圖圖：飛躍09，共創(chuàng )雙贏(yíng)

      二十年，在歷史的長(cháng)河里，只是彈指一揮間。但對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻足以讓其在市場(chǎng)的磨練和洗禮中，不斷生長(cháng)不斷成熟，如參天大樹(shù)般根深葉茂。
      歐美龍集團公司，誕生于二十年前中國童鞋行業(yè)啟蒙發(fā)展期，沒(méi)有一出世的風(fēng)華正茂，有的只是振興民族兒童產(chǎn)業(yè)的雄雄氣魄。二十年的風(fēng)雨無(wú)阻矢志進(jìn)取，二十年的不斷攀登永創(chuàng )新高，如今，歐美龍集團公司已經(jīng)站在新的起點(diǎn)，向更高目標邁進(jìn)。
      在即將過(guò)去的2008年，歐美龍旗下“圖圖”兒童用品品牌在激烈的市場(chǎng)競爭中總銷(xiāo)售額保持穩步增長(cháng)。在過(guò)去的幾年里，圖圖銷(xiāo)售一直保持著(zhù)穩步上升的趨勢。是什么讓他們能在這幾年磨礪中得以穩健發(fā)展？新的一年，他們將如何迎接新挑戰？就此，本網(wǎng)記者采訪(fǎng)了歐美龍公司董事長(cháng)陳忠實(shí)。
      問(wèn)：陳總，在業(yè)界早聞圖圖品牌的口碑，并了解到過(guò)去幾年圖圖銷(xiāo)售量一直保持穩步上升的趨勢，特別是在過(guò)去一年里，雖然市場(chǎng)競爭加劇，但圖圖總銷(xiāo)售額卻能穩步增長(cháng)。請問(wèn),圖圖是如何做到這點(diǎn)？
      陳總：圖圖之所以能夠在童鞋市場(chǎng)上成功運作，先是因為，全國經(jīng)銷(xiāo)商朋友長(cháng)期以來(lái)對圖圖品牌的支持，圖圖通過(guò)在終端的大力推廣以及周到的服務(wù)，在市場(chǎng)上取得了較好的知名度；其次得益于圖圖整個(gè)團隊的艱苦奮斗，這幾年，他們在市場(chǎng)上摸爬滾打，及時(shí)反饋市場(chǎng)信息，使企業(yè)快速成長(cháng)；后，終端→經(jīng)銷(xiāo)商→廠(chǎng)家三者共同構成了一個(gè)強勢的供應鏈，三位一體，形成集群互動(dòng)，構建一個(gè)廣闊的交流平臺。
      問(wèn)：陳總，2009年，面對新挑戰，你們有什么新舉措？未來(lái)三年，您是如何規劃？
      陳總：今年，面對新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，我們提出了“飛躍09，共創(chuàng )雙贏(yíng)”的營(yíng)銷(xiāo)主題。雖然這主題看起來(lái)很平常，但是我們有足夠的能力去實(shí)現這一目標，我們將從以下幾個(gè)方面入手：
      ，加大新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)推廣力度。產(chǎn)品是品牌根本，2008年，我們推出了圖圖童裝系列，通過(guò)三個(gè)月的試點(diǎn)推廣，取得了良好的市場(chǎng)效應。2009年，圖圖將繼續加大童鞋研發(fā)力度，同時(shí)，繼續豐富童裝產(chǎn)品系列，使產(chǎn)品銷(xiāo)量在2009年更上一層樓。
      第二，加大終端專(zhuān)賣(mài)店建設。終端是消費者與品牌溝通的載體，終端形象對提升品牌美譽(yù)度至關(guān)重要，店面形象一定程度上決定了品牌的生命力與附加值，08年圖圖已經(jīng)推出全新的代專(zhuān)賣(mài)形象系統，而終端專(zhuān)賣(mài)店建設將是09年渠道拓展的重點(diǎn)。
