3月28日，由功夫動(dòng)漫與與英國小熊優(yōu)恩國際控股有限公司聯(lián)手打造的3D爆笑育兒動(dòng)畫(huà)片——《小熊優(yōu)恩》，登陸央視少兒頻道，于每周一至周五2集連播。
正如動(dòng)畫(huà)片出品方是中外配，為了保證這部動(dòng)畫(huà)片的整體制作水準，作為制作方的功夫動(dòng)漫斥巨資集結了包括多次艾美獎得主在內的動(dòng)漫主創(chuàng )，引發(fā)了業(yè)界的巨大關(guān)注。
這些海外主創(chuàng )為動(dòng)畫(huà)片的劇情注入了新鮮元素，《小熊優(yōu)恩》的角色設置一改中國傳統家庭的觀(guān)念。與普遍家庭不一樣的是，《小熊優(yōu)恩》劇情中，憨爸爸是負責在家照顧孩子，打理生活起居的角色，而精明能干的媽媽負責賺錢(qián)養家。
這種在中國“反常”的設置，讓動(dòng)畫(huà)片在播出后極具話(huà)題效應，并帶動(dòng)了收視率和話(huà)題。
當然，這種設置并非只是為了吸引眼球，而是為了更好的把育兒這事給說(shuō)好。主創(chuàng )秉承沒(méi)有人天生會(huì )做父母的理念，力圖讓動(dòng)畫(huà)片不僅是孩子的愛(ài)，更是父母育兒的好幫手。
《小熊優(yōu)恩》里的憨爸爸通過(guò)照顧小熊優(yōu)恩的起居，以及幼兒時(shí)期的教育，自己也成長(cháng)了不少。動(dòng)畫(huà)片中小熊優(yōu)恩跟憨爸爸有著(zhù)截然不同的角色塑造。18個(gè)月，蹣跚學(xué)步，十分好動(dòng)，能量多的超出自己的控制。這個(gè)小家伙什么都不怕、也感覺(jué)不到疼痛，在熊爸爸的寵愛(ài)下，在家里滿(mǎn)地上打滾撒歡兒，時(shí)不時(shí)地闖個(gè)小禍，讓觀(guān)眾們哭笑不得。
動(dòng)畫(huà)片中，小熊優(yōu)恩還迷上了看電視、挑食……小優(yōu)恩生活中有許許多多的壞習慣。阿憨一開(kāi)始搞不懂怎樣才能糾正優(yōu)恩的壞習慣，后把家里弄得一片狼藉，自己也精疲力盡。后來(lái)，阿憨經(jīng)過(guò)思考，終于摸索出自己獨特的育兒方法。既能糾正孩子行為，又不打罵孩子。
可以說(shuō)，這部動(dòng)畫(huà)片某種程度上堪稱(chēng)一部“育兒圣經(jīng)”，加上孩子喜聞樂(lè )見(jiàn)的幽默詼諧劇情。這也是動(dòng)畫(huà)片在百家各級電視臺播出2年多以后，能夠熱度不減登上央視的“秘訣”。
小熊優(yōu)恩公司通過(guò)定制動(dòng)畫(huà)片獲得的不僅是引起消費者對品牌更多關(guān)注、提升銷(xiāo)量的廣告效應，企業(yè)本身也借動(dòng)畫(huà)片實(shí)現了轉型升級。通過(guò)動(dòng)畫(huà)片的持續熱播，《小熊優(yōu)恩》已經(jīng)成為了一個(gè)知名IP并通過(guò)授權等渠道獲得了實(shí)實(shí)在在的利益。
就在動(dòng)畫(huà)片登陸央視的同一天，浙江古川科技有限公司取得《小熊優(yōu)恩》授權開(kāi)發(fā)的移動(dòng)端消除游戲也同期上線(xiàn)。游戲將故事情節融入游戲，讓用戶(hù)有認同感。他們所看重的正是《小熊優(yōu)恩》這個(gè)IP通過(guò)動(dòng)畫(huà)片熱播所積累的品牌效應和用戶(hù)影響力。
古川科技基于《小熊優(yōu)恩》IP開(kāi)發(fā)的手機游戲
作為紙尿布行業(yè)早的動(dòng)畫(huà)片，《小熊優(yōu)恩》取得的成功也為整個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新起到了帶頭示范作用。在它之后，爹地寶貝、美佳爽等企業(yè)也紛紛加入動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)的大軍，并一致的選擇中國動(dòng)畫(huà)片定制平臺——功夫動(dòng)漫。
功夫動(dòng)漫董事長(cháng)李竹兵曾表示，“《小熊優(yōu)恩》顛覆了嬰幼行業(yè)的傳統方式，開(kāi)創(chuàng )性進(jìn)行動(dòng)漫差異化營(yíng)銷(xiāo)，必將開(kāi)啟嬰幼行業(yè)的動(dòng)漫大時(shí)代”。
據李竹兵透露，不久之后功夫動(dòng)漫還有類(lèi)似的行業(yè)動(dòng)畫(huà)片將登上央視。顯然李竹兵當時(shí)預言已經(jīng)成真，但對整個(gè)嬰幼行業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫的熱潮或許還只是剛剛開(kāi)始。
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