中國經(jīng)濟網(wǎng)12月6日訊（記者 韓璐） 4日，母嬰電商貝貝網(wǎng)創(chuàng )始人兼CEO張良倫透露，該公司在10月和11月實(shí)現了較大規模的連續盈利，并稱(chēng)預計未來(lái)貝貝將長(cháng)期保持盈利狀態(tài)。
隨著(zhù)“二胎”政策的顯效，母嬰電商是近年來(lái)電商領(lǐng)域一個(gè)發(fā)展較快的細分行業(yè)。中國經(jīng)濟網(wǎng)此前的報道顯示，就在本月1日、2日舉行的2016中國（上海）國際網(wǎng)絡(luò )購物交易會(huì )暨中國（上海）全球電商互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，有專(zhuān)家表示，母嬰電商、醫療服務(wù)、生鮮電商、跨境電商、農村電商、二手電商6大細分行業(yè)有望成為中國網(wǎng)購的下一個(gè)“風(fēng)口”及各種投融資行為發(fā)生的熱門(mén)地帶。
母嬰網(wǎng)購市場(chǎng)：機構預計2016年市場(chǎng)規模增幅近40%
據報道，數據統計，二胎新政實(shí)施后，國內每年新增人口接近2000萬(wàn)，其蘊含的消費紅利約為每年1200-1600億，食品、玩具、母嬰醫療、教育培訓等行業(yè)均有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。
艾瑞咨詢(xún)的研究報告顯示，2015年母嬰網(wǎng)購市場(chǎng)增長(cháng)率達到了98.4%，滲透率達到15.5%。2016年在2015年國內母嬰用品線(xiàn)上市場(chǎng)規模已經(jīng)達到3606億元的基礎上，市場(chǎng)規模將達到5008.7億元，增幅將達到近4成。2017年預計將達到6376億元，增幅也將有近3成。
這種情況在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)數據上也有所顯示：Questmobile等第三方研究報告稱(chēng)，貝貝網(wǎng)2015年官方GMV為40億，預計2016年GMV達百億量級。
洗牌之年 寡頭競爭格局形成
據報道，2016被稱(chēng)為母嬰電商領(lǐng)域的洗牌之年——包括貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝等在內的創(chuàng )業(yè)公司斗得不可開(kāi)交之時(shí)，新手網(wǎng)易考拉海購突然高調進(jìn)場(chǎng)，而電商巨頭阿里、京東從未停止在該品類(lèi)的布局，聚美優(yōu)品、唯品會(huì )早已虎視眈眈……評論稱(chēng)母嬰電商行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入下半場(chǎng)。
在激烈的競爭中，“女人和孩子的錢(qián)好賺”的商業(yè)名言已經(jīng)不是可以一直言之鑿鑿的定論。在政策的不斷利好下，貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝、辣媽幫接連宣布千萬(wàn)美元級別融資，估值數幾十億——而經(jīng)過(guò)了兩年的補貼大戰，母嬰電商中一些原本勢頭很猛的品牌卻在“高手過(guò)招”中落?。?月，辣媽幫旗下母嬰電商平臺荷花親子在其官方微信賬號上發(fā)布聲明，正式宣布關(guān)閉。聲明提到，經(jīng)過(guò)不斷的努力和調整戰略，在面對行業(yè)激烈競爭的挑戰下，荷花親子終因不敵而不得已關(guān)閉。
追求品類(lèi)優(yōu)化 “奶粉紙尿褲”經(jīng)濟漸趨艱難
越來(lái)越多的行業(yè)創(chuàng )業(yè)者發(fā)現，母嬰電商的盈利曲線(xiàn)比想象中要長(cháng)。
寶寶樹(shù)旗下美囤媽媽總經(jīng)理邵小波對媒體介紹道，“一些母嬰App上紙尿褲、奶粉的銷(xiāo)售額占了總流水的50%以上，但這些品類(lèi)其實(shí)都是不賺錢(qián)的。對標準品的高度依賴(lài)讓很多母嬰電商走不出來(lái)。”邵小波說(shuō)。在他看來(lái)，目前中國的媽媽們或許已經(jīng)養成了“花投資人的錢(qián)買(mǎi)尿褲、奶粉”的習慣。
貝貝網(wǎng)向中國經(jīng)濟網(wǎng)介紹，該公司一直在著(zhù)重布局“奶粉紙尿褲”等低毛利標品之外的“非標品”品類(lèi)。（非標品與標準品是反義詞，指沒(méi)有統一衡量標準和固定輸出渠道，產(chǎn)品特性和服務(wù)形式相對個(gè)性化的消費品類(lèi)。作者注。）
與一般依靠低毛利標品帶動(dòng)流量的母嬰電商不同，貝貝網(wǎng)一直以來(lái)都在布局“非標品”，擁有相對健康的品類(lèi)結構。數據顯示，利潤空間更大的“非標品”已占貝貝網(wǎng)全部銷(xiāo)售的85%。同時(shí)，移動(dòng)端消費占比高達95%。
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