      第三，加強終端推廣。2009年，公司將繼續加大對終端扶持力度，鼓勵優(yōu)勢經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店、形象店，提升圖圖品牌的知名度和市場(chǎng)競爭力。
      為此，我們對未來(lái)三年進(jìn)行了統籌規劃，2009年定義為轉型年，即加強品牌建設，主要從完善產(chǎn)品線(xiàn)、提升終端專(zhuān)賣(mài)形象和豐富品牌文化等方面著(zhù)手；2010年定義為鞏固年，全面鞏固專(zhuān)賣(mài)店的專(zhuān)賣(mài)化管理，進(jìn)一步提升經(jīng)銷(xiāo)商素質(zhì)，加強廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商的交流溝通，真正意義上實(shí)現廠(chǎng)商合作一體化；2011年定義為飛躍年，這幾年，圖圖發(fā)展迅速，品牌化建設取得了較好的成就、經(jīng)銷(xiāo)商素質(zhì)日益提升，相信2009年將會(huì )是一個(gè)新的騰飛年，圖圖將邁向新的里程。2009-2010圖圖將面臨嚴峻的考驗，為了積極應對挑戰，我們將一如既往地堅持走品牌建設路線(xiàn)，力爭為客戶(hù)帶來(lái)新的機遇、新的合作模式和更大的發(fā)展空間。
      問(wèn)：陳總，聽(tīng)您這么說(shuō)，我真是豁然開(kāi)朗，很高興您對您操作這一品牌的信心。同時(shí)我注意到，圖圖形象作了新的升級，總部圖圖生活館也在抓緊建設中。那么，這些新舉措對圖圖品牌建設有什么樣的意義？
      陳總：2008年下半年，我們花費了很大的精力對圖圖專(zhuān)賣(mài)形象系統進(jìn)行了全新規劃，這也是落實(shí)圖圖品牌建設及延續品牌理念的重大舉措�？梢哉f(shuō)，新的專(zhuān)賣(mài)形象既進(jìn)一步拉近了圖圖品牌與消費者的距離，也符合品牌長(cháng)期建設的規劃，同時(shí)也為統一終端形象奠定了基礎。確定新的專(zhuān)賣(mài)系統后，我們便全面應用新的專(zhuān)賣(mài)形象系統，并致力于加強終端的推廣力度，使終端形象更加規范化。此外，我們計劃2010年全面實(shí)現統一終端形象的目標。
      08年下半年，圖圖總部生活館進(jìn)入全面建設階段，預計春節前能完工。我相信生活館的竣工將在行業(yè)內引起較大反響。說(shuō)實(shí)話(huà)，當時(shí)這一舉措只是出于提升品牌形象的考慮，為終端提供一個(gè)典型的參考模型。眾所周知，好產(chǎn)品必須通過(guò)全新的展廳來(lái)展示，相信竣工后的生活館將讓客戶(hù)體驗到一個(gè)與眾不同的視覺(jué)盛宴�？梢哉f(shuō)，建設全新的專(zhuān)賣(mài)形象系統，對提升圖圖品牌的市場(chǎng)競爭力具有里程碑式的意義，我們有信心，將圖圖打造成行業(yè)內具有影響力的品牌之一。
      兒童體育用品行業(yè)——中國體育運動(dòng)行業(yè)中具潛力的行業(yè)；圖圖品牌，秉承中國兒童健康成長(cháng)的品牌理念，承擔起中國兒童健康成長(cháng)扛旗者和者的神圣使命，圖圖將繼續秉承“幫助中國兒童健康成長(cháng)”的核心理念，不斷創(chuàng )新，追求，以更優(yōu)異的品質(zhì)，更周到的服務(wù)和更深厚文化，回饋長(cháng)期關(guān)心支持圖圖發(fā)展的社會(huì )各界人士，共同譜寫(xiě)民族兒童體育用品產(chǎn)業(yè)的光輝篇章。