ABC童鞋聯(lián)合新浪思考：網(wǎng)媒壟斷時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)

　　隨著(zhù)我國媒體環(huán)境及互聯(lián)網(wǎng)的更迭變化，網(wǎng)絡(luò )媒體開(kāi)始變大變強，并終出現以新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易為的中國“四大門(mén)戶(hù)”，堪稱(chēng)“媒體壟斷”。而在這“四大門(mén)戶(hù)”中騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)的地位是毋庸置疑的。據資料顯示，騰訊已經(jīng)成為亞洲大、世界第三大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是中國用戶(hù)多的公司，僅微博單項注冊賬戶(hù)數已達到5.4億，日均活躍用戶(hù)數超1億。而新浪網(wǎng)日均瀏覽量高達22.5億，日均獨立訪(fǎng)客超過(guò)1億，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)CCTV級媒體平臺”�；ヂ�(lián)網(wǎng)帶來(lái)的影響是廣泛而又深刻的，其中企業(yè)與網(wǎng)絡(luò )媒體之間的緊密合作，就是其表現之一。

　　日前，為加快品牌營(yíng)銷(xiāo)步伐，中國兒童用品領(lǐng)軍品牌相繼與騰訊兒童、新浪育兒展開(kāi)戰略合作，強勢體現了網(wǎng)絡(luò )媒體壟斷下的品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代特征�；ヂ�(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展對社會(huì )的方方面面帶來(lái)的影響都是巨大的，對經(jīng)濟顯著(zhù)的影響就是導致龐大的消費群體出現了史上大的分化，年齡大的依然堅守電視、廣播、報紙等傳統陣地，而年輕一代更偏向于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體。

　　作為童裝，直接消費者是兒童，即“4+2+1”家庭模式中的“1”，這也是將來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新新人類(lèi)，購買(mǎi)者一部分是 “4”即祖輩，他們是傳統媒體的忠實(shí)受眾，而大部分購買(mǎi)者屬于“2”，即年輕的爸爸媽媽?zhuān)�他們正是當前互�?lián)網(wǎng)上的主力軍。比起傳統媒體，網(wǎng)絡(luò )新媒體的大優(yōu)勢就是高度的互動(dòng)性，這正好迎合了作為網(wǎng)絡(luò )主力軍即年輕人的愛(ài)好，在這樣一個(gè)平臺上，既可以聚集人氣，讓大家討論問(wèn)題，也可以結交朋友，對于維系品牌忠誠度來(lái)說(shuō)具有極高的價(jià)值。

　　時(shí)變勢變，ABC審時(shí)度勢，并意識到要迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度，僅靠傳統媒體的傳播效果是有限的，新媒體強大的傳播力量也是不可忽視的。于是ABC童鞋啟動(dòng)了與具有“資訊壟斷”優(yōu)勢的強勢網(wǎng)絡(luò )新媒體合作新模式，其中與新浪育兒、騰訊兒童的戰略合作就是明顯的案例。

　　據悉，ABC童鞋先是啟動(dòng)了與騰訊網(wǎng)兒童頻道的戰略合作關(guān)系，聯(lián)手打造了一檔《潮童》欄目，于今年六一兒童節正式上線(xiàn)，大品牌，大媒體，大營(yíng)銷(xiāo)，“潮童”欄目引發(fā)了一場(chǎng)強烈兒童時(shí)尚的新風(fēng)潮;在與騰訊兒童締結戰略合作關(guān)系的同時(shí)，7月，ABC童鞋攜手新浪育兒達成戰略合作，這是ABC童鞋快速搶占我國優(yōu)勢兒童網(wǎng)絡(luò )媒體資源的關(guān)鍵舉措。

　　為什么選擇騰訊兒童、新浪育兒?除了看準騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò )媒體壟斷時(shí)代下的巨大傳播力量?jì)?yōu)勢之外，新浪育兒、騰訊兒童的受眾人群精準吻合性也是ABC童鞋選擇合作的重要原因。

　　騰訊兒童頻道擁有面向5-13歲兒童提供安全、健康、益智的精選內容，并且還聚集了大量關(guān)注兒童健康成長(cháng)的父母們。新浪育兒是國內權威、專(zhuān)業(yè)的中文育兒網(wǎng)站之一，擁有180萬(wàn)注冊用戶(hù)、500多萬(wàn)活躍會(huì )員，深受25～34歲的父母和網(wǎng)友的喜愛(ài)。騰訊兒童、新浪育兒兩大平臺都與ABC童鞋潛在的核心消費人群有著(zhù)極高的契合度與一致性�？梢哉f(shuō)，與騰訊兒童、新浪育兒達成全面戰略合作，是ABC童鞋“雙面膠”策略的體現，即充分黏合媽媽群體，又實(shí)現與孩子的直接溝通互動(dòng)，同時(shí)與以往的傳統媒體如CCTV少兒廣告形成一種錯位與互補，開(kāi)辟出了一條新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)現差異化傳播，達到良好的品牌推廣效果。

　　其實(shí)，不管是傳統媒體還是網(wǎng)絡(luò )媒體，都客觀(guān)存在著(zhù)一定的局限性。做品牌營(yíng)銷(xiāo)的高境界是媒介資源的合理利用與充分整合，唯有取長(cháng)補短，相得益彰，才能有效地達到品牌傳播的精準性，效果的大化。因此，ABC童鞋除了網(wǎng)絡(luò )媒體大平臺的大運作，還整合了電視、報刊雜志、戶(hù)外、終端等主流媒體資源，加上幾場(chǎng)重量級的落地執行活動(dòng)，構建了兼具高度、廣度和深度多維一體的品牌傳播體系。網(wǎng)媒壟斷時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系下，采用精準的媒體傳播，打造具價(jià)值的網(wǎng)媒宣傳效果，塑造優(yōu)化的品牌形象，傳播具影響力的品牌價(jià)值，ABC童鞋為中國兒童鞋服用品行業(yè)做出了很好的探索。