嬰童用品利潤空間瘋漲 眾多家長(cháng)認為國外品牌可信

　　一桶900克嬰兒奶粉278元、一套寶寶服裝878元，一臺兒童玩具車(chē)1200元……“天價(jià)寶寶”越來(lái)越多，嬰童用品的利潤也越來(lái)越高，比如兒童玩具的利潤竟高達七八倍之多。業(yè)內人士直言，部分嬰童用品利潤驚人，存在著(zhù)一個(gè)超乎想象的“魔幻空間”。

　　在南崗區一家商場(chǎng)，嬰童服裝的價(jià)格低打到了4.5折，吸引了不少顧客前來(lái)購買(mǎi)。一位經(jīng)理介紹，一般來(lái)說(shuō)，這些服裝的批發(fā)價(jià)在標價(jià)的3.5折左右，有的品牌甚至低至2.5折，更有商家大規模批發(fā)甚至能拿到1折的貨，從批發(fā)到零售，價(jià)格基本漲了300%。

　　一位多年從事兒童用品經(jīng)營(yíng)的李女士說(shuō)，兒童用品銷(xiāo)售的中間環(huán)節并不多，但每個(gè)環(huán)節加價(jià)較多。其中包括經(jīng)銷(xiāo)商、品牌代理商和零售商場(chǎng)。就兒童服裝而言，經(jīng)銷(xiāo)商低要在出廠(chǎng)價(jià)上加價(jià)30%，零售商場(chǎng)再加價(jià)30%。因此，一件100元的兒童用品到了商場(chǎng)售價(jià)就到了170元。目前，市場(chǎng)上的中、高檔兒童服裝零售價(jià)通常是出廠(chǎng)價(jià)的3至4倍，而兒童玩具的利潤就更高了，有的甚至能高達七八倍之多。

　　據某品牌嬰童用品經(jīng)銷(xiāo)商透露，在幼兒用品行業(yè)中，利潤高的是服裝、圖書(shū)音像以及保健品等產(chǎn)品。服裝的利潤率基本能達到40%，而圖書(shū)、保健品的利潤率因產(chǎn)品不同存在著(zhù)比較大的差異，大致為10%-40%，奶粉、輔食、洗護用品和童車(chē)童床的利潤率低，大致只有10%乃至5%左右。

　　正在哺乳期的小林算了一筆賬，她家每月花在兒子身上的錢(qián)有2000多元。尿不濕2-3元一片，每月就要花掉400-500元;900克一桶的奶粉每月需要6罐，約1200元;再加上服裝、早教等等花銷(xiāo)，可以說(shuō)，家里大的消費就是孩子。

　　據嬰童行業(yè)協(xié)會(huì )權威測算，目前嬰童消費占到家庭總支出的30%，整個(gè)嬰童市場(chǎng)規模已經(jīng)達到5000億元，預計到2010年，這一數字將直指1萬(wàn)億。

　　高端市場(chǎng)滿(mǎn)眼“洋貨”

　　不少年輕父母寧可花大價(jià)錢(qián)也要買(mǎi)“高品質(zhì)”產(chǎn)品，尤其是直接牽扯到孩子生命安全的奶粉，圖的就是放心。在哈爾濱某大型超市，記者看到擺放在明顯位置而且銷(xiāo)售較好的基本都是“洋奶粉”，這些“洋奶粉”價(jià)格在每桶150元到300元之間不等，像美贊臣、惠氏、雅培、雀巢、多美滋等。

　　服裝柜臺同樣是國外品牌一統天下，像米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊維尼等國外品牌服裝，幾乎充斥了整個(gè)高端童裝市場(chǎng)。

　　“國外的奶粉不會(huì )加亂七八糟的東西，國外的服裝質(zhì)感好、甲醛含量低�！边@是大多數“天價(jià)寶寶”媽媽的一致看法。幼兒產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)了信任危機，使眾多家長(cháng)認為只有國外品牌可信，而大多數國外品牌的商品經(jīng)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、品牌代理商和商場(chǎng)層層加價(jià)，導致價(jià)格不斷攀升，是暴利的主要原因。一些在經(jīng)濟上并不富裕的后排家長(cháng)，也不得不接受嬰童產(chǎn)品的高價(jià)位，客觀(guān)上為“暴利”現象推波助瀾。另外，目前我國處在育齡期的婦女大多數是上世紀70年代以后出生的，文化層次較高，健康意識較強，而且消費觀(guān)念也較超前，對嬰童用品的消費尤其舍得。

　　商場(chǎng)倒扣流水30%左右

　　商場(chǎng)名目繁多的各種費用是推高嬰童用品價(jià)格虛高的“罪魁”。一位代理商透露，一些大型商場(chǎng)進(jìn)店費奇高，此外還要交納新品費、堆頭費、店慶費等，少則幾百元，多則幾千元。

　　玩具價(jià)格的虛高也正是因為商場(chǎng)的各種費用如進(jìn)店費、各種促銷(xiāo)費用的攤派較高，此外按營(yíng)業(yè)額倒扣流水比例平均在30%，有的甚至高達50%以上。某品牌玩具的代理商透露，玩具的價(jià)格定得如此高，是因為在銷(xiāo)售過(guò)程中，商場(chǎng)從中要求的各種費用較高，除了高昂的進(jìn)店費再加上各種促銷(xiāo)費用的攤派之外，按營(yíng)業(yè)額倒扣流水比例平均在30%，對于某些銷(xiāo)售不好的品牌按保底倒扣的比例高達50%以上，這就導致了玩具銷(xiāo)售價(jià)格的虛高。進(jìn)價(jià)100多元的兒童電瓶車(chē)，在市場(chǎng)上便宜零售價(jià)也要賣(mài)到800元;在商店柜臺上標價(jià)150元的芭比娃娃進(jìn)價(jià)只有30元!