一年之中各種節日層出不窮，每個(gè)品牌主紛紛想借勢嶄露頭角，特別是雙十一這場(chǎng)硬仗，在淘寶站內拼金錢(qián)拼實(shí)力，不如換個(gè)角度，從站外的世界里輕松贏(yíng)流量。在同樣是單身狗的節日里，我們向你拋來(lái)一個(gè)七夕節案例，讓你瞬間學(xué)會(huì )迷妹無(wú)數，開(kāi)啟一條“站外直通車(chē)”！
為了在七夕推出自拍神器限量新品，卡西歐攜手奇葩說(shuō)肖驍發(fā)起了#炫愛(ài)#話(huà)題，購買(mǎi)者還能為宇宙中的星星命名，定制專(zhuān)屬的那顆星，而一向不肯低頭打價(jià)格戰的自拍神器，如何通過(guò)DSP投放俘獲年輕人善變的心？
想讓消費者高價(jià)買(mǎi)單？廣告講究“快、準、狠”
死板固定的傳統廣告位只能坐等點(diǎn)擊，而利用DSP大數據廣告技術(shù)，能精準定位目標人群，更高頻有效的曝光。在之前3月份自拍節的投放經(jīng)驗中，我們發(fā)現高客單價(jià)產(chǎn)品的用戶(hù)，從接觸產(chǎn)品到?jīng)Q定購買(mǎi)的考慮周期需要8天左右，為了在此期間打動(dòng)他們，我們作為DSP的高配玩家，針對不同人群投放不同素材，配合專(zhuān)業(yè)設計團隊和多維定向技術(shù)即使優(yōu)化廣告投放，更準的觸達用戶(hù)心理，更快的更新素材信息，才達到了更狠的效果。
溫馨提示：套路得人心，真情更加分，三步雖易走，步步也精心。
像了解自己一樣，懂你的消費者
我們從億萬(wàn)網(wǎng)民的行為軌跡中，分類(lèi)描述他們的行為特征，匹配出細致精準的興趣人群。
讓每個(gè)階段，站在測試效果上不斷“”
創(chuàng )意讓人叫絕，更要有的放矢
讓不同素材“有心機”的組合投放，既能看出什么類(lèi)型的素材更能讓目標人群“中靶”，更能針對如今小眾的用戶(hù)，進(jìn)行深層次對話(huà)和溝通，而當下的小眾往往演變成未來(lái)的主流！
1、 產(chǎn)品創(chuàng )意素材，佳投放拍檔
以TA人群的視角設計完成，強調時(shí)尚美麗，點(diǎn)擊率也很美麗。
2、 肖驍明星素材，噱頭十足
犀利話(huà)鋒，刺激喜歡肖驍的粉絲，暗示大家跟隨購買(mǎi)。
3、 七夕送禮素材，簡(jiǎn)直就是愛(ài)情導師
畫(huà)面雖出眾，但復雜的背景造成視覺(jué)混亂，讓人一眼不知所云，這個(gè)教訓讓我們以后變得更“簡(jiǎn)單粗暴”了。
4、 定制星星素材，誰(shuí)都想來(lái)一顆
測試中發(fā)現用戶(hù)對“限量”“摘星”這些字眼反饋較好，多用一些敏感度高的詞更有吸引力。
5、 針對男女人群，高點(diǎn)擊率的大贏(yíng)家
清晰的利益點(diǎn)，“男人”“女人”的代入感，讓與消費者的共鳴達到了“高潮”！
卡西歐自拍神器七夕節DSP投放，成功避開(kāi)站內激烈的資源競爭，針對受眾設計數十套話(huà)題的素材，更對味了年輕人標新立異的性格，終本次投放共帶來(lái)了4億多次展示，共吸引了70w次點(diǎn)擊，訪(fǎng)客到達量在62w左右，趁熱打鐵，卡西歐自拍神器繼續了開(kāi)學(xué)季新一波的DSP投放。
作為大數據營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家的眾引傳播，在電商領(lǐng)域扎根10多年，資深策劃團隊，量身定制電商節日各平臺玩法，不玩資源大雜燴，只挑適合的。專(zhuān)業(yè)運營(yíng)團隊，為您把握投放節奏，DMP精細化重定向加強消費者與品牌聯(lián)系，為品牌贏(yíng)得主戰場(chǎng)資源位。獨立設計團隊對投放素材質(zhì)量進(jìn)行把控。面對千人千面的天貓主戰場(chǎng)，我們也能用千人千面的手段為您一一化解。
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