2016年9月15日至18日，天貓母嬰全面啟動(dòng)全球母嬰品質(zhì)之旅，并將德國科隆國際少兒用品展會(huì )(Kind+Jugend)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)科隆KJ展)作為全球母嬰品質(zhì)之旅站，接軌全球母嬰潮流，彰顯天貓母嬰的國際影響力。天貓母嬰合作伙伴GRACO/葛萊、hegen、英氏等數十個(gè)品牌共同開(kāi)啟了此次天貓母嬰品質(zhì)之旅站。
作為天貓母嬰全球品質(zhì)之旅的站，德國科隆擁有世界上大的嬰童用品展 —— 科隆KJ展。作為全球少兒產(chǎn)品行業(yè)的主導博覽會(huì )，科隆KJ展不僅幫助品牌了解全球兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和市場(chǎng)前景，還是品牌尋找專(zhuān)業(yè)的合作伙伴、拓展國際市場(chǎng)的重要平臺。
天貓母嬰次牽手德國科隆展 成為電商戰略合作平臺
9月16日，天貓母嬰與科隆KJ展正式簽約，并舉行了合作的簽約儀式。天貓作為科隆KJ展在中國的電商戰略合作伙伴，與科隆KJ展共同為展商和買(mǎi)家提供一個(gè)高效、優(yōu)質(zhì)的貿易對接平臺，為國內外母嬰品牌和全球消費者搭建便捷的通道?？坡J展、天貓母嬰負責人，以及來(lái)自全球的專(zhuān)業(yè)人士共同見(jiàn)證了這一時(shí)刻。
這次與科隆展的合作，天貓將通過(guò)與全球母嬰用品展的鏈接，助力品牌商和用品商更好地提升國際影響力。針對此次合作，科隆展中國公司總經(jīng)理Hans Stoter表示，天貓作為中國地標性線(xiàn)上綜合購物平臺，擁有無(wú)可比擬的大數據和商家賦能體系，有利于幫助國際母嬰品牌通過(guò)天貓平臺進(jìn)入中國市場(chǎng)，迅速了解中國母嬰市場(chǎng)的格局，找到品牌在中國的定位和目標消費群，在未來(lái)的電商領(lǐng)域獲得突破性發(fā)展，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)結合的全新突破。
天貓母嬰德國科隆品質(zhì)之旅 打造多種創(chuàng )意新模式
此次天貓母嬰德國科隆品質(zhì)之旅可謂是天貓線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的品質(zhì)盛會(huì )。天貓母嬰次牽手科隆KJ展，達成合作;重點(diǎn)合作品牌攜潮童街拍掀起母嬰新風(fēng)尚;明星寶貝定義“娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)”新概念，媽咪達人揭秘國際母嬰新趨勢;中國品牌亮相科隆KJ展，設立專(zhuān)屬展位，彰顯中國母嬰品牌和產(chǎn)品的品質(zhì)形象。整個(gè)活動(dòng)次采取了海外4天全程式的直播方式，傾力打造”邊看邊買(mǎi)”直播新模式，直播期間播放次數突破行業(yè)紀錄，創(chuàng )造新高。
明星寶貝鼎力助陣 全新定義品牌“娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)”
當紅明星辣媽冉瑩穎攜萌娃寶貝軒軒、皓皓鼎力助陣此次德國科隆品質(zhì)之旅，精靈活潑的“軒哥”實(shí)力撩妹，可愛(ài)淘氣的“皓皓”萌翻全場(chǎng)。這對潮流母子黨不僅全新定義“娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)”概念，還攜手一眾國際潮童模特身著(zhù)品牌服裝系列，扮靚德國科隆街頭，掀起新一季的中國童裝風(fēng)尚。萌娃們玩轉各種逗趣游戲、歡樂(lè )無(wú)限，并通過(guò)直播的方式與網(wǎng)友們全程進(jìn)行互動(dòng)娛樂(lè )。
此外，天貓邀請到了知名網(wǎng)紅媽咪進(jìn)行4天的全程直播，以視角帶領(lǐng)大家參觀(guān)科隆KJ展，分享前沿的母嬰產(chǎn)品、童裝趨勢和育兒心得，暢談豐富多彩的德國之行，大程度構建起消費者對品牌產(chǎn)品的認知和了解。此次品質(zhì)之旅的站全程直播，在天貓及淘寶APP直播間落地，“邊看邊買(mǎi)”，真正滿(mǎn)足了一鍵下單、所見(jiàn)即所得的消費需求。直播期間，品牌商家送出大量?jì)?yōu)惠券等驚喜福利，在線(xiàn)人數突破新高，僅點(diǎn)贊數就超過(guò)800萬(wàn)，讓消費者真實(shí)感受到了天貓母嬰平臺的巨大魅力。
中國母嬰市場(chǎng)消費升級 線(xiàn)上線(xiàn)下整合聯(lián)動(dòng)助推效果大化
隨著(zhù)中國中產(chǎn)階級群體不斷增大，“二胎”政策的全面放開(kāi)，以及“為下一代提供好的一切”育兒觀(guān)念的轉變，中國母嬰市場(chǎng)迸發(fā)出強勁的發(fā)展潛力。但是消費升級下的母嬰市場(chǎng)面臨著(zhù)消費結構升級、品類(lèi)需求升級、品牌意識提升等格局變化。作為生育主體的80、90后，對消費模式和消費理念的要求大為提高，母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)成為左右其購買(mǎi)的主要因素。
此次天貓母嬰德國科隆品質(zhì)之旅，正是緊扣這種升級的消費需求，以消費者對母嬰產(chǎn)品品質(zhì)的需求洞察出發(fā)，巧妙聯(lián)合眾多線(xiàn)上線(xiàn)下資源，更自然、更高效地觸達母嬰消費人群，從而讓消費者從心底里對品牌產(chǎn)生強烈的信任感，自然實(shí)現銷(xiāo)售引流。
未來(lái)，天貓母嬰全球品質(zhì)之旅還將繼續啟程，攜手更多品牌商、用品商，與巴黎、米蘭、紐約、日本等時(shí)尚圣地的展、時(shí)裝周進(jìn)行深入合作，率先拉開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)時(shí)代的大幕，不斷強化圍繞消費者的內容營(yíng)銷(xiāo)思維，通過(guò)更多新鮮的營(yíng)銷(xiāo)工具和玩法助推中國母嬰品牌和品牌一起轉型升級走向國際舞臺，同時(shí)吸引更優(yōu)質(zhì)的國際母嬰品牌入駐天貓平臺，帶動(dòng)整個(gè)母嬰行業(yè)良性發(fā)展。
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