網(wǎng)購童裝品牌打響品牌戰

　　本報訊在去年11月11日光棍節中創(chuàng )造了日銷(xiāo)量1050萬(wàn)元銷(xiāo)售記錄的童裝網(wǎng)購上海綠盒子網(wǎng)絡(luò )科技有限公司，日前在北京宣布，全線(xiàn)啟動(dòng)品牌戰略，這也是網(wǎng)絡(luò )品牌宣告打響“品牌戰”。

　　綠盒子公司總裁吳芳芳說(shuō)，她趕上了中國電子商務(wù)發(fā)展的好時(shí)機。2008年12月，她的童裝進(jìn)入電子商務(wù)，當月銷(xiāo)售額只有12萬(wàn)元，沒(méi)想到2009年銷(xiāo)售就飆升至2000萬(wàn)元，2010年更是翻了4倍。銷(xiāo)售額增長(cháng)之快讓業(yè)內咋舌。更令她興奮的是，就在近期，短短兩個(gè)月內，她被“風(fēng)投”了1.2億元。

　　“綠盒子”崛起代表了一批網(wǎng)絡(luò )品牌發(fā)展軌跡。在2008、2009年電子商務(wù)崛起之際，一批全新的網(wǎng)絡(luò )品牌開(kāi)始浮出水面，開(kāi)辟了一個(gè)打造品牌的全新時(shí)代。很多品牌在一兩年時(shí)間內單日交易量迅速破萬(wàn)，用戶(hù)群達到十萬(wàn)級水準，像綠盒子旗下的摩登小姐童裝品牌，從登錄淘寶到成長(cháng)為知名網(wǎng)絡(luò )品牌，其成長(cháng)的時(shí)間不超過(guò)2年。

　　對于一波又一波“融資新貴”的興起，吳芳芳清醒地意識到，2011年將會(huì )有更多強大的知名品牌由傳統銷(xiāo)售領(lǐng)域進(jìn)入網(wǎng)購，網(wǎng)絡(luò )品牌們將面對新的壓力和挑戰。“面對大公司的紛紛進(jìn)入網(wǎng)購，網(wǎng)絡(luò )品牌們要想生存，一定要強化品牌化運作，注重差異化競爭。”吳芳芳透露，在這方面，“綠盒子”已做好認真的準備，前不久，融資的1.2億元，有相當一部分將投入到品牌建設中去，在傳統大品牌網(wǎng)購業(yè)務(wù)腳跟未穩之時(shí)，快速提升品牌影響力，打贏(yíng)品牌戰。