前言
Cine+國際電影IP運營(yíng)論壇是國內電影授權行業(yè)有影響力的論壇之一，持續探討電影后市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展中的前瞻性問(wèn)題，分享電影授權及IP運營(yíng)成熟的盈利模式以及如何玩轉“泛娛樂(lè )”多領(lǐng)域共生的粉絲經(jīng)濟。重磅嘉賓的參與，高層次的交流，深入的探討，激烈碰撞出的真知灼見(jiàn)，比起一家之言往往更具有行業(yè)指導意義。今年，主辦方邀請了眾多業(yè)內大咖，分享干貨，您準備好了嗎？
2017年6月23日上午，精彩紛呈的Cine+國際電影IP運營(yíng)論壇在上?？鐕少徶行娜缙谏涎?。
嘉賓主持：授權中國創(chuàng )始人吳衛文先生
今年的Cine+國際電影IP運營(yíng)論壇由授權中國創(chuàng )始人吳衛文先生主持，論壇圍繞著(zhù)電影IP運營(yíng)、跨界營(yíng)銷(xiāo)交流平臺這個(gè)主題，邀請了以騰訊影業(yè)授權總監於安杰、神馬娛樂(lè )創(chuàng )始人郭浩、利歐元力影業(yè)總裁楊璐、阿里影業(yè)資深授權業(yè)務(wù)總監戴華為代表的4位大咖，他們與大家分享了他們在電影授權及IP運營(yíng)領(lǐng)域的成熟模式、發(fā)展規劃與成功經(jīng)驗。
跨界成為趨勢
Cine+國際電影IP運營(yíng)論壇在授權中國創(chuàng )始人吳衛文先生的主持下開(kāi)始，他表示，自身近20年在授權行業(yè)內與品牌方，企業(yè)方之間交流經(jīng)驗，深刻感受到在中國，授權行業(yè)越來(lái)越得到重視。中國時(shí)尚品牌授權先起步，卡通動(dòng)漫授權快發(fā)展壯大，近幾年隨著(zhù)中國電影產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)，社交圈改變了中國市場(chǎng)的消費格局變化。電影及數字娛樂(lè )內容的表現尤為搶眼，文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)迅猛地成倍增長(cháng)！
探索泛娛樂(lè )戰略下的粉絲經(jīng)濟
騰訊影業(yè)授權總監 於安杰
騰訊影業(yè)授權總監於安杰先生先分享了他們在泛娛樂(lè )戰略下對粉絲經(jīng)濟的深度探索，他強調，騰訊互娛業(yè)務(wù)所獨有的粉絲經(jīng)濟是通過(guò)授權連接行業(yè)及合作伙伴。其泛娛樂(lè )戰略下授權模式探索是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺及能力的授權業(yè)務(wù)模式，從大數據驅動(dòng)，到IP的深度解讀，再到品牌的產(chǎn)品化和啟動(dòng)全平臺粉絲互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，騰訊都進(jìn)行了內容和開(kāi)放合作生態(tài)的深耕。騰訊影業(yè)在當下泛娛樂(lè )的時(shí)代背景下，對電影IP授權模式的深度探索，獲得現場(chǎng)觀(guān)眾的陣陣掌聲。
建造中國式工業(yè)化衍生品授權體系
神馬娛樂(lè )創(chuàng )始人 郭浩
神馬娛樂(lè )創(chuàng )始人和董事長(cháng)郭浩先生分享的主題是，中國式工業(yè)化衍生品授權體系。他先分享了神馬娛樂(lè )近幾年合作的成功案例，同時(shí)提到神馬娛樂(lè )是在國內衍生品行業(yè)中率先從IP授權代理升級到IP授權管理，通過(guò)衍生美學(xué)管理、衍生營(yíng)銷(xiāo)管理，衍生內容管理等手段，呼應并拓升影視IP，從而為衍生授權和衍生營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造場(chǎng)景和機遇。其全新的理念和頗有代表性的成功案例，得到了場(chǎng)內聽(tīng)眾的一致認可。
以IP管理為核心 打造衍生品產(chǎn)業(yè)鏈
利歐元力影業(yè)總裁 楊璐
楊璐先生身份多重，他既是資深媒體人、電影人、影評人，又是上海電影評論學(xué)會(huì )會(huì )員、利歐元力影業(yè)的總裁。他為大家現場(chǎng)講述了 “從無(wú)到有，如何打造屬于自己的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈”，提出以IP管理為核心，打造青少年娛樂(lè )生態(tài)閉環(huán)，同時(shí)從衍生品的理念，使用場(chǎng)景，前置開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品架構體系四個(gè)方面講解了如何打造屬于自己的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。這種專(zhuān)業(yè)又獨特的視角，再一次拓寬了業(yè)內人士們對IP管理與衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的理解。
互聯(lián)網(wǎng)+IP的整合開(kāi)發(fā)前景深遠
阿里影業(yè)資深授權業(yè)務(wù)總監戴華
后，阿里影業(yè)資深授權業(yè)務(wù)總監戴華先生為大家做了一場(chǎng)深度主題演講：“互聯(lián)網(wǎng)+IP的整合開(kāi)發(fā)”，他從阿里大文娛的快樂(lè )版圖開(kāi)始，為大家講述了阿里“內容+粉絲”式的反哺版權成長(cháng)和核心業(yè)務(wù)鏈條，展示了阿里清晰規范的IP品牌手冊、標準化的圖庫開(kāi)發(fā)和設計指引，而阿里的品牌合作案例和娛樂(lè )整合營(yíng)銷(xiāo)玩法也得到了現場(chǎng)觀(guān)眾的一致贊嘆。
在主題為“泛娛樂(lè )，多領(lǐng)域共生的粉絲經(jīng)濟”的互動(dòng)討論環(huán)節中，四位大咖也各自從自己的視角發(fā)表了獨到觀(guān)點(diǎn)?，F場(chǎng)來(lái)賓和嘉賓互動(dòng)熱烈，精彩觀(guān)點(diǎn)豐呈。
基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造出明星IP的粉絲經(jīng)濟。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)好的作品，通過(guò)跨界的多領(lǐng)域共生，能夠快速撬動(dòng)一個(gè)極其龐大的粉絲群體，催生力量驚人的粉絲經(jīng)濟。在泛娛樂(lè )市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，仍需堅持出精品 塑造有價(jià)值內核的成功IP。
此次論壇的精彩分享對中國影視授權衍生行業(yè)具有戰略性指導意義。期待 2018！
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