溫州一號童鞋商城開(kāi)業(yè)填補專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)空白

　　12月20日，溫州一號童鞋商城開(kāi)幕，溫州童鞋在溫州市區終于有了一個(gè)較為集中的綜合市場(chǎng)。業(yè)內人士表示，此舉不僅標志著(zhù)溫州童鞋想在火車(chē)站商圈消費核心帶揚名立萬(wàn)，更表達了溫州童鞋欲進(jìn)一步提升品牌的勃勃雄心。溫州童鞋正依靠自己逐漸硬起來(lái)的品牌，打破一直以來(lái)“為他人作嫁衣”的尷尬局面。

　　溫州一號童鞋商城坐落于市區車(chē)站大道宏泰大廈，該商城建筑面積達13680平方米，前身是一號數碼城，是目前我市面積大的綜合性數碼市場(chǎng)。它緊鄰下呂浦商圈、俯瞰整個(gè)火車(chē)站商圈，周邊分布著(zhù)動(dòng)力頭商城、站前小商品城、金宏服裝城等大大小小的批發(fā)市場(chǎng)。由于火車(chē)站附近的店大小參差不齊，檔次普遍不高，加之年代略久，存在感逐年下降，提起“火車(chē)站商圈”，往往讓人想到便宜、實(shí)惠、低價(jià)，這對一個(gè)商圈的做大做強是不利的，加之近年來(lái)因為手機功能不斷強大，電腦數碼產(chǎn)品銷(xiāo)量漸漸回落，商場(chǎng)方?jīng)Q定騰出一半數碼城和溫州童鞋商會(huì )合作，打造一號童鞋商城。據了解，2014年，商場(chǎng)會(huì )將另一半騰空，也加入童鞋商城，到時(shí)候一個(gè)上萬(wàn)平方米的溫州童鞋王國將展現在溫州市民眼前。

　　據商場(chǎng)負責人介紹，目前童鞋商城一樓已全部租罄，二樓還留有少量鋪位，為了讓溫州童鞋廠(chǎng)家和銷(xiāo)售商在2014年元旦春節期間找到一個(gè)好的銷(xiāo)售平臺，商場(chǎng)方?jīng)Q定，在試營(yíng)業(yè)期間免收租金，等到明年3月份正式營(yíng)業(yè)時(shí)才開(kāi)始收取租金并簽訂合同，同時(shí)商場(chǎng)還免費提供場(chǎng)地裝修。

　　市民不用跑好多地方買(mǎi)童鞋了，客戶(hù)不用打車(chē)到城內輾轉進(jìn)貨了

　　今年11月開(kāi)展的廣州中國鞋十大品牌賽中，溫州童鞋脫穎而出，站在了全國各大主流媒體的鏡頭下。在鎂光燈的閃爍中，全國各地的客商為溫州童鞋發(fā)出驚嘆聲，驚嘆的不僅僅是溫州童鞋年產(chǎn)量數億雙的數量，更是溫州童鞋在經(jīng)歷了從高峰到谷底再堅強上行的韌勁。而溫州一號童鞋城緊跟得獎的腳步于12月20日開(kāi)業(yè)，溫州童鞋商會(huì )會(huì )長(cháng)楊事晨說(shuō)：“溫州一號童鞋商城的開(kāi)業(yè)不僅是一個(gè)全新的開(kāi)始，更填補了溫州市區無(wú)童鞋專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的空白。”

　　據記者了解，早前溫州市區沒(méi)有一家綜合的童鞋市場(chǎng)，長(cháng)久以來(lái)溫州童鞋商家散落在市區各個(gè)場(chǎng)所，在市區解放街有多多魚(yú)、比比我等品牌，在黃龍商貿城也有一些溫州品牌童鞋。記者走訪(fǎng)華蓋山隧道兩旁的童鞋批發(fā)店，營(yíng)業(yè)員向記者推銷(xiāo)一款廣州童鞋，問(wèn)到有無(wú)溫州童鞋，營(yíng)業(yè)員說(shuō)：“溫州童鞋哪有廣州童鞋時(shí)尚?”正在挑選鞋子的市民樓女士也給記者一聲嘆息：“大型商場(chǎng)里幾乎沒(méi)有童鞋，每次給兒子買(mǎi)童鞋都要跑好多個(gè)地方，累死了。”

　　繼上次在廣州得獎之后，此次把溫州一號童鞋商城開(kāi)起來(lái)，是溫州童鞋商會(huì )擴展戰略的第二步戰略。“合作開(kāi)店、共同投資”的模式也開(kāi)創(chuàng )了該商會(huì )各大自有品牌抱團下海的積極方式。據介紹，溫州童鞋商場(chǎng)一期一樓幾千平方米的店鋪已被一搶而空，批童鞋專(zhuān)賣(mài)店的品牌有望達到近30個(gè)，門(mén)店20家。此外，批進(jìn)駐的商家除了溫州本地店之外，目前還吸引了兩家福建的童鞋企業(yè)——卡丁和機器貓。福建卡丁鞋的負責人表示，溫州童鞋歷史悠久、實(shí)力強大，現在開(kāi)了一個(gè)綜合市場(chǎng)，促使福建鞋商搶灘鹿城，這也從一個(gè)側面說(shuō)明了這個(gè)市場(chǎng)推出的時(shí)機不錯。

