行業(yè)增長(cháng)趨緩將持續 業(yè)績(jì)兩極分化更明顯

　　經(jīng)濟下滑、電商沖擊、來(lái)客減少、客單降低……很眼熟是吧?沒(méi)錯，市場(chǎng)環(huán)境一如往昔，沒(méi)有任何好轉的跡象，實(shí)體零售面臨的形勢依然嚴峻。2015年9月份，全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降1.1%，是2015年以來(lái)低月度增速——其實(shí)，增速的回落是每個(gè)月的常態(tài)，且已持續了很長(cháng)一段時(shí)間了。1-9月，全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)累計同比增長(cháng)僅為0.7%。如果讓我們再把基數放大100倍，根據商務(wù)部的統計，2015年9月份5000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)僅為4.6%。而在零售業(yè)上市公司中，預報凈利潤第三季度下滑的企業(yè)已經(jīng)達到14家。

　　實(shí)際上，從上半年的業(yè)績(jì)中就可看出端倪。根據聯(lián)商網(wǎng)統計的101家零售企業(yè)上半年的業(yè)績(jì)顯示，有42家企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)出現負增長(cháng)，同樣有42家企業(yè)的凈利率同比下滑，新華都、美邦等企業(yè)的凈利潤跌幅甚至超過(guò)150%。這些數據和現象充分表明，行業(yè)的增長(cháng)仍將進(jìn)一步減速，未來(lái)的情況仍舊不容樂(lè )觀(guān)。

　　這是因為，行業(yè)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展后，也和中國經(jīng)濟一樣進(jìn)入了“新常態(tài)”，即一個(gè)高增長(cháng)時(shí)代或是周期已然結束，下一個(gè)高增長(cháng)周期什么時(shí)候到來(lái)尚不知道，但至少不會(huì )是2-3年內的事情。

　　同時(shí)，中國政府希望通過(guò)改革實(shí)現經(jīng)濟結構的調整，經(jīng)濟增速下降是既定程序，經(jīng)濟環(huán)境在近一兩年不會(huì )有明顯好轉，而產(chǎn)業(yè)必然會(huì )因此遭遇陣痛。根據IMF的預測，中國今年經(jīng)濟增速或為6.8%，明年為6.3%。實(shí)體經(jīng)濟本身增長(cháng)乏力的局面短期內難以改觀(guān)，制造業(yè)和其他實(shí)業(yè)產(chǎn)業(yè)感受的寒意可能只會(huì )更濃，這些都會(huì )傳導到終端零售業(yè)。

　　此外，購物渠道和方式的多樣化，以及一味貼錢(qián)的O2O，的確會(huì )奪走實(shí)體零售商不小的消費群體。更重要的還有一點(diǎn)：很多零售企業(yè)仍然固守著(zhù)過(guò)往的盈利模式不放，在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境面前，根本無(wú)力應對業(yè)績(jì)下滑的困局，只能眼睜睜看著(zhù)生意流向他處。

　　在行業(yè)變革沒(méi)有找到有效模式之前，行業(yè)增長(cháng)的趨緩是不可避免的。

　　業(yè)績(jì)兩極分化更明顯

　　沒(méi)有不好的產(chǎn)業(yè)，只有做不好的企業(yè)。行業(yè)的增長(cháng)并不意味著(zhù)所有企業(yè)都進(jìn)入寒冬。當然，這也要分業(yè)態(tài)來(lái)看，比如傳統百貨業(yè)態(tài)的日子顯然不可能好過(guò)。從2015年上半年的營(yíng)收來(lái)看，大部分百貨企業(yè)銷(xiāo)售和利潤都在雙雙下滑，如新世界百貨的利潤同比下降了86.6%，基本上已經(jīng)徘徊在虧損的邊緣了。就算是大悅城這樣的購物中心，2015年上半年的利潤也同比下滑了55%，凈利只有區區596萬(wàn)元。不過(guò)一片黯淡中也不乏亮點(diǎn)，金鷹商貿2015年上半年的凈利就增長(cháng)了21.3%，達到5.86億元。但遺憾的是，其銷(xiāo)售增長(cháng)只有2.6%。這表明，無(wú)論是百貨店還是購物中心，無(wú)論是繼續增長(cháng)的還是下滑的，經(jīng)營(yíng)都已經(jīng)變得更為艱難。

　　相比之下，超市業(yè)態(tài)的抗跌能力普遍要好，從大潤發(fā)、永輝、武漢中百、步步高等上市零售企業(yè)來(lái)看，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)大部分都有所增長(cháng)，但增長(cháng)也極為有限，只有華潤萬(wàn)家、永輝、步步高等少數企業(yè)有兩位數以上增長(cháng)。

　　不難判斷，實(shí)體零售企業(yè)業(yè)績(jì)的兩極分化現象將會(huì )更加明顯。因為，大鍋飯的時(shí)代已經(jīng)成為歷史，過(guò)去搭乘著(zhù)行業(yè)行情一片大好便車(chē)的一些經(jīng)營(yíng)和創(chuàng )新能力欠缺的企業(yè)，注定將會(huì )被快速變化的市場(chǎng)環(huán)境所淘汰，這很無(wú)情，但這不是壞事——大浪淘沙，惟有真金才不怕火煉。比如，一些專(zhuān)注于創(chuàng )新模式的零售企業(yè)卻仍然逆市而上，如安徽的樂(lè )城仍然有近50%的同比增長(cháng)。優(yōu)秀的區域零售企業(yè)也不斷涌現，河南金好來(lái)、甘肅新樂(lè )、河南綠城超市、福建冠超市、重慶鳳梧超市等一批企業(yè)，在市場(chǎng)競爭中立足于自身優(yōu)勢，從零售技術(shù)的提升中尋找不對稱(chēng)優(yōu)勢，取得了不錯的成績(jì)。