提供整體方案 晉江童鞋行業(yè)現“IBM”式設計機構

　　近年來(lái)，童鞋市場(chǎng)逐漸火爆，依托本地配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，晉江逐步成為全國童鞋品牌的中心，不僅本土企業(yè)發(fā)力童鞋市場(chǎng)，而且江浙、廣東等地企業(yè)也將品牌運營(yíng)中心設立在晉江。

　　在這輪“童鞋熱”中，有一股力量不容忽視，它們就是專(zhuān)業(yè)的童鞋設計機構。隨著(zhù)童鞋品牌要求的提高，童鞋設計機構也涌現出新的做法，即由過(guò)去提供產(chǎn)品設計，到如今能夠為童鞋品牌提供市場(chǎng)調研、產(chǎn)品定位、研發(fā)設計以及產(chǎn)品推廣等全方位的整體解決方案。

　　提供整體解決方案

　　晉江市陳埭鎮涵口村的燈控路口車(chē)水馬龍，除了周邊林立的品牌和工廠(chǎng)，還活躍著(zhù)一股力量：這里駐扎了一批專(zhuān)業(yè)的童鞋設計機構，品博亞洲鞋業(yè)研發(fā)中心(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“品博設計”)也坐落在這里。

　　80后的張士超當過(guò)兵，在知名鞋企做過(guò)設計總監，如今他是品博設計的總經(jīng)理，用他的話(huà)說(shuō)，他在帶著(zhù)一批同樣朝氣蓬勃的年輕人，在努力創(chuàng )新著(zhù)童鞋設計的方法與模式。

　　“童鞋設計機構一直以來(lái)都是為品牌企業(yè)提供產(chǎn)品設計，根據對方的要求，我們開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品，然后賣(mài)給企業(yè)。”張士超說(shuō)，這種做法延續了很多年，也是他們這一行目前為通用的做法。

　　當然，對于這種做法，張士超和他的團隊有著(zhù)不同的見(jiàn)解，他們也在用自己的努力進(jìn)行著(zhù)創(chuàng )新和改進(jìn)。

　　品博設計的辦公區域簡(jiǎn)約地分成了設計區、打樣區、戰略規劃區等部分，張士超介紹，品博目前是以童鞋設計整體方案提供商定位自己，通俗地說(shuō)，品博能夠為企業(yè)提供市場(chǎng)調研、產(chǎn)品定位、研發(fā)設計、招商訂貨以及終端門(mén)店服務(wù)的一條龍、全方位服務(wù)。

　　“我們常年有一批同事在外面跑，參加國內外一些知名展會(huì )和行業(yè)高端活動(dòng)，搜集新的流行趨勢和設計理念。”張士超說(shuō)，設計機構要的是提供前沿的設計，在此基礎上才有資格談及整體服務(wù)。

　　去年以來(lái)，張士超和他的同事們一直為石獅一家知名休閑皮鞋企業(yè)提供整體服務(wù)。根據這家企業(yè)長(cháng)期給消費者的印象，結合當下童鞋流行趨勢和市場(chǎng)特征，他們提出了介于戶(hù)外和休閑的定位，并且開(kāi)發(fā)出了“叢林歷險”等主題系列，搭配傳承母品牌的綠色元素，該童鞋品牌的終端形象店設計也出自品博之手。

　　一系列的整體服務(wù)，使品博贏(yíng)得了這家企業(yè)老板的認可。據悉，自去年3月份成立以來(lái)，品博設計已經(jīng)成為本地十幾家童鞋品牌的戰略合作伙伴，卡西龍、駱駝、足友、木林森、恒盛等知名品牌都是或曾經(jīng)是品博設計的服務(wù)對象。

　　“應該說(shuō)，從簡(jiǎn)單產(chǎn)品設計到提供整體服務(wù)解決方案，這是童鞋設計機構發(fā)展的一個(gè)趨勢。”張士超說(shuō)，打造童鞋設計行業(yè)的“IBM”，是行業(yè)發(fā)展新要求。

　　劍指童鞋“設計師品牌”

　　品博設計的做法得到了許多品牌企業(yè)的認可。晉江一家知名童鞋品牌負責人就表示，如今童鞋市場(chǎng)競爭愈加激烈，合理的分工就很必要，一個(gè)得力的外協(xié)能夠讓企業(yè)事半功倍，達到雙贏(yíng)的效果。同時(shí)，該負責人還建議，既然是外協(xié)，就應當注意與品牌企業(yè)的科學(xué)配合，要完全融入到品牌企業(yè)的發(fā)展與運作中去，如此效果會(huì )更好。

　　而在張士超心里，還醞釀著(zhù)一個(gè)大膽的想法。

　　“男裝行業(yè)的發(fā)展給了我們一個(gè)啟示，那就是設計師品牌的力量。”張士超舉例說(shuō)，就本地來(lái)說(shuō)，利郎等品牌男裝企業(yè)擁有計文波等的設計師，既保證了產(chǎn)品的高端和潮流，同時(shí)設計師也為品牌加分不少。

　　張士超認為，因為傳統的原因，晉江品牌在過(guò)往的十多年間，把更多的精力放在了品牌推廣與“跑馬圈地”上，如今提出打造工業(yè)設計之都的理念，說(shuō)明了晉江對創(chuàng )新與設計的重視，這也是品牌企業(yè)從長(cháng)遠發(fā)展角度看應該重視的問(wèn)題。

　　“重視創(chuàng )新和設計，就必須對創(chuàng )新和設計機構與人才重視。”張士超說(shuō)，如今，活躍在晉江的這支年輕設計師隊伍也是信心滿(mǎn)滿(mǎn)、躍躍欲試，都希望在童鞋設計行業(yè)打造出高端的“設計師品牌”。

　　“要避免因為市場(chǎng)競爭帶來(lái)的同質(zhì)化，我認為設計師的擔子就很重。”張士超認為，優(yōu)秀設計師的作品往往創(chuàng )意無(wú)窮，讓人耳目一新，這也是保持品牌新鮮度和不斷行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　據介紹，張士超如今也經(jīng)常和業(yè)內同行們溝通交流，一群懷揣設計夢(mèng)想的年輕人，也正在為他們的創(chuàng )新之路不懈努力著(zhù)。