　　在開(kāi)業(yè)當天，記者采訪(fǎng)到來(lái)批發(fā)進(jìn)貨的西安客戶(hù)楊先生，他說(shuō)：“在火車(chē)站附近有了這個(gè)專(zhuān)業(yè)的童鞋城，我再也不用搭車(chē)到城內輾轉進(jìn)貨了，我在一號童鞋城批發(fā)好貨，可以直接運到火車(chē)站，這兒離新城站和新南站都很近，實(shí)在太方便了。”

　　以往無(wú)品牌意識甚至撇清血統，如今要實(shí)施品牌戰略來(lái)做大做強

　　商品想要做得好，保持曝光度是很重要的一環(huán)。溫州童鞋雖名聲在外，可記者在采訪(fǎng)中卻遺憾地發(fā)現，這些琳瑯滿(mǎn)目的童鞋以往在被貼上“中國制造”的標簽之后，很快淹沒(méi)在童鞋的汪洋大海中，沒(méi)有品牌意識，甚至很多廠(chǎng)家硬要撇清自己的“溫州血統”，說(shuō)自己是廣東、福建的童鞋。這種全面占領(lǐng)市場(chǎng)的繁榮景象背后，是以廉價(jià)的勞動(dòng)力、低價(jià)值的付出、無(wú)形知識產(chǎn)權的喪失為代價(jià)取得的。而真正的市場(chǎng)利潤，早已被真正的品牌擁有者、批發(fā)渠道、零售商家瓜分殆盡，鞋廠(chǎng)只能分得一小勺。

　　對此，在談及應對之策時(shí)，一號童鞋城森林大王童鞋店的負責人認為，要改變這種市場(chǎng)窘態(tài)，就必須實(shí)施品牌戰略，在站穩腳跟的基礎上邁出國際步伐。溫州森林大王在實(shí)施品牌戰略過(guò)程中發(fā)現，做大做強不僅要加強本身產(chǎn)品的質(zhì)量性，還要加強多面性，“我們就要說(shuō)自己是溫州生產(chǎn)的童鞋，就要以?xún)?yōu)良的品質(zhì)留住客人，接下來(lái)，我們不僅要做童鞋，還要把‘觸角’伸向童裝、童帽、兒童時(shí)尚配件等方面，爭取讓我們的客人實(shí)現一站性購物體驗。”

　　企業(yè)靠單打獨斗很難打開(kāi)市場(chǎng),溫州童鞋抱團成商吞食市場(chǎng)蛋糕

　　溫州童鞋盡管已經(jīng)在占領(lǐng)市場(chǎng)方面已昂跨出幾大步，但童鞋商會(huì )并不敢掉以輕心，特別是現在整體大環(huán)境變差、經(jīng)濟水平下滑明顯的情況下，溫州童鞋想要吞食更大的市場(chǎng)蛋糕，困難不言而喻。溫州千千公主鞋業(yè)有限公司董事長(cháng)何天健分析認為，除卻市場(chǎng)環(huán)境，以往溫州童鞋在批發(fā)、零售、流通渠道方面偏小、散、亂，單一的企業(yè)想單打獨斗在市場(chǎng)中盈利，現在幾乎已不可能。“將來(lái)想要形成一個(gè)‘壟斷程度’非常高的成熟市場(chǎng)，只有做到資源共享，抱團成商，才有更大的競爭力，所以進(jìn)駐溫州一號童鞋商城，一起攜手創(chuàng )造一個(gè)溫州童鞋王國吧。”

　　溫州鞋業(yè)有關(guān)人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“非常欣喜地看到溫州終于有了自己的童城商城，這是本地鞋商品牌意識加強的一大進(jìn)步。溫州童鞋在設計制作上與世界其它傳統制鞋大國之間的差距正在縮小，但在品牌維護與升值方面卻與名企之間存在較明顯的差距�，F在有了這樣一個(gè)新的商城，外地的客人將有更多的選擇，可以更系統地了解溫州童鞋的過(guò)人之處。”

　　不少業(yè)內人士紛紛表示，可以把溫州一號童鞋城想像成一個(gè)整體的童鞋大王國，樹(shù)立誠實(shí)守信的本身形象，逐漸贏(yíng)得國際進(jìn)口商的信賴(lài)和消費者認同，這一次一號童鞋商城的試水，讓眾人更可以預期溫州童鞋美好的未來(lái)。丁海琴

　　后記

　　未來(lái)發(fā)展有許多可能 抱團形成集群競爭力

　　抱團出擊是一個(gè)行業(yè)在面臨重要發(fā)展時(shí)刻或者轉折點(diǎn)時(shí)，所表達的一種態(tài)度。雖然將來(lái)的發(fā)展也存在著(zhù)多樣性的可能，但至少讓人看到共同的努力和新的希望。

　　有業(yè)內人士認為，在市場(chǎng)日益集中化的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)集群對產(chǎn)業(yè)競爭力的影響非常大。當產(chǎn)業(yè)集群形成后，集群內的企業(yè)可以加強有效合作，增加企業(yè)的創(chuàng )新能力，企業(yè)間可以資源共享，通過(guò)這些途徑，可以降低企業(yè)成本、刺激創(chuàng )新、提高效率、加劇競爭等，形成一種集群競爭力。