專(zhuān)注產(chǎn)品健康功能性 好鞋腳知道

　　孩子的健康是家長(cháng)為關(guān)注的成長(cháng)問(wèn)題。而如何真正的維護孩子的健康，卻不僅僅是家長(cháng)一己之力可以做到的事情，還需要營(yíng)造相應的社會(huì )環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境。2016年鳳凰奧美匯母嬰企業(yè)家俱樂(lè )部聯(lián)合艾索兒童研究機構、鳳凰奧美品牌咨詢(xún)、上海大學(xué)廣告與品牌研究中心等多家機構，進(jìn)行嬰童產(chǎn)品品類(lèi)健康指數系統研究，研究不僅覆蓋消費者，還包含典型產(chǎn)品領(lǐng)域資深經(jīng)營(yíng)者。上海祥同科技股份有限公司 ( 奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司控股子公司- 股票代碼 002292 ), 前身上海祥同兒童用品有限公司成立于2006年。2012年，正式加入廣州奧飛大家庭。樂(lè )客友聯(lián)作為旗下品牌專(zhuān)注于0-12歲兒童的健康機能鞋研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售�？偨�(jīng)理助理顧志鴻先生，為我們分享了樂(lè )客友聯(lián)的成功經(jīng)驗。

　　鞋子好不好，只有腳知道

　　兒童的骨骼發(fā)育和腳部結構與成人有所差異，所以一雙好的兒童鞋產(chǎn)品，更應該在科技研發(fā)上下功夫，顧志鴻介紹到有這樣幾個(gè)標準：先，先0-6歲兒童的鞋頭應該做成圓的鞋頭，這樣才能有效保護孩子的腳趾；第二，腳掌部位要有良好的彎折度；第三，內里的材質(zhì)要充分考慮到孩子易出汗的特質(zhì)；第四，孩子運動(dòng)量較大，所以鞋子后腳跟的包覆性要很好；第五，鞋底在抗震減壓方面要有良好的功能。

　　為了做一雙這樣的好鞋，2015年樂(lè )客友聯(lián)成立了研發(fā)工廠(chǎng)，并擁有多項專(zhuān)利。用顧志鴻的話(huà)來(lái)說(shuō)：鞋子好不好，只有腳知道。樂(lè )客友聯(lián)為孩子能夠舒適的活動(dòng)，跑跳認真專(zhuān)研產(chǎn)品。

　　健康功能是童鞋發(fā)展未來(lái)趨勢

　　在市場(chǎng)化競爭越來(lái)越激烈的時(shí)期，消費人群觀(guān)念也產(chǎn)生了較大的變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)讓產(chǎn)品與消費者接觸的渠道越發(fā)多元和便利。兒童產(chǎn)品品牌在國內呈現出集中度相對較低的情況，在不同的區域都有相對強勢和受認可的品牌。若在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中獲得先發(fā)優(yōu)勢，樂(lè )客友聯(lián)的選擇是專(zhuān)注于產(chǎn)品的品質(zhì)上，而對于童鞋產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這個(gè)品質(zhì)集中體現在“健康功能性”上。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)既關(guān)注時(shí)尚性又關(guān)注社會(huì )性

　　鞋類(lèi)產(chǎn)品畢竟是與時(shí)尚密切相關(guān)的產(chǎn)品，樂(lè )客友聯(lián)下一步的工作可能會(huì )更重視幫助消費者一站式的購買(mǎi)和提供一些穿搭的建議與服務(wù)，而這樣的服務(wù)背后是設計與技術(shù)團隊十多年經(jīng)驗的體現。

　　除此之外，樂(lè )客友聯(lián)也發(fā)起過(guò)以舊換新，健康行走等公益活動(dòng)，讓更多的孩子有機會(huì )能夠體驗樂(lè )客友聯(lián)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　采訪(fǎng)后記：

　　也許作為奧飛娛樂(lè )的子公司，樂(lè )客友聯(lián)在IP資源上較為豐富，但他們并沒(méi)有選擇簡(jiǎn)單的依賴(lài)IP的競爭力來(lái)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，而是選擇實(shí)實(shí)在在的做好研發(fā)，給孩子生產(chǎn)更合腳更健康的鞋子。在采訪(fǎng)過(guò)程中顧志鴻問(wèn)我，如果你給孩子買(mǎi)鞋子，你看重的是什么，我脫口而出的答案是“可能好看”吧，但轉念又想一下，作為家長(cháng)來(lái)說(shuō)，給孩子購買(mǎi)商品健康安全肯定是位的，“健康安全”是具有一票否決性的因素，所以一個(gè)家長(cháng)的思考路徑也許是先篩選健康安全性，再篩選外觀(guān)。

　　更詳細的母嬰健康品類(lèi)指數數據，請關(guān)注7月21日鳳凰奧美匯企業(yè)家俱樂(lè )部聯(lián)合艾索兒童研究機構、上海大學(xué)廣告與品牌研究中心在上海舉辦的2016母嬰品類(lèi)零售論壇暨健康品類(lèi)消費指數發(fā)布會(huì )。

　　活動(dòng)參與通道：

　　http://kidslife.kuaizhan.com/8/90/p34909701646edf