哪個(gè)品牌要做申報“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”這么高大上的事?

　　導語(yǔ)：相比自然和文化遺產(chǎn)而言，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘與保護更顯得迫在眉睫，而目前能夠有充足財力物力保障非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有序傳承的，往往要依靠有實(shí)力有遠見(jiàn)的商業(yè)組織�！痘瘖y品報》記者日前獲悉，深圳京潤珍珠控股有限公司將于2015年9月正式啟動(dòng)申報珍珠美容養顏國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，切實(shí)加入到支持、保護、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的行動(dòng)中來(lái)。

　　中國歷史綿延上下五千年，為中華民族優(yōu)秀傳統文化的形成與延續打下了堅實(shí)的基礎。這其中，依靠我國各族人民的時(shí)代相傳，并成為承載各種傳統文化表現形式的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，在近年來(lái)收到國家層面的高度重視。

　　相比自然和文化遺產(chǎn)而言，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘與保護更顯得迫在眉睫，這其中很大因素來(lái)自于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是建立在以人為個(gè)體的傳承之上，而目前能夠有充足財力物力保障非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有序傳承的，往往要依靠有實(shí)力有遠見(jiàn)的商業(yè)組織�！痘瘖y品報》記者日前獲悉，深圳京潤珍珠控股有限公司將于2015年9月正式啟動(dòng)申報珍珠美容養顏國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，切實(shí)加入到支持、保護、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的行動(dòng)中來(lái)。

　　你知道中國現在有多少“非遺項目”嗎?

　　千百年來(lái)，人類(lèi)社會(huì )推動(dòng)著(zhù)歷史的發(fā)展，也誕生了豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類(lèi)智慧的結晶、生命的記憶，是文化多樣性的熔爐，人們通過(guò)這部活著(zhù)的歷史，見(jiàn)證著(zhù)過(guò)往歷代先賢極富想象的創(chuàng )造力，并在此基礎上不斷的傳承與創(chuàng )新。

　　然而隨著(zhù)現代化進(jìn)程的加快，人類(lèi)生存環(huán)境的改變以及人為的因素，我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨著(zhù)越來(lái)越多的沖擊，許多珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已不復存在，成為人類(lèi)永遠的遺憾。保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對于中國這樣一個(gè)正處于發(fā)展中的、具有幾千年文化歷史的古國來(lái)說(shuō)，刻不容緩且意義非凡。 為此，2011年6月1日，我國正式開(kāi)始施行《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》。

　　據本報記者了解，此前，我國根據各級政府和單位申報的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，劃分了具體的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類(lèi)型。截至2008年6月，在國務(wù)院先后公布的兩批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄中，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分為十類(lèi)：民間文學(xué)、民間音樂(lè )、民間舞蹈、傳統戲劇、曲藝、雜技與競技、民間美術(shù)、傳統手工技藝、傳統醫藥、民俗。目前我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄仍然以上述十個(gè)類(lèi)別進(jìn)行劃分和管理。

　　雖然目前尚不能確定作為“南珠望族”的京潤珍珠將會(huì )申報哪一個(gè)類(lèi)目的非遺項目，但根據現有資料查詢(xún)，記者認為其或將圍繞珍珠加工的傳統手工技藝或以“珍珠保健養生文化”躋身傳統醫藥類(lèi)目。

　　據了解，國務(wù)院先后批準分別于2006年、2008年、2011年和2014年命名了四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄：2006年5月20日批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(共518項);2008年6月14日第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(共計510項);2011年6月10日第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(共計191項);2014年7月16日第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(共計298項)。也就是說(shuō)，目前中國現有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目總計共有1517項。

　　京潤珍珠“申遺”乃化妝品行業(yè)例

　　眾所周知，珍珠一直象征著(zhù)富有、美滿(mǎn)、幸福和高貴。古代社會(huì )權貴用珍珠代表地位、權力、金錢(qián)和尊貴的身份，平民則以珍珠象征幸福、平安和吉祥。我國關(guān)于珍珠的記載可追溯至四千年前，歷代天子都將珍珠看作天賜的寶物，用它裝飾冠冕，光耀龍庭。帝王皇室對珍珠的喜愛(ài)在清朝到達頂峰，唐朝女皇武則天常以珍珠粉涂澤手面，63歲登基仍美貌不衰;清代的慈禧太后更是一生癡迷珍珠，不僅喜歡佩戴珍珠，而且常年服用珍珠粉以保容顏不老。

　　在京潤珍珠品牌方看來(lái)，創(chuàng )新是好的傳承。誕生于1994年的京潤珍珠，自創(chuàng )立至今始終堅持傳承中國千年的珍珠文化，橫跨珍珠飾品、珍珠化妝品、珍珠保健品三大行業(yè)，并在中國傳統珍珠養殖技術(shù)、珍珠粉加工工藝的基礎上深刻鉆研珍珠深加工技術(shù)，先后獲得22項國家專(zhuān)利技術(shù)，將珍珠美容養顏的古時(shí)護膚記憶延展打開(kāi)并深度挖掘。

　　據介紹，為了向世人充分展示南珠文化，盡現珍珠文化之美，京潤先后耗費巨資打造了全國的珍珠博物館——海南京潤珍珠博物館和全國大的珍珠文化館——三亞京潤珍珠文化館，引得57屆世界小姐、35屆國際比基尼小姐、巴基斯坦總統夫人、上海合作組織成員國各國代表等各界人士的慕名而來(lái)，充分體現出京潤珍珠博物館所承載的珍珠文化、中國南珠文化的獨特魅力。

　　此次京潤珍珠啟動(dòng)非遺行動(dòng)，將進(jìn)一步為傳承珍珠這一中華文化瑰寶做出更多努力，亦希望借此行為呼吁更多的集體和個(gè)人參與到保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的行列中來(lái)，為珍珠文化的傳播和珍珠文化的研究作出力所能及的努力。

　　目前，我國化妝品行業(yè)尚未有公司進(jìn)行過(guò)以品牌為主體的非遺項目申報工作，京潤珍珠申遺項目的啟動(dòng)，也打破了業(yè)內空白，倘若申遺成功，無(wú)疑將成為京潤珍珠品牌一個(gè)高級別的權威背書(shū)。