近日，虎嘯·思享匯系列活動(dòng)之一的“走進(jìn)名企”正式在杭州滴滴快車(chē)拉開(kāi)序幕，并邀請了眾引傳播集團創(chuàng )意策略總監Ronnie陳陶琦、副總裁Lynda徐穎，圍繞“當我們聊創(chuàng )意時(shí)，我們在聊些什么？”的主題進(jìn)行案例分享，上演了一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng )意的思享大Party。
此次思享匯的大咖嘉賓在現場(chǎng)講解了他們所策劃執行的成功營(yíng)銷(xiāo)案例，重點(diǎn)解讀案例的創(chuàng )意核心，分享相關(guān)經(jīng)驗與心得，幫助企業(yè)找到一條適合自身發(fā)展的數字營(yíng)銷(xiāo)之路。這是好的時(shí)代，同時(shí)也是壞的時(shí)代！面對層出不窮的新媒介和新技術(shù)，品牌在進(jìn)行創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，往往會(huì )在歡呼雀躍中迷失方向。
眾引傳播集團創(chuàng )意總監陳陶琦認為創(chuàng )意的本質(zhì)不是為了更有趣，而是為了更有效！任何有趣的手段，都是為了達成有效的目的！傳統媒體時(shí)代，有趣曾經(jīng)很有效，但是到了數字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，更有趣就更有效。他提出了關(guān)于創(chuàng )意的三個(gè)關(guān)鍵詞：有目標、有限制、有突破。
當我們聊創(chuàng )意前，要先聊聊出發(fā)點(diǎn)！
創(chuàng )意不是為了天馬行空，而是在一定資源和環(huán)境條件下，運用突破性的手段，達成既定目標的方法。數字時(shí)代，創(chuàng )意依然需要從策略出發(fā)，策略是為創(chuàng )意找到現狀和目標之間的路徑與方向。
當我們聊創(chuàng )意時(shí)，多聊聊突破點(diǎn)！
當創(chuàng )意的含義逐步衍生成為“點(diǎn)擊量”、“轉化率”這一類(lèi)理性的名詞時(shí)，創(chuàng )意的魅力便已大打折扣。一個(gè)感性的事物，又為何要用各種數據去證明它的價(jià)值與意義。數字時(shí)代，當所有的新奇都不再打動(dòng)人心，創(chuàng )意就更需要從受眾突破，用創(chuàng )意為受眾創(chuàng )造社交貨幣。
當我們聊創(chuàng )意后，再聊聊落腳點(diǎn)！
數字時(shí)代，創(chuàng )意更需要系統規劃和控制，要有規范的路徑和行為為創(chuàng )意服務(wù)，和藍瘦香菇一樣，營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)過(guò)程，充分認識傳播媒介的分散性，學(xué)會(huì )運用技術(shù)和數據分析與控制，讓創(chuàng )意大價(jià)值化呈現在受眾面前。
創(chuàng )意，本就是不理性且沖動(dòng)且任性且充滿(mǎn)喜怒與哀樂(lè )，因其展示出現實(shí)世界中幾乎不可能場(chǎng)景，我們才有了驚喜與震撼；因其把人與人之間那些細碎的情感聚攏放大，用藝術(shù)的手法展現出來(lái)，我們才有了情緒的起伏，才有了難言的觸動(dòng)。而那些偉大的創(chuàng )意，終將印記在人們心中，而不僅僅出現在某一日的熱搜榜之上。
后，徐穎（眾引傳播集團總裁）與在場(chǎng)聽(tīng)眾進(jìn)行了精彩的互動(dòng)問(wèn)答。
陳陶琦（眾引傳播集團合伙人/創(chuàng )意策略總監 ）
陳陶琦畢業(yè)于復旦大學(xué)管理學(xué)院，是業(yè)界資深的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意人。在廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)有著(zhù)近20年的從業(yè)經(jīng)歷，曾參與大型國企的戰略咨詢(xún)、帶隊中標奧運測試賽“好運北京”系列賽的獎牌獎杯設計，也曾策劃過(guò)多項上海世博會(huì )相關(guān)活動(dòng)。
陳陶琦加盟MGCC眾引傳播后擔任合伙人及策略創(chuàng )意總監，一手負責組建起MGCC的策略和創(chuàng )意團隊，并幫助公司的營(yíng)業(yè)額增長(cháng)10倍以上，成長(cháng)為業(yè)界頗具影響力的整合營(yíng)銷(xiāo)機構。
徐穎（眾引傳播集團總裁）
誤打誤撞中，Lynda進(jìn)入了廣告大世界；之后近20年“痛并快樂(lè )著(zhù)的”廣告生涯，卻讓Lynda愛(ài)上了這個(gè)世界上第二優(yōu)秀的行業(yè)（如果是總統的話(huà)）。作為一名資深的營(yíng)銷(xiāo)人士，lynda在市場(chǎng)戰略，產(chǎn)品定位，廣告創(chuàng )意及整合溝通等方面擁有了豐富的理論知識和實(shí)戰經(jīng)驗。Lynda先后服務(wù)過(guò)電通(Dentsu Group)，達美高(Publicis Grpup)，精信，麥肯光明和ADK中國(同屬于WPP Group)。期間穿插著(zhù)合伙人及創(chuàng )業(yè)者的有趣經(jīng)歷。
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