永高人童鞋 全面啟動(dòng)“競合戰略”

　　3月24日，“永高人2012秋冬新品訂貨會(huì )暨品牌營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )”在湖南株洲拉開(kāi)帷幕。本次會(huì )議以商務(wù)溝通、資源整合、戰略升級、實(shí)力展示、市場(chǎng)發(fā)展戰略、終端培訓、新品訂貨為內容，得到來(lái)自全國各地三百多名客戶(hù)的支持。此外，本次會(huì )議還得到了“童星”林妙可、“天才魔術(shù)少年”劉果楠、金鷹卡通《星光麥咭學(xué)園》動(dòng)漫劇的主創(chuàng )人員以及多家行業(yè)高端媒體、株洲當地知名媒體等社會(huì )各界人士的參與。

　　2012年，童鞋行業(yè)的競爭是多元化復合型的，而隨著(zhù)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展及洗牌運動(dòng)，永高人在這樣的新形勢下，提出了新的營(yíng)銷(xiāo)策略———競合戰略。這個(gè)戰略的核心是共贏(yíng)性，以互促、共贏(yíng)、奮進(jìn)為主題，是在2011年永高人渠道全面梳理、整合與提升的基礎上，進(jìn)一步提出的應對品牌之間的競爭、區域市場(chǎng)的搶奪、廠(chǎng)商之間的角力等情況的復合型戰略。

　　2012年，以“競合致勝”為戰略指導思想，永高人將進(jìn)一步深入區域市場(chǎng)，做好深層次的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與品牌構建，協(xié)助代理商進(jìn)行渠道規范與升級工作，與代理商共同面對渠道擴張與競爭壓力。這一點(diǎn)，從永高人品牌直營(yíng)分公司與聯(lián)營(yíng)分公司的創(chuàng )建及投入運營(yíng)，從營(yíng)銷(xiāo)團隊的建立與深入區域市場(chǎng)配合，甚至是從總公司一次次走入區域市場(chǎng)開(kāi)展訂貨會(huì )，廣納市場(chǎng)聲音等，都讓廣大經(jīng)銷(xiāo)商們得到深刻的體會(huì )。

　　近幾年，為了推廣專(zhuān)賣(mài)系統，廣大童企都紛紛步上了鞋服一體化的道路。所謂的鞋服一體，其主體仍是鞋產(chǎn)品，服裝產(chǎn)品大部分是以買(mǎi)版、外包生產(chǎn)的方式進(jìn)行，借助的是第三方合作資源。

　　2012年，永高人的大力投入不僅是在消費者看得見(jiàn)的廣告領(lǐng)域。為了全面解除品牌跨越發(fā)展中的后顧之憂(yōu)，永高人在研發(fā)與生產(chǎn)方面做出了重大的投入。先是一開(kāi)年便成立并投產(chǎn)的成都皮鞋工廠(chǎng)與正在籌備的溫州布鞋工廠(chǎng)，在今年永高人的鞋產(chǎn)品結構上做出了極大的改變。

　　其次，為了服裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能跟上品牌快速發(fā)展的步伐，永高人全面建立了自主的服裝產(chǎn)品研發(fā)中心，啟動(dòng)了“***”的童裝產(chǎn)品及相關(guān)書(shū)包、配件等共同發(fā)展的方式，更聯(lián)合國內一流的兒童創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、國際內外一流的服裝研發(fā)團隊、相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )等相關(guān)單位，為產(chǎn)品的研發(fā)注入時(shí)尚、豐富、益智、健康、科技等元素，全面打開(kāi)永高人童裝產(chǎn)品的銷(xiāo)路，提升產(chǎn)品高度。

　　在本次發(fā)布會(huì )現場(chǎng)上，今年秋冬的永高人產(chǎn)品，以學(xué)院風(fēng)格、都市系列、戶(hù)外系列為風(fēng)格劃分，除了時(shí)下流行的英倫風(fēng)格，還特別加入了更多科技性面料的運用。

　　在本次發(fā)布會(huì )上，永高人隆重地啟動(dòng)了“中國少年兒童成長(cháng)模范”的活動(dòng)，號召社會(huì )各界人士共同關(guān)注少年兒童的成長(cháng)�；顒�(dòng)一經(jīng)提出，便得到了很多客戶(hù)的支持，而今后的一年，永高人全國終端店鋪、官方網(wǎng)站、官方微博、電視廣告、校園活動(dòng)等將聯(lián)合形成一個(gè)全面的評選網(wǎng)絡(luò )，讓小朋友們親自來(lái)評選他們身邊可親可敬可學(xué)的模范。