認識和一種新的態(tài)度，現在，Beaba將Smiley正能量的潮流文化注入紙尿褲中，讓紙尿褲可以更潮、更舒服、更有型, 誓將成倍的愛(ài)和快樂(lè )傳達給大家。SMILEY紙尿褲，時(shí)刻提醒寶爸寶媽?zhuān)欢ㄒ曃⑿Φ牧α�，微笑可以改變生活與世界。 該系列也是 BEABA 品牌升級的第一個(gè)系列,LOGO進(jìn)行了全新 VI的升級,更注重年輕家庭消費人群在護理用品上的細分服務(wù),并對品類(lèi)進(jìn)行了延伸詮釋,遇見(jiàn)愛(ài),遇見(jiàn)新 Beaba: 該系列新品上架24小時(shí)內沖上京東拉拉褲熱銷(xiāo)榜單前10名, 首發(fā)當日尿褲交易榜單排名第2，首發(fā)第二日排名第6, 首發(fā)48小時(shí)系列銷(xiāo)售額突破42萬(wàn)，6天銷(xiāo)售額110萬(wàn)。直播3 小時(shí)期間內, BEABA京東自營(yíng)旗艦店內賣(mài)斷貨,整個(gè)上市銷(xiāo)售期間3次賣(mài)斷貨. 京東自營(yíng)特別重視本次BEABA新品獨家新品 SMILEY首發(fā)的活動(dòng)，提供來(lái)客有禮活動(dòng)，新京曝新品推廣活動(dòng)，年貨節大促主會(huì )場(chǎng)以及母嬰會(huì )場(chǎng)資源位，大賬號billion項目，WQ新品首發(fā)，京東超市&母嬰館首焦BI,新品試用首焦，優(yōu)選大牌, 并提供贈品資源, 總價(jià)值過(guò)百萬(wàn)!BEABA 店鋪從原有的 20 萬(wàn)粉絲, 迅速增量到45.8萬(wàn)+, 成為京東在母嬰品類(lèi)上一個(gè)非常突出的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),有效帶動(dòng)了 BEABA 產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)和粉絲經(jīng)濟效應!

　　品牌介紹：圣元優(yōu)博是圣元國際旗下的核心品牌奶粉。對于寶寶來(lái)說(shuō)，母乳是更好的天然營(yíng)養，而當寶媽無(wú)乳、少乳或身體原因無(wú)法進(jìn)行母乳喂養時(shí)，一款貼近母乳成分的奶粉就成為了寶寶不可或缺的口糧。早在2000年，圣元優(yōu)博遵循仿生科學(xué)原理，以母乳為基準，深度研究中國寶寶體質(zhì)和生理特點(diǎn)，精心設計出優(yōu)博仿生配方Ⓡ。其奶粉產(chǎn)品精選世界黃金奶源帶的新鮮奶源，富含多種營(yíng)養元素，均衡全面，讓每一位中國寶寶，都能盡享純正的自然禮遇！

　　其主打產(chǎn)品優(yōu)博瑞慕以?xún)?yōu)博仿生配方Ⓡ為基礎，研制出突破性全乳清蛋白配方，蛋白質(zhì)構成含量更接近母乳初乳，乳清蛋白比酪蛋白可達9：1。并甄選珍稀純凈的法國黃金奶源，親近寶寶嬌嫩體質(zhì)，自然營(yíng)造。

　　力維康乳業(yè)（集團）有限公司，位于黑龍江綏棱，是新崛起的集嬰幼兒奶粉為主的乳制品研發(fā)、加工、銷(xiāo)售為一體的現代化集團企業(yè)。旗下?lián)碛腥竽淘醇吧a(chǎn)基地，分別位于黑龍江綏棱、湖南長(cháng)沙和內蒙古牙克石。

　　“萌優(yōu)貝”是力維康乳業(yè)集團嬰幼兒配方奶粉注冊品牌，以專(zhuān)利配方支持、研發(fā)再度升級，經(jīng)過(guò)多年的沉積，市場(chǎng)的驗證，正以燎原之勢，迅猛發(fā)展。力維康乳業(yè)集團“萌優(yōu)貝”以做適合中國寶寶的優(yōu)質(zhì)奶粉為己任。不斷加大科技創(chuàng )新投入，引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設備，采用尖端技術(shù)，擁有獨立完善的檢測系統，確保了產(chǎn)品安全優(yōu)質(zhì)，贏(yíng)得了消費者的信賴(lài)和好評。

　　力維康乳業(yè)集團“運營(yíng)中心”專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售“萌優(yōu)貝”（原力維康） 品牌嬰幼兒配方奶粉、“健貝茲、善普”全營(yíng)養配方奶粉以及“健兒貝聰”益生菌、乳酸菌配方奶粉。

　　公司愿景：

　　一直致力于“母嬰工程，育嬰工程”，利用富硒土壤，發(fā)展有機牧場(chǎng)，打造綠色營(yíng)養。

　　企業(yè)使命：

　　以振興國乳，強我民族為己任，立足走出國門(mén)，把中國的健康理念讓世界分享。

　　經(jīng)營(yíng)理念：品行天下，質(zhì)存高遠，好奶粉讓品質(zhì)代言，視品質(zhì)為企業(yè)的生命線(xiàn)。