微商界紙尿褲市場(chǎng)異軍突起 國產(chǎn)品牌百花齊放

　　隨著(zhù)二孩政策的全面落地實(shí)施，母嬰市場(chǎng)再一次迎來(lái)發(fā)展新局面，而作為母嬰快消品之一的紙尿褲市場(chǎng)，更是成為眾人趨之若鶩的目標。我們可以看到，如今的紙尿褲市場(chǎng)品牌林立，除了傳統的紙尿褲品牌外，眾多外資紙尿褲紛紛入駐，加碼對中國市場(chǎng)的投入。就在所有媒體、商家、品牌都將目光投向母嬰市場(chǎng)這塊大蛋糕時(shí)，2016年，紙尿褲微商市場(chǎng)異軍突起，國產(chǎn)品類(lèi)繁盛，百花齊放!

　　微商界紙尿褲品牌調查

　　香港凱兒得樂(lè )紙尿褲無(wú)疑是2016年微商界頗受媽媽們歡迎的母嬰品牌之一。凱兒得樂(lè )品牌創(chuàng )始人程程曾透露，在凱兒得樂(lè )上市不到一年的時(shí)間里，其產(chǎn)品月銷(xiāo)售額便已突破千萬(wàn)大關(guān)。尤其是在2016年夏季，行業(yè)公認的紙尿褲淡季市場(chǎng)，凱兒得樂(lè )的日出貨量在10000件以上，月銷(xiāo)售額亦穩步遞增，創(chuàng )造了紙尿褲夏天淡季市場(chǎng)的新神話(huà)。除此之外，凱兒得樂(lè )嬰兒手口柔濕巾、嬰兒草本洗衣液、早教投影儀童光機、凱兒得樂(lè )衛生巾等旗下母嬰產(chǎn)品也廣受市場(chǎng)及消費者認可。

　　2016年4月，凱兒得樂(lè )與廣東昱升集團達成戰略合作伙伴，以應對不斷激增的市場(chǎng)需求。實(shí)際上，在2015年年底“二孩”政策落地后，各大國產(chǎn)、外資等眾多紙尿褲品牌都在加大母嬰市場(chǎng)生產(chǎn)建設。從2016年伊始，越來(lái)越多的微商紙尿褲品牌紛紛加入母嬰大陣營(yíng)，試圖共同掘金中國龐大的紙尿褲市場(chǎng)。

　　在宏觀(guān)經(jīng)濟市場(chǎng)下，由于紙尿褲市場(chǎng)的不斷增長(cháng)，越來(lái)越多的本土企業(yè)加入到紙尿褲行業(yè)中來(lái)，截止2016年，在我國母嬰市場(chǎng)上的微商紙尿褲品牌多達上百種，甚至一些從事女性護膚、母嬰保健等相關(guān)企業(yè)也紛紛踏入這一領(lǐng)域。值得注意的是，以微商為主的品牌紙尿褲，大多集中在城市區域，對產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，主攻中高端市場(chǎng)。

　　高品質(zhì)市場(chǎng)需求

　　為了給寶寶更舒適安全的享受，讓小屁屁不受尿布疹、漏尿等現象困擾，尤其為避免幼兒睡眠對成長(cháng)的影響，媽媽們對紙尿褲的品質(zhì)有著(zhù)更為挑剔的品質(zhì)要求。無(wú)論是對于二胎開(kāi)放的80后，還是90后的新生媽媽們，父母對嬰童的安全意識提高和消費觀(guān)念的轉變，使得新生的紙尿褲品牌尤其注重產(chǎn)品品質(zhì)的打造，以滿(mǎn)足高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的市場(chǎng)需求。

　　根據市場(chǎng)調查反映，特別是2016年以后，凱兒得樂(lè )國民品牌在中國母嬰市場(chǎng)份額的急劇擴增，成為引爆微商界紙尿褲市場(chǎng)的直接導火索。繼凱兒得樂(lè )紙尿褲之后，也有不少微商紙尿褲品牌也開(kāi)始在微商界銷(xiāo)售生產(chǎn)中高端價(jià)位紙尿褲，以試圖一舉擴大母嬰市場(chǎng)份額。同時(shí)，韓國、泰國、日本外資品牌等也開(kāi)始在中國微商界推出各種品牌高端紙尿褲系列產(chǎn)品，在紙尿褲市場(chǎng)上又掀起一番“紙尿褲品質(zhì)”追逐戰。

　　從2014年、2015年行業(yè)數據顯示中我們可以看出，中國母嬰市場(chǎng)上對中高端品質(zhì)紙尿褲的需求不斷提高。為此加強推廣促銷(xiāo)及品牌宣傳的力度，并積極拓展及入駐線(xiàn)下各大實(shí)體母嬰店，堅持互聯(lián)網(wǎng)的銷(xiāo)售渠道，是提高微商紙尿褲業(yè)績(jì)的重要策略。為此，凱兒得樂(lè )深圳康優(yōu)寶公司表示將繼續積極拓展線(xiàn)下中端及中高端實(shí)體母嬰店，同時(shí)繼續提升產(chǎn)品品質(zhì)，保持高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品核心，以滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的高品質(zhì)市場(chǎng)需求。

　　由于傳統營(yíng)銷(xiāo)渠道的局限性，使更多的國產(chǎn)紙尿褲品牌順應時(shí)代發(fā)展趨勢，紛紛開(kāi)啟微商體系的營(yíng)運模式。自此，在傳統紙尿褲和外資紙尿褲品牌之外，以凱兒得樂(lè )為的眾多紙尿褲品牌以其高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比、好口碑市場(chǎng)效應的國產(chǎn)紙尿褲在微商界日益興起。

　　國產(chǎn)紙尿褲品牌興起

　　從微商品牌來(lái)看，相比傳統及外資紙尿褲品牌，國產(chǎn)品牌更注重產(chǎn)品品質(zhì)和性?xún)r(jià)比的塑造，尤其對品質(zhì)要求高，對于經(jīng)常海淘、代購的新生代寶媽們來(lái)說(shuō)，在保證紙尿褲正品的同時(shí)、更省去了各種稅費的麻煩，同時(shí)又能享受到高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)體驗，豈不樂(lè )乎。正如很多凱兒得樂(lè )客戶(hù)的反饋“現在國產(chǎn)紙尿褲越來(lái)越好用了，一點(diǎn)都不比國外的差”。

　　中國龐大的母嬰市場(chǎng)，使得多年的外資品牌集中在國內各地設廠(chǎng)加大生產(chǎn)，也使得中國的媽媽們一度成為外資紙尿褲品牌的狂熱使用者。隨著(zhù)國產(chǎn)紙尿褲品牌的壯大，新型微商模式的建立，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)及線(xiàn)下社區化營(yíng)銷(xiāo)的一體式營(yíng)運，使越來(lái)越的中國寶媽們在進(jìn)行產(chǎn)品試用后，更客觀(guān)的了解到國產(chǎn)紙尿褲的品質(zhì)。正如凱兒得樂(lè )的品牌定位“國民品牌”，更多的國產(chǎn)紙尿褲都在努力，生產(chǎn)更多的專(zhuān)屬于我們自己的紙尿褲品牌，讓更多的寶寶用上我們中國人自己的紙尿褲，讓我們的國民品牌早日屹立于中華大地乃至登上世界舞臺。