2015年中國紙尿褲市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(cháng)期

　　國家每個(gè)新的政策的實(shí)施，都將利空一部分行業(yè)，也必將利好一些行業(yè)。比如黨的十八屆五中全會(huì )上決定全面實(shí)施一對夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，將利好我國的樓市、教育培訓、婦嬰用品等等。從獨生子女到單獨二胎再到全面放開(kāi)二胎政策，歷時(shí)34年，不少家庭只有一個(gè)子女，甚至出現了一些“失獨”家庭，成為社會(huì )之殤，因此全面二胎之后，“70、80后”積極擁護，不少夫妻表示將會(huì )生育二胎，這在二三線(xiàn)城鎮、農村地區表現的尤為明顯。因此預計2016年嬰兒紙尿褲市場(chǎng)將飛速擴張。

　　產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015-2022年中國紙尿褲產(chǎn)業(yè)調研現狀及投資咨詢(xún)戰略研究報告》顯示，2010年以后中國嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)繼續保持高速增長(cháng)，根據衛生用品雜志社的統計，2014年紙尿褲市場(chǎng)規模約290億元左右，相比2013年的250億元市場(chǎng)規模，同比增長(cháng)16%。超過(guò)15%的年增長(cháng)率，預計超高的增長(cháng)率還能維持5年。從目前市場(chǎng)情況分析，人口的持續增長(cháng)、消費者消費能力的提升以及“全面二胎”政策的出臺無(wú)疑都已成為這個(gè)市場(chǎng)不斷增長(cháng)的馬達。隨著(zhù)新一代年輕父母消費觀(guān)念的轉變，嬰兒紙尿褲在國內的消費需求呈現明顯走強的趨勢，這讓嬰兒紙尿褲行業(yè)成為一個(gè)極具潛力的龐大市場(chǎng)。

　　紙尿褲蘊藏巨大市場(chǎng)分析

　　近年來(lái)，一次性紙尿布市場(chǎng)在國內保持了高速發(fā)展，其中嬰兒紙尿褲的增速長(cháng)期保持在30%左右，成人失禁用品的消費量更是增長(cháng)了一倍。據新調查顯示，嬰兒紙尿布和成人失禁用品的市場(chǎng)價(jià)格都在高位運行，行業(yè)利潤率較高。在傳統生活用紙已處于穩定發(fā)展期的大背景下，一次性紙尿布的市場(chǎng)表現顯得特別搶眼。

　　一次性紙尿布作為典型的吸收性衛生用品，生產(chǎn)原料和制造工藝都高于一般的清潔用紙，毛利空間也相應較高。而主要作為改善老年人和殘障人士生活質(zhì)量的成人失禁用品，近年來(lái)在全球范圍內的銷(xiāo)售額開(kāi)始大幅上漲。我們認為未來(lái)幾年紙尿布行業(yè)前景十分廣闊。

　　在嬰兒紙尿布方面，隨著(zhù)我國人均購買(mǎi)力的增加以及育兒觀(guān)念的轉變，嬰兒紙尿布市場(chǎng)一直保持高速增長(cháng)的勢頭。我國龐大的人口基數和第四次生育高峰為嬰兒紙尿布市場(chǎng)提供了巨大的增長(cháng)空間，預計未來(lái)五年國內的嬰兒紙尿布市場(chǎng)仍將保持兩位數的增速。目前，國內大中城市90%以上的0-2歲幼兒使用過(guò)一次性紙尿布，而在中小城鎮和相對富裕的農村地區，價(jià)格相對低廉的一次性紙尿布市場(chǎng)也在逐漸擴大。

　　在成人失禁用品方面，隨著(zhù)國內人口結構的不斷變化，近年來(lái)整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入快速成長(cháng)期。據調查，國內市場(chǎng)規模已超過(guò)12億元，但市場(chǎng)滲透率仍不足3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計算，我國成人失禁用品的市場(chǎng)規模在100億元左右�？梢灶A見(jiàn)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展、社會(huì )進(jìn)入老齡化以及老年消費者觀(guān)念的轉變，中國成人失禁用品在基數很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。

　　目前國內嬰兒紙尿布市場(chǎng)全國性品牌不多，外資品牌的市場(chǎng)占有率很高而且相對穩定，所以在這一領(lǐng)域國內企業(yè)機會(huì )較少，但也可以通過(guò)細分來(lái)找到立足點(diǎn)。在成人失禁用品方面，外資產(chǎn)品才剛剛進(jìn)入，市場(chǎng)占有率也不高，國內雖然已經(jīng)有個(gè)別企業(yè)成長(cháng)為區域性知名品牌，但還沒(méi)有出現真正意義上的全國性龍頭企業(yè)。因此若國內相關(guān)的大型企業(yè)可以關(guān)注這一細分行業(yè)，加大投入研發(fā)和銷(xiāo)售渠道建設，就有可能把握住國內老年人口激增所帶來(lái)的巨大商機。

　　一老一小兩大人群是消費的主力軍，他們的需求相對來(lái)說(shuō)是剛性的。而紙尿布正是服務(wù)這兩大人群的產(chǎn)品，所以前景很廣闊。預計未來(lái)，隨著(zhù)育兒觀(guān)念轉變和人口結構深刻轉變，紙尿布產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量還將有大幅增加。預測到2020年紙尿褲的市場(chǎng)規模達594億元。

　　2015-2020年我國紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)規模預測

　　數據來(lái)源：智研數據中心整理