二胎時(shí)代 紙尿褲行業(yè)容量將擴張

　　二胎政策對嬰兒紙尿褲行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)利好消息，隨著(zhù)政策逐步的深入開(kāi)展，幼兒人口數量將逐年上升，嬰兒紙尿褲的行業(yè)容量也將相應擴張。

　　根據中國社科院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟研究所與社會(huì )學(xué)所相關(guān)研究人員的測算預期，全面放開(kāi)二胎后，我國新生兒在2015-2019年五年內將新增750萬(wàn)人。國家統計局公布的新統計數據顯示：2014年我國出生人口1687萬(wàn)人，比2013年多出生47萬(wàn)人。2015年全年出生人數有可能接近1800萬(wàn)，如果考慮到將來(lái)生育政策的繼續深入改革，這個(gè)生育高峰或將延續5～8年。

　　在我國育齡女性趨于減少的情況下，出生人口不降反升，表明單獨二孩政策的效果正在顯現。而全面二胎的放開(kāi)是一項對未來(lái)有利的政策，從短期看這項政策將促進(jìn)人口的均衡發(fā)展，從長(cháng)遠來(lái)看，這也是積極應對老齡化的一項有效舉措。

　　在單獨二孩政策的落實(shí)中，與計生委預計的提出申請的數量達200萬(wàn)的數據不同，2014年實(shí)際提出申請的數量是70萬(wàn)，遠低于預期。這與現在育齡夫妻生育觀(guān)念的轉變有很大關(guān)系，雖然政策允許生育二胎，但很多年輕夫婦因生育和養育成本的問(wèn)題或工作事業(yè)的發(fā)展，都需要時(shí)間來(lái)籌劃和準備，這些因素導致生育政策在時(shí)間上的滯后性。

　　二胎政策對嬰兒紙尿褲行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)利好消息，隨著(zhù)政策逐步的深入開(kāi)展，幼兒人口數量將逐年上升，嬰兒紙尿褲的行業(yè)容量也將相應擴張。二胎政策對高收入和中高收入育齡夫婦的生育意愿有積極正面影響，因為高收入和中高收入家庭有一定的經(jīng)濟條件，而那些不愿再生育的家庭主要原因是經(jīng)濟壓力。所以政策的開(kāi)放會(huì )使更多家庭未來(lái)在中高端嬰兒紙尿褲產(chǎn)品上花費更多。

　　2015年，我國進(jìn)口紙尿褲的金額達到12.8億美元，占國內市場(chǎng)消費量份額的20%以上。在進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊下，國內的紙尿褲行業(yè)遇到的困難。2016年隨著(zhù)國家二胎政策的全面放開(kāi)，給紙尿褲行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機，預估會(huì )有更多資本進(jìn)入紙尿褲產(chǎn)業(yè)，國家推動(dòng)的供給側的結構改革將使行業(yè)的競爭和整合加速，消費者也樂(lè )意在一個(gè)競爭激烈的行業(yè)中選擇一個(gè)更好的產(chǎn)品。

　　與其他品類(lèi)相比，中國父母在購買(mǎi)嬰童產(chǎn)品時(shí)更謹慎和挑剔，嬰兒紙尿褲也是如此。產(chǎn)品的性能和定位成為能否獲得二胎家庭信任的關(guān)鍵。如何迎接經(jīng)濟實(shí)力更高的消費群體，比起品牌的推廣，產(chǎn)品性能尤為重要。

　　大環(huán)境的利好，需要企業(yè)會(huì )創(chuàng )新學(xué)習，也需要企業(yè)能堅守擔當。激烈有序的競爭環(huán)境和平臺拉動(dòng)成長(cháng)，對于行業(yè)是好事。更多的競爭者涌入紙尿褲領(lǐng)域，加速洗牌，優(yōu)勝劣汰，這對行業(yè)、對社會(huì )、對消費者都是好的貢獻。