美國嬰童市場(chǎng)分析

　　美國的經(jīng)濟水平高，消費水平也高，美國是是一個(gè)消費型的超級大國，除了生命科技及電訊等高科技行業(yè)的產(chǎn)品本土生產(chǎn)外，其他生活必需品基本依賴(lài)進(jìn)口。據有關(guān)調查，美國80%的兒童用品依賴(lài)國外進(jìn)口，其中從中國進(jìn)口的兒童用品占總量的50%左右。很多美國女性消費者由于有重新裝修和計劃更新居室的打算，會(huì )去購買(mǎi)兒童房窗簾和床上用品。調查顯示，兒童的影響力在購買(mǎi)決策上有了顯著(zhù)提高，智力性產(chǎn)品對年齡較小的孩子有吸引力。

　　美國人更加注重孩子的教育，在美國，教育管理是州或地方政府的責任，而非聯(lián)邦政府。不過(guò)，聯(lián)邦政府教育部可以通過(guò)控制教育基金來(lái)施加一定程度的影響。學(xué)生有法定義務(wù)在公立學(xué)校接受從幼兒園到12年級的教育;即小學(xué)五年、初中三年，高中四年，分公立、私立兩種，大部分是公立學(xué)校，實(shí)行免費義務(wù)教育制。另外，中小學(xué)校一般免費或半費供應午餐，學(xué)生由校車(chē)定點(diǎn)接送。

　　從消費的年齡段分析，72%的消費者為10歲以下的孩子購買(mǎi)功能性產(chǎn)品，相比而言，為10~18歲孩子購買(mǎi)的比例是52%，由于這兩個(gè)年齡層著(zhù)重考慮的因素大不相同，這讓生產(chǎn)商和零售商面臨著(zhù)更為嚴峻的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)挑戰。中國出口到美國的產(chǎn)品由于價(jià)格優(yōu)勢，質(zhì)量可靠的特點(diǎn)分外受美國消費者喜愛(ài)。