近日，基于0-3歲寶媽的問(wèn)卷調研，并結合對相關(guān)營(yíng)養專(zhuān)家的訪(fǎng)問(wèn)，寶寶樹(shù)發(fā)布《2025年紙尿褲選購白皮書(shū)》，意在多維度呈現新生代媽媽的選購紙尿褲的購買(mǎi)使用習慣，尤其在315之后消費者購買(mǎi)考慮因素的變化。
以下為白皮書(shū)內容，經(jīng)CBME洞察梳理：
01
紙尿褲購買(mǎi)使用習慣
01
更多寶媽們從孕晚期開(kāi)始關(guān)注寶寶的屁糧
調研數據顯示，從孕晚期開(kāi)始關(guān)注紙尿褲品牌的比例最多，達39.7%；孕晚期及以后的人群累計達56.0%。
從城市級別看，越往下沉城市寶媽們的越從容，從孕晚期往后開(kāi)始關(guān)注的比例越大，四五線(xiàn)的比例達62.2%。
02
更換屁糧品牌成為日常，
2-3歲寶寶更換比例達92.3%
白皮書(shū)顯示，整體上更換品牌2次以上的比例達82.6%，并隨年齡增長(cháng)更換比例更大，2-3歲更換品牌的比例達92.3%。
更換品牌的原因TOP 1是其他品牌試用裝不錯，同時(shí)也會(huì )因為出現產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題更換，如漏尿、紅屁屁等。
03
綜合電商平臺和線(xiàn)下母嬰店
受到寶媽們的喜愛(ài)
白皮書(shū)顯示，購買(mǎi)紙尿褲的主要品牌為綜合電商平臺、線(xiàn)下母嬰店和線(xiàn)下商超；寶媽們覺(jué)得這些渠道有保障、售后服務(wù)好且優(yōu)惠力度大。
04
安全是第一標準，
其次是品質(zhì)、用戶(hù)口碑和價(jià)格
白皮書(shū)調研數據顯示：寶媽們選擇寶寶紙尿褲時(shí)對于安全最為看重，這個(gè)要素受到95.8%的寶媽的認同。
其次，94%的寶媽們認為，相對產(chǎn)品，更看重產(chǎn)品本身的品質(zhì)。
此外，寶媽們購買(mǎi)時(shí)，除了原料安全性外，對于價(jià)格、產(chǎn)品性能和工廠(chǎng)自營(yíng)也比較關(guān)注。
分年齡段看，寶寶年齡越小，對于工廠(chǎng)自營(yíng)的關(guān)注度越高。
05
產(chǎn)品性能上，
透氣、吸水和干爽度是TOP3關(guān)注維度
白皮書(shū)顯示，就產(chǎn)品性能本身，寶媽們首要關(guān)注產(chǎn)品的透氣性、吸水性。這兩個(gè)維度的人群占比分別為74.2%、70.7%。
02
315關(guān)注度和購物影響
01
這屆寶媽高度關(guān)注315紙尿褲相關(guān)新聞
白皮書(shū)顯示，91.6%的寶媽們，關(guān)注到了315晚會(huì )中有關(guān)紙尿褲品牌代工廠(chǎng)生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品的新聞。
分人群看，學(xué)歷越高的寶媽對于新聞的關(guān)注度越高，研究生及以上的寶媽關(guān)注度達94.9%。
02
315之后用戶(hù)選擇會(huì )更謹慎和迷茫，
管理規范的產(chǎn)品更受用戶(hù)喜歡
經(jīng)歷315之后，白皮書(shū)顯示，超95%的寶媽表示會(huì )在行動(dòng)上有所變化，會(huì )更關(guān)注原料安全性和品質(zhì)、查看產(chǎn)品檢測報告、優(yōu)先選擇有醫護級認證的產(chǎn)品等。
對比新聞爆發(fā)前，在原料安全性、生產(chǎn)直營(yíng)、售后保障和權威機構推薦4個(gè)方面，白皮書(shū)顯示，寶媽們較之前更關(guān)注。
其中，寶媽們對直營(yíng)工廠(chǎng)的認知更為清晰。
在寶媽們看來(lái)，直營(yíng)工廠(chǎng)的優(yōu)勢主要體現在：產(chǎn)品管控更嚴格更細化；生產(chǎn)原料可追溯；品質(zhì)更穩定，批次間差異??；生產(chǎn)流程全程可見(jiàn)等...
當產(chǎn)品性能接近時(shí)，寶媽們傾向選擇直營(yíng)工廠(chǎng)和醫護級的產(chǎn)品。
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