2016年全面二孩政策正式實(shí)施，全國人口及出生率將有所增加，將帶動(dòng)中國嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的發(fā)展。隨著(zhù)生活水平提升及80后家長(cháng)成為嬰兒紙尿褲的主流客戶(hù)群，對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求增加。城市化一直為嬰兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展的主要動(dòng)力。跟隨著(zhù)可支配收入增加，中國消費者的生活要求有所提升。綜合以上因素影響，中國市場(chǎng)嬰兒紙尿褲需求增長(cháng)強勁。
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2020年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)調查與投資前景研究報告》顯示，中國嬰兒紙尿褲的人均消費由2011年的19.2元增加至2015年33.4元，年復合增長(cháng)率為14.8%。預計十三五期間將以年復合增長(cháng)率16.8%的幅度增長(cháng)，2020年嬰兒紙尿褲人均消費將達70.9元。
數據顯示，2011-2015年，中國嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的零售總額由257億元增加至457億元，年復合增長(cháng)率為15.5%。盡管未來(lái)五年紙尿褲市場(chǎng)增長(cháng)將有所放緩，但預計2016年至2020年中國嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的零售價(jià)值仍將以年復合增長(cháng)率17.4%的幅度增長(cháng)，2020年將達到996億元。
盡管中國嬰兒紙尿褲市場(chǎng)近年發(fā)展迅速，但與發(fā)達國家相比，市場(chǎng)滲透率仍低。數據顯示，2015年中國嬰兒紙尿褲人均消費僅為5.4美元，日本嬰兒紙尿褲人均消費為13.8美元。
嬰兒紙尿褲市場(chǎng)包括三個(gè)主要子分部，即紙尿片、紙尿褲及拉拉褲。2015年，紙尿片及紙尿褲分別占嬰兒紙尿褲市場(chǎng)零售總額的10.1%及83.1%。預計未來(lái)幾年，紙尿片及紙尿褲零售將持續增加。隨著(zhù)拉拉褲日益普及，紙尿片及紙尿褲占嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)份額將有所減少。
拉拉褲為相對較新的產(chǎn)品類(lèi)別，旨在向初學(xué)走路的幼兒灌輸自行穿褲的概念，培育獨立能力。2011年至2015年間，中國拉拉褲零售額由7億元增加至32億元，年復合增長(cháng)率為43.7%，高于同期整體嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的15.5%年復合增長(cháng)率。預計2016年至2020年中國拉拉褲零售額將按年復合增長(cháng)率27%增長(cháng)。
與發(fā)達國家相比，中國拉拉褲的市場(chǎng)滲透率較低。按零售額計，2015年拉拉褲占日本嬰兒紙尿褲市場(chǎng)約63.9%，但拉拉褲占中國嬰兒紙尿褲市場(chǎng)僅6.9%。